5月14日，首份深度聚焦年轻一代的新能源消费趋势报告发布。
该报告名为《新物种 新理念 新趋势——新能源汽车消费洞察与预测（2024-2025）》，基于里斯咨询的消费者心智调研模型，捕捉年轻一代消费群体偏好和核心价值主张，为行业提供前瞻性的战略指引，推动汽车产业高质量发展和市场良性增长。
战略报告指出，全球核心汽车市场进入饱和期，我国汽车市场亦进入存量竞争时代，但新能源汽车市场仍处于高速发展阶段。2025年新能源汽车销量（含出口）预计达1650万辆，增速保持30%，国内市场渗透率突破55%。2030年中国新能源渗透率将超过70%。
据报告研判，“Z世代”人口规模约2.5亿，消费规模约5.97万亿，在汽车消费市场的强大消费潜力正日渐显现。如何更好的理解和把握“Z世代”的消费心理和特征，也将成为新能源企业未来持续增长的关键。
其中针对95后人群的调查显示，接近95%的年轻人更愿意购买国产品牌新能源车，仅有5%关注合资品牌，充分体现出该人群的文化自信。
里斯战略咨询中国区合伙人何松松表示，车企需以技术领先为基、场景化为矛、年轻化为锚，在“心智争夺战”中建立差异化优势。
他分析了车企打赢新能源下半场的三大核心战场，心智之争、市场之争、技术之争。
他还总结到，新能源汽车不仅是技术革命，更是认知革命。
车企需以品类思维重构竞争逻辑，通过技术平权、场景细分与品牌势能提升，在消费者心智中建立不可替代的差异化标签。
编辑: 王骋
责编: 赵歆
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