最近汽车圈里有件大事，让很多人都挺惊讶的。
德国老牌豪华车企奥迪，在中国市场上推出了一款全新的纯电动轿跑，叫奥迪E5 Sportback。
这车一上市，就像在平静的湖面上扔了块大石头，激起了不小的水花。
最让人津津乐道的，就是它的价格和市场反应。
官方公布的售价是二十三万多到三十一万多，但算上各种优惠补贴之后，大家实际能买到手的最低价格，已经进入了二十二万多的范围。
这个价格一出来，很多人都觉得不可思议，因为在大家的印象里，奥迪怎么也得是三四十万起步的。
结果，市场反应非常直接，新车开卖才半个小时，订单量就突破了一万台，具体数字是10153台。
这个速度，对于一个传统豪华品牌推出的全新电动车型来说，可以说是相当火爆了。
这事儿背后其实反映了一个很现实的问题，那就是现在的中国新能源汽车市场，竞争实在是太激烈了。
以前，像奥迪这样的国外大品牌，靠着多年的品牌影响力和技术积累，日子过得还挺舒服。
但现在，国内的造车新势力和传统车企转型过来的新能源品牌，一个个都像猛虎下山，技术更新快，产品定义也更贴近中国消费者的需求，价格还特别有竞争力。
在这样的环境下，即便是奥迪，也必须放下身段，拿出十足的诚意来参与竞争。
这次奥迪E5 Sportback的定价策略，就很明显地表明了他们的态度：不再高高在上，而是要真正地投入到这场硬仗里来。
当然，光有价格还不行，车子本身得有真本事。
这次上汽奥迪在宣传这款车的时候，反复强调一个概念，那就是“不用再做妥协”。
这是什么意思呢？
就是说，以前大家买车，尤其是买电动车的时候，心里总会有点纠结。
比如说，你是想要德国车那种扎扎实实的底盘调校和精准的驾驶感受，还是想要国产新势力那种功能繁多的大屏幕和先进的智能驾驶辅助系统？
好像这两样东西很难在一台车上同时得到最好的体现。
而奥迪E5 Sportback就是要告诉大家，这台车把这两方面的优点结合起来了。
它既保留了奥迪这个品牌一百多年来积累下来的，那种让人开起来很舒服、很安心的“德系驾驶基因”，又融入了中国市场上最前沿的智能化和数字化技术。
我们先来看看它的“德味儿”体现在哪里。
最核心的就是奥迪引以为傲的quattro四驱系统。
在开油车的时代，quattro就是奥迪的一块金字招牌，特别是在雨雪天气或者激烈驾驶的时候，能给人很强的信心。
到了电动车时代，实现四驱变得简单了，前后各放一个电机就行。
但奥迪认为，他们的电动quattro不一样，他们称之为“满血quattro”。
这个系统的背后，是用奥迪上百年的驾驶数据训练出来的一套算法。
它不像一些电动车那样，只是简单地把动力分配给四个轮子，而是能够非常快速和智能地判断车辆的状态，提前预判驾驶者的意图，在千分之一秒的时间内调整前后电机的动力输出。
说得通俗一点，它不光是让你跑得快，更是让你在快的同时，车子依然非常听话，非常稳定，让你感觉一切都在掌控之中。
这一点，也正好戳中了一些消费者对现有电动车的痛点。
现在很多电动车都喜欢宣传零百加速有多快，但实际开起来，底盘松散，过弯没信心，开快了心里发慌。
奥迪显然是想在这方面建立自己的优势，提供一种既有激情又不失稳重和舒适的驾驶体验。
从市场反馈来看，消费者是很认同这一点的，预售订单里有一大半的人都选择了价格更高的quattro四驱版本，说明大家在电动车时代，依然很看重车辆的操控性能和驾驶乐趣。
说完了“德味儿”，再来看看它的“中国脑”。
在智能化方面，奥迪这次做了一个很明智的选择，就是和中国本土非常优秀的自动驾驶公司Momenta进行深度合作。
他们共同开发了一套智能驾驶系统，这套系统最大的特点，就是在算法里融入了所谓的“德系驾驶DNA”。
也就是说，当你开启辅助驾驶功能时，这台车开起来的感觉，会非常像一个经验丰富的奥迪司机，加速减速很平顺，变道超车很果断，不会像有些辅助驾驶系统那样，开起来一惊一乍，让人不放心。
为了让用户有更好的体验，上汽奥迪还提出了一个新概念叫“辅助驾驭”，提供了好几种不同的驾驶风格模式，比如柔和模式、敏捷模式等等，来适应不同人的开车习惯。
这充分说明，奥迪已经深刻认识到，在中国市场，智能驾驶已经不是一个可有可无的配置，而是一个核心竞争力，并且他们正在努力让这套系统变得更聪明、更人性化，更符合中国复杂的路况和用户的驾驶偏好。
除了产品本身，奥迪这次在品牌和渠道建设上也下了很大功夫。
他们重新启用了全大写的“AUDI”品牌标识，这个词在拉丁语里是“听”的意思，寓意着品牌要倾听时代和消费者的声音。
同时，他们也定下了要进入同级别豪华轿跑市场前三名的宏大目标。
为了支撑这个目标，奥迪正在全国范围内快速地升级和扩展他们的销售服务网络。
比如在上海开设了全新的“奥迪之城”旗舰店，用更时尚、更科技感的设计来吸引年轻消费者，并且计划到2025年底，在全国超过一百个城市建立起两百四十多家功能完善的用户中心。
这些举动都表明，奥迪E5 Sportback的上市，不仅仅是推出了一款新车那么简单，它更代表着这个百年豪华品牌，正在以一种非常坚定和全面的姿态，拥抱中国的电动化和智能化浪潮，决心要在这个全新的赛道上，重新证明自己的实力和地位。
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