说实话，看到日产N7和丰田铂智3X的销量飙起来，我心里第一反应是：“诶？这两家终于有点要和国产们动真格的意思了？”以前我们聊新能源车，都默认国产才是主角，什么比亚迪、理想、小鹏、蔚来、哪吒，个顶个的风风火火，几乎没人会把脑筋动到日系或者德系那边去。不是因为他们技术不行，而是感觉合资品牌仿佛还在“装睡”，新能源这摊水他们都不怎么蹚，顶多丢个油改电，意思意思。
但天底下销售可没人等着你慢慢摸索市场规则，你慢，别人就抢先上桌吃肉呗。尤其今年，明显能看出来，合资品牌有点急了，尤其是日系三兄弟——丰田、日产、马自达，突然开窍，集体发力。从被人笑话到销售数据打脸，差不多也就是一晃眼的事。
很多人可能会问：他们到底做了什么？其实归根结底无非两点：价格打下来，设计本地化。价格这事儿，永远是中国汽车消费最核心的竞争力。什么“品质”、“技术”，说了半天，最后都得让路给“值不值”这问题。以前丰田、日产的新能源车，起步价都是十五六万，谁为情怀买单？买车毕竟不是买面膜，便宜才有人动心。现在你看看，铂智3X十万出头，日产N7十一万多，马自达EZ-6叠加优惠直接八九万，这价位摆出来，谁还跟你谈信仰，直接掀桌子比性价比。你不是比亚迪宋、秦便宜？你设计不差？你三电系统不弱？那我就考虑下合资品牌了呗。
其实这个定价，不仅是跟消费者交心，也是和自己过去的傲慢告个别。丰田以前多骄傲，多舍不得自身体系价格，一副“我就是贵点你也得认”的脾气。现在市场现实打脸，干脆放下身段。你说是“试水”也好，是“反扑”也罢，反正买账的消费者越来越多，这才是真的香。
再说设计，特别有意思的是，很多合资的新能源车型现在都已经“去合资化”得厉害。你进车里看看，动不动就是大屏幕、实体按键消失，内饰走柔软皮质材料，浅色搭配……你再看看比亚迪、吉利的电车，不就是这路数？感觉都在朝一个审美进化，连车标都可以盖住。合资品牌终于明白，老一套“褒义保守”那套不吃香了，得向年轻人低头，跟国产潮流靠拢。
动力系统方面，合资品牌追着补课也不慢。以前纯电续航一看数据还挺寒碜，现在一台续航500公里+不是问题，马自达还整个增程技术，全方位堵住你“续航焦虑”。再加上后续可能更高端系列也会入局，中国普通家庭选合资新能源，选择面越来越宽。说白了，在技术研发方面，合资品牌初步完成了本地化，打通了“接地气”的第一关。
当然了，最大的王牌其实还是品牌基础。一个现实是，华为、比亚迪再怎么造势，丰田、日产的品牌群众基础还是在，一大批用户天然觉得外资品牌更稳。怎么说呢？国产新能源汽车你再便宜，三五年后的售后体系，能不能像丰田一样十几年补件无忧？这一点相信还是很多家长们选车时的心理底盘。这里可能不是技术问题，而是“安全感”的问题。咱们中国人买车讲究持久战，能顶十年不怎么坏，比一时便宜更重要。
你看新能源市场起起伏伏，国产品牌一堆冒出来，淘汰速度也惊人，今年很火的品牌，下半年说不定就“消失”，那种不确定性其实挺吓人的。丰田、日产虽然慢半拍，但技术、研发、渠道、口碑、零部件储备都很扎实，也许销量几千辆起步不好看，可依靠品牌韧性和长远积累，说不定越走越稳。新能源汽车品牌如果不守住售后和产品品质，消费者终究会“回归传统”，谁更稳谁赢。
值得一提的是，要说合资品牌的智能化短板也很明显。你让丰田去卷车机、高阶智驾、智能座舱这一套，还真不如比亚迪、理想去得早。但换个角度想，这种短板可能也是他们未来弯道超车的机会。合资品牌懂得“谨慎”，不冒进，等市场验证完再进入，高度适配才是他们的风格。现在你看日产N7和丰田铂智3X，虽然智能化不叫板，但本土化做得挺积极，等到合资品牌真正把智能化补起来，还愁没有后劲？
至于合资品牌能不能逆转局势，我觉得还真有可能。一路看下来，中国车市就是群雄逐鹿，你刚火两年，说不定遇到对手一夜之间潮水全倒。国产品牌的优点是快、猛，合资品牌的优势是稳、深。等到合资品牌真正找准新能源的玩法，价格接地气，产品设计贴本土，技术口碑有基础，销量只会一天比一天好。你看今年丰田和日产的销量，其实就是“弯道加速”的信号。再过两年，谁都难说国产还能一家独大。
当然，也不用为国产车企杞人忧天，中国市场大得很，用户偏好层次也多，不见得一条路能走到头。合资起步晚，但靠技术和品牌慢慢补齐短板，国产以后还得更拼产品力和服务。另外，新能源这事刚刚开始，别老说谁赢谁输，过去大众曾经是王者，今天也在痛失阵地，丰田日产现在找回感觉，还得看他们能不能一直保持活力和创新，别又回到老路上。
最后留下个问题，大家都看到日系节奏加快，你会选择日系合资的新能源车吗？还是坚守国产阵营？你觉得合资新能源的出路到底在哪里？别光看销量，销量只是个阶段，市场其实不停在变。你要是有想法，咱们可以聊聊，或许下一个爆款就不是我们想象的那样——谁说中国车市不会有新的规则，就是这个行业最有趣的地方。
本报（台/网）坚持弘扬社会主义核心价值观，传播积极向上的社会正能量。如发现内容有误或涉及侵权，请及时联系我们核实处理。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）