雷克萨斯涨价，还能火多久？

雷克萨斯，这个曾经以“加价王”著称的品牌，近日又因涨价风波重回大众视野。一张“紧急通知”海报显示，雷克萨斯ES200、NX260、RX300等主力车型预计下月起全面涨价，涨幅高达3.8万元。此举引发网友热议，质疑雷克萨斯的“底气”从何而来。

回顾雷克萨斯的过往，它曾凭借着“工匠精神”和“加价提车”的策略，在国内市场风光无限。然而，随着新能源和智能化浪潮的到来，雷克萨斯的优势逐渐丧失，销量也出现下滑。此次涨价，究竟是雷克萨斯“后的倔强”，还是“回光返照”？

“工匠精神”褪色，品质口碑崩塌

雷克萨斯一直以“矢志不渝，追求完美”作为品牌Slogan，然而近年来，其产品质量却屡遭质疑。2022年，雷克萨斯LM商务车发生碰撞事故，车辆未能及时自动解锁，造成人员伤亡。此外，雷克萨斯近年来召回问题不断，涉及发动机、安全驾驶辅助系统等多个方面，累计召回车辆超过20万辆。

“加价提车”落寞，产品力跟不上时代

雷克萨斯曾凭借“加价提车”的策略，在市场上赚得盆满钵满。然而，随着新能源和智能化浪潮的到来，雷克萨斯的产品力却明显落后于时代。其首款纯电动车UX 300e销量惨淡，全新中型电动SUV雷克萨斯RZ也因“油改电”和性价比问题，市场表现不佳。

国产化并非万能解药

面对危机，雷克萨斯选择国产化，以期降低成本、加速产品迭代。然而，中国新能源汽车市场早已是一片红海，雷克萨斯国产化后，将面临来自中国本土造车新势力的激烈竞争。

涨价策略难以为继

此次涨价，看似是雷克萨斯应对银行政策调整的无奈之举，实则暴露了其“利用供需差维持高价”的老策略。然而，在新能源汽车时代，消费者更加注重产品力和性价比，雷克萨斯的涨价策略难以为继。

雷克萨斯的未来：挑战与机遇并存

雷克萨斯面临着来自新能源和智能化浪潮的挑战，同时也蕴藏着机遇。其国产化策略能否成功，将决定其在未来的市场竞争中能否立足。雷克萨斯需要加快产品更新换代，提升产品力，才能在新能源汽车时代赢得消费者的青睐。

总结

雷克萨斯此次涨价，是其“工匠精神”褪色和产品力不足的体现。在新能源汽车时代，雷克萨斯面临着巨大的挑战。其未来能否守得住品牌城池，取决于其能否及时调整策略，抓住机遇，实现转型。