上海车展雷军缺席 小米展台矿泉水、棒球帽抢疯了

上海车展雷军缺席 小米展台矿泉水、棒球帽抢疯了

雷军去哪了？

4月23日上海车展开幕，往年必到场的雷军今年却不见人影。这和他前两年在车展上“疯狂打卡”的状态形成鲜明对比——2023年上海车展他连逛八家展台，2024年北京车展更是带着小米SU7把展台围得水泄不通。业内人士分析，雷军这次缺席可能有两层考量：一是小米第二款车型YU7确认不参展，官方想等产品更成熟再亮相；二是3月底的小米SU7高速碰撞事故调查结果尚未公布，此时高调露面容易引发二次舆情。

矿泉水比车还抢手

虽然雷军没来，但小米展台却成了车展最热闹的地方。每天限量1万瓶的矿泉水被抢到断货，二手平台上甚至有人标价90元转卖，比原价翻了近十倍。现场工作人员直呼“发超量了”，连具体数字都来不及统计。更夸张的是售价129元的棒球帽，每天5000顶的配额下午四点前就被领光，有网友调侃：“领帽子比春运抢票还难！”

车展变大型粉丝见面会

小米展台前挤满的观众，三分之二都不是来看车的。SU7和SU7 Ultra这两台展车虽然挂着“小心夹手”的提示牌，但围观人群的注意力全在扫码领周边上。有人领完礼物拍完照就走，有人现场发朋友圈炫耀，还有黄牛混在队伍里倒卖限量品。这场面不像车企参展，倒像是明星签售会。

雷军的“隐身营销”

别看雷军人没到场，存在感却刷得飞起。车展开幕当天他连发两条微博，一条感谢观众捧场，一条提醒大家领帽子，评论区瞬间被“雷总快现身”的留言淹没。这种“人不在江湖，江湖却有传说”的操作，反而让小米展台成了话题中心。有网友总结：“以前是雷军带火展台，现在是展台带火雷军。”

小米在怕什么？

这次车展的异常低调，暴露了小米造车的隐忧。YU7延期已是公开秘密，原本计划6月上市，现在可能要拖到9月才能交付。再加上SU7事故的阴影还没散尽，小米显然在避免节外生枝。不过从现场火爆程度看，米粉的热情倒是丝毫未减——只要雷军还在发微博送礼物，他们就愿意继续为信仰充值。

这场没有雷军的车展狂欢，让我们看清了小米的生存法则：造车可以慢半拍，但搞粉丝经济必须快准狠。只是不知道当矿泉水喝完、帽子送光之后，小米汽车还能靠什么留住这些“围观群众”？