“以前买小米是奔着实在，现在买小米得带放大镜 —— 不然根本看不清宣传里的坑！”
江西老米粉阿凯对着一抽屉小米手机拍了段视频，从初代小米 1 到最新的小米 17Pro，满满当当的收藏曾是他的骄傲，如今却成了吐槽的由头。
这段视频在网上炸出上千条共鸣，有人晒出小米 SU7 Ultra 的购车合同骂 “4.2 万买块塑料板”，有人翻出手机宣传海报怼 “逆光之王原来是个目标”。
曾经靠 “性价比”“透明参数” 圈粉无数的小米，怎么就成了网友口中 “玩文字游戏的高手”？
小米造车的争议从不是新鲜事，但 SU7 Ultra 的碳纤维机盖事件，彻底把 “文字游戏” 的底裤扒了下来。
今年年初的发布会上，雷军拿着碳纤维机盖大讲特讲：“赛车级材质！双风道空气动力学设计！能辅助散热还能增下压力！”4.2 万元的选装价，让不少车主觉得 “为技术买单值了”。可提车后大家发现，这所谓的 “黑科技机盖” 根本名不副实。
有车主拆开对比，普通版机盖和碳纤维版就差个支撑塑料板，宣传里的 “双风道导流” 纯属摆设。更绝的是有博主做实验，用鼓风机对着机盖的开孔猛吹，盖在上面的纸巾纹丝不动 —— 连风都导不动，谈何散热增压？
“合着我们花 4.2 万买的是个装饰件？”300 多名车主组建维权群要求退车，小米给出的回应更让人火大：“这是满足用户复刻造型的需求。” 这话彻底激怒了车主：“发布会上讲的全是技术，出问题就说只是要颜值，当我们是冤大头？”
这还不是最离谱的。SU7 Ultra 宣传 “1.98 秒零百加速”，底下藏着行小字 “不含起步时间”。有网友调侃：“照这逻辑，苏炳添百米赛跑能把起跑反应时间抠掉，直接算 9 秒内？” 更夸张的是 YU7 车型，说 “135 度后排调节超越迈巴赫”，就多这 1 度，被汽车工程师吐槽 “跟小学生比身高没区别”。
这边汽车维权还没平息，小米 17Pro 又因 “小字文学” 被骂上热搜。
9 月底的发布会上，“逆光之王” 四个大字占满宣传海报，雷军拿着手机在强光下拍样张，看得观众心痒痒。4999 元的起售价虽比上一代贵了 300，不少老米粉还是咬牙下单。可拿到手机大家才发现，海报右下角藏着行几乎看不见的灰字：“逆光之王是产品设计目标”。
“目标？合着买的是个期货？” 科技博主实测后更失望：正午强光下拍照，画面里全是 “碎钻光斑”，普通用户吐槽 “日常逆光场景连 5% 都不到，花几百块买个一年用两次的功能，纯纯智商税”。更让人费解的是，5000 元价位的旗舰机，居然砍了无线充电 —— 这可是同价位竞品的标配。
有网友翻出小米的旧海报，才发现这 “小字套路” 早不是第一次用：小米 17 说 “小尺寸续航之王”，小字标 “目标”；YU7 吹 “2200MPa 超强钢”，小字补 “指项目名称”。罗永浩都忍不住吐槽：“这就像国足贴海报说‘世界杯冠军’，底下补行小字‘努力目标’，合规但恶心人。”
更扎心的是价格。有数据算过，中国打工人买台小米 17Pro 要干 11.7 天，而美国打工人买 iPhone 17 Pro 才用 5 天。“以前说国货自研让利国人，现在自研没见多牛，价格倒先跟国际接轨了？” 阿凯的疑问戳中了很多人的心。
为啥小米越来越爱搞 “文字游戏”？看看账本就明白了。
2023 年数据显示，小米研发费用率才 5.31%，反而销售推广费占了 6.32%—— 花在吆喝上的钱比搞技术的还多。今年上半年更夸张，汽车营销费同比涨了 187%，研发占比却只有 5.2%，比行业平均的 8.7% 差了一大截。
对比下对手更明显：苹果年均研发 1583 亿，特斯拉 219 亿，加起来是小米的 12 倍。特斯拉就专注造车，两款主力车型磨好几年；苹果 iOS 系统十年磨一剑，才有今天的生态。可小米呢？手机、电视、空调、汽车全要做，149 亿研发费撒胡椒面似的，单车单品能分到多少？
业内人说得实在：“手机堆料能快速迭代，汽车底盘、三电系统得测上万小时，哪是喊几句口号就能成的？” 之前有媒体测小米汽车续航，标注 650 公里实际只跑 420 公里，工作人员居然说 “是用户没掌握省电技巧”，这话让在场记者都看傻了眼。
老米粉最懂这种落差。阿凯晒出当年小米 2 的包装盒，上面印着 “为发烧而生”，参数表清清楚楚明明白白。“那时候买小米，不用怕被坑，参数摆在那，价格透明。现在倒好，数字要猜，宣传要抠，连雷军道歉都变少了。”
雷军在年度演讲里说 “永远相信美好的事情即将发生”，可维权群里的车主们更相信眼前的体验：补个漆面要跑 700 公里，出了问题先甩锅，承诺的技术成了 “目标”，4.2 万买块装饰板。
其实大家不是反对小米做高端。消费者愿意为真技术买单，就像当年为初代小米的性价比买单一样。可现在的小米，把热泵空调叫 “全域热管理黑科技”，把杯架氛围灯说成 “智能生态模块”，研发跟不上，全靠话术凑，这哪是高端化，分明是套路化。
我们想要的，不是一个会讲情怀的雷总，而是一个敢把研发成果真正让利给用户的公司。
否则，再多的“1.98秒”“135度”“16.8亿种模式”，也不过是写给打工人看的数学谜语。你生产出来的产品，终究只是金玉其外败絮其中的劣质品，成为华而不实的工业垃圾。
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