广汽本田最近整了个活，说皓影这车，双节期间，13.79万起。
讲真，我看到这个价格的第一反应，不是“好便宜”，而是“坏了菜了，本田也开始发疯了”。
这已经不是降价了，这是自爆。是那种在修仙小说里，眼看打不过对面那个开挂的主角，直接选择燃烧元神，引爆金丹，拉着方圆十里一起陪葬的打法。如果说之前比亚迪秦PLUS是掀了合资A级车的桌子，那皓影这一波，是直接冲进日系SUV的包厢，把吊灯都给拽下来了。不装了，摊牌了，我不过了，你们也别想活。
过去我们怎么聊本田？聊技术，聊信仰，聊那个买发动机送车壳的梗，聊那个i-MMD混动如何丝滑平顺，连续N年沃德十佳。大家嘴上不说，心里都默认，买本田，买的就是一种“我虽然不懂车，但买这个总不会错”的社会共识。它是一种硬通货，一种中年男人最后的倔强。
但现在呢？现在这个市场，已经不讲武德了。
这是一个黑暗森林，每个车企都是带枪的猎人。你还在那儿琢磨怎么把枪擦得更亮，人家直接掏出了意大利炮。你还在研究点射的精度，人家直接喊话“友军，别开腔，我他娘的就是个疯子”。本田终于悟了，在这个所有人都在拼命卷价格、卷配置、卷屏幕数量的斗兽场里，你再抱着那套“技术本田”的经文念，是会真的被物理超度的。
最好的营销是什么？是把对手的发布会PPT直接打骨折。最好的技术是什么？是让消费者觉得占了天大的便宜。所以，13.79万的皓影，就是本田递上来的投名状，是对这个癫狂时代最响亮的回应。就问你怕不怕？
我们再来看这车本身，它精准地踩在了所有年轻家庭的“决策G点”上。
首先是颜值，号称“最美本田车”。这个我不否认，确实比CR-V那个老大爷造型要精神不少。线条流畅，车灯犀利，开出去不丢人。但这重要吗？在13.79万这个价格面前，它就算长得像个压缩毛巾，也会有人夸它有工业设计的美感。性价比，是最好的美颜滤镜。
然后是空间，本田的MM理念，“机械空间最小化，乘坐空间最大化”。听起来很牛逼，对吧？尤其是它还给你搞了个7座版。
我作为一个被现实毒打过的中年人，必须告诉你，所有紧凑级SUV的7座，都是一场精心策划的骗局。那第三排座椅，根本不是给人坐的，那是给你的仇人准备的“金钟罩铁布衫”，坐进去就等于上了紧箍咒。它的唯一作用，就是在你买车的时候，让销售指着它，用一种充满诱惑的语气对你说：“哥，你看，多个选择，万一用得上呢？”，从而让你产生一种“我用一辆五座车的钱，买到了七座车的潜力，我赚了”的幻觉。
说起来我最近在追一部剧，里面的反派特别蠢，就跟设计这种座位的产品经理一样，让人又好气又好笑。你为了那两个一年用不了一次的小板凳，直接把你宝贵的后勤仓库（后备箱）给阉割了，这笔账怎么算都不划算。真正的二胎三胎家庭，人家的目标是奥德赛或者GL8，那是正规军的两室一厅。皓影这个7座，撑死算个打地铺的单间配套。
但它为什么还要做？因为它懂啊。它懂中国家庭CEO们的决策焦虑。买车，尤其是一家人的第一辆车，追求的不是“最好”，而是“最全”。我可能永远不会用，但我不能没有。皓影就是把这个“万一”给你准备好了，让你在签合同的那一刻，心安理得。
最后是动力，一车三动力，燃油、混动、插混。
燃油版1.5T，193匹马力，中规中矩，日常代步买菜接孩子，够用，就像你单位里那个从不出错但也从不惊艳的老会计。
混动版i-MMD，这才是本田的灵魂。讲真，这套系统在技术上是真没得黑，平顺、省油，开起来无限接近于电车。在那个燃油车最后的黄金时代，它就是王者。但问题是，时代变了。当所有人都在修仙，直接御剑飞行（纯电/插混）的时候，你还在苦练内功，把一套拳法（发动机技术）打磨到极致。你的动作再漂亮，也架不住人家会飞啊。
人家直接用电，成本就是低。就是低。就是低。你省油？你能省过不要钱的公共充电桩吗？你能省过隔壁比亚迪DM-i亏电都才三四个油的变态吗？尤其是在一个绿牌可以横着走，免购置税就是王道的市场里，i--MMD的处境就非常尴尬。它很好，但好得有点不合时宜，像诺基亚在iPhone4发布后，还在努力研究怎么把手机电池做成可拆卸的。
所以你看，本田清不清楚自己的处境？太清楚了。它知道自己的品牌光环在褪色，知道自己的技术优势在被消解，知道再不掀桌子，自己就要被人连人带桌子一起抬出去了。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点缺德，但你仔细想想，是不是这个理儿？
所以13.79万的皓影是什么？它不是一款车，它是本田这家老牌技术宅，被逼到墙角后的一次情绪爆发。它是在用价格狂吼：我受够了！
它不再跟你聊什么驾驶乐趣，不再跟你谈什么历史底蕴，它把所有花里胡哨的东西都撕掉，直接把最赤裸裸的性价比拍在你脸上。它在赌，赌市场上还有一大批像我一样，对新势力那些花里胡哨的智能座舱、自动驾驶不感冒，就想要一辆安安稳稳、空间大、油耗低、品牌还过得去的代步工具的“沉默的大多数”。
而对于消费者来说，这是好事。神仙打架，凡人得利。当一个曾经高傲的品牌，开始放下身段，用你最熟悉的方式——“价格战”——来讨好你的时候，你唯一要做的，就是看准时机。
所以皓-影为什么降价？是因为技术落后了吗？是因为市场不行了吗？不，都不是。真相只有一个，那就是本田的会计终于开窍了，发现降价卖车比把车堆在仓库里发霉要赚得多。就这么简单，别想复杂了。
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