2024年7月,陆放裸车跌破21万,重新杀回合资中型SUV降价榜第一的位置,这个情况来得突然,因为汉兰达已经连续好几年保持高傲,到了5月,陆放在国内只卖掉两千多辆,但终端让利直接干到八万,这是头一次丰田大七座跌破底线,有人因此感到唏嘘,觉得合资神话破灭了,其实事情没那么简单。
陆放这次能扛,是因为没有把老本行全丢了,它卖出的车里2.5升混动还占绝对大头,有五千多台,公司没急着上冰箱彩电,反而把老底盘调得更软,换上二十寸大轮圈,让传统燃油车也能蹭市场,车机部分虽然卡得像老年机,也在硬撑,这种三大件保命,大降价抢客户的组合,让丰田在国产围剿时不容易摔跤。
汉兰达在终端销量放缓,是厂家主动死扛价格的结果,它把更多精力放在保利润上,特别是高配双擎版车型,在那些车身上卖一台所赚的钱是低配的好几倍,利润率维持在较高水平,销量虽然缩水,说明厂家明白降价的后遗症,宁愿少卖一些车,来保住曾经加价提车的品牌调性。
国产电车在技术方面持续狂飙,今年即将推出高阶智驾和超级快充,这些新花样逐步下放到十几万车型后,合资份额萎缩得更惨,而陆放采取保守策略,主要面向家庭代步用户,降价区间直接给到底,不依赖花里胡哨配置,凭借开十年不坏和一箱油跑九百公里来保住基本盘。
现在很多人还拿屏幕大小当唯一标准,车企已经不光比谁沙发软,新势力把车机玩得飞起,陆放守的就是老路子,三大件和稳定性一起抓,不担心被骂土,电池衰减加上修车费高昂也不可避免,逼得老百姓必须寻找更实在的出路。
说白了,这俩派系打的不是同一场仗,一个在守住机械老本行,另一个在搞冰箱彩电新花样,消费者倒是得了好处,车价跌到谷底了,三大件反而越来越稳,降幅给得比以前猛多了。