2026年9月，新疆哈密，张雪在中国大海道国际摩托越野拉力赛颁奖台上把一罐东鹏特饮举到胸前，这个动作在社交平台刷屏的同时，也把一个快消品牌在细分体育赛道的投放效率推到了聚光灯下。
这不是一次计划内的商业摆拍。张雪在整个赛程中反复拿出东鹏特饮，从赛后休息到公开采访，产品始终占据画面核心位置。而同一赛事里，非赞助品牌劲酒因一次意外入镜拿下超过1.2亿次播放，品牌方至今没有任何官方回应。
一个主动绑定、一个被动曝光却无动于衷，两种反应速度在同一条赛道上形成了刺眼的对比。
这件事的起点并不在哈密。2026年4月，大量网友在东鹏特饮官方账号下留言，撮合品牌与张雪机车合作。两个月后，东鹏特饮官宣成为张雪机车WSBK赛事唯一中国赞助商，合作正式落地。
张雪机车当时已获得红杉中国1.5亿元投资，品牌估值达60亿元，旗下赞助商超过40家，东鹏特饮是其中最新加入的一个。
6月27日，网络上流传一段东鹏饮料创始人林木勤相关视频，被解读为质疑产品质量。张雪当天发布短视频公开回应，澄清相关内容出自自己请东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏时的交流，并非暗示产品有问题。
这次澄清直接把双方关系从商业合作推进到了公开站台的层面，也为9月拉力赛上的高频露出做了舆论铺垫。
5月11日，2026中国大海道国际摩托越野拉力赛在北京国家会议中心召开发布会，赛事正式升级为国际级，总里程约2500公里，特殊赛段1300公里，精准触达摩托越野圈层用户超过200万。
张雪机车车队确认以自研ZX450Rally赛车组队参赛，张雪本人列入A组参赛名单。这是国内首次引入无后援马拉松赛段的国际级摩托越野赛事，行业关注度远超往届。
8月下旬，张雪带队进入新疆沙漠完成上千公里赛前测试，车队全员进驻赛事营地。9月4日排位赛开赛，赛后采访环节，非合作品牌劲酒意外入镜的短视频迅速扩散，累计播放量突破1.2亿次。
几乎同一时段，张雪在多个公开镜头中展示东鹏特饮产品，画面在短视频平台快速叠加传播。赛事期间张雪理发相关内容也同步刷屏，品牌曝光在多条内容线上同时放大。
根据本届赛事现行规则，非官方合作品牌不能在赛场核心区域进行商业露出，但车手个人随行物品上的品牌标识不受排他条款约束。这条规则让车手个人日常画面成了品牌低成本获取高曝光的通道，也是东鹏特饮能在赛场反复出现的制度前提。
赛事收官后，张雪以总成绩第23名完赛，位列所有参赛中国车手第7名。颁奖仪式上他把东鹏特饮放在胸前的画面再次出圈。与之形成反差的是，劲酒虽然拿到了破亿级免费曝光，截至9月11日仍未发布任何官方营销动作。
张雪机车车队接下来已确认将以ZX450Rally赛车为基础冲击达喀尔拉力赛参赛资格，相关测试计划已经提上日程。东鹏特饮作为WSBK赛事唯一中国赞助商，后续将随车队参与国际各分站赛事。本届大海道拉力赛所有正式奖项已由组委会官方公示完毕，张雪的中国车手第7名和东鹏特饮的赛场高频露出，都已经是写进成绩单和传播数据里的确定事实。
