日系豪华为何只有雷克萨斯能站稳脚跟？

在中国市场，日系豪华品牌英菲尼迪和讴歌似乎一直处于“陪跑”状态，而雷克萨斯却始终保持着稳健的增长。这背后，是品牌定位、产品策略和市场环境等多重因素共同作用的结果。

雷克萨斯的成功之道：

坚持进口，保持高端形象： 雷克萨斯始终坚持全车进口，避免了国产化带来的品牌价值下降，也更容易保持产品的品质和一致性。

产品线丰富，满足多样化需求： 雷克萨斯拥有从入门级CT到旗舰级LS、LM的完整产品线，覆盖了不同消费群体的需求，也提升了品牌的整体形象。

英菲尼迪和讴歌的困境：

品牌定位模糊，缺乏特色： 英菲尼迪和讴歌的品牌定位相对模糊，缺乏鲜明的特色和独特的卖点，难以在竞争激烈的豪华车市场中脱颖而出。

产品更新缓慢，缺乏竞争力： 英菲尼迪和讴歌的产品更新速度较慢，且车型数量较少，难以满足消费者多样化的需求，也难以与竞争对手抗衡。

国产化策略失误，品牌价值受损： 英菲尼迪和讴歌的国产化策略相对保守，且产品定价过高，导致品牌价值受损，难以吸引消费者。

未来展望：

英菲尼迪和讴歌要想在中国市场取得突破，需要重新审视自身的品牌定位，打造更具特色的产品，并制定更加灵活的市场策略。同时，也需要加强品牌建设和售后服务，提升消费者的品牌忠诚度。

对于消费者而言，选择豪华品牌不仅要考虑品牌价值，更要考虑产品的性能、品质和服务。英菲尼迪和讴歌虽然目前处于劣势，但它们依然拥有强大的技术实力和品牌底蕴，未来仍有逆袭的可能。