讲真，最近长安马自达的操作，就突出一个“不装了，摊牌了”。看着新出的EZ-60，我脑子里只有一个画面：一个曾经天天跟你聊黑泽明、玩胶片、说自己这辈子只喝手冲咖啡的文艺青年，突然有一天，他穿着大裤衩子，端着一碗泡面，跟你说拼多多砍一刀真香。
你问他理想呢？他说，理想就是能活着。
这不就是长安马自达么。从EZ-6到EZ-60，一套行云流水的操作，直接把过去那个天天念叨“Zoom-Zoom”、“人马合一”的偏执狂人设给干碎了。以前的马自达，为了让你专心开车，中控屏恨不得给你做成诺基亚，现在呢？26.45英寸5K大连屏，直接给你糊脸上，生怕你看不见。太阳都要一个趔趄。过去那个为了操控，宁愿空间小到狗都摇不了尾巴的马自达，现在居然往车里塞了一套“98匹1.5L增程器”。
一百匹都不到的增程器？你瞧不起谁呢？这玩意儿放在别的车上叫丐版，放在马自达上，这叫一种背叛。
去年EZ-6出来的时候，我还没反应过来，觉得是马自达想开了，去隔壁长安家串了个门，顺便借了点酱油。今年EZ-60一出来，我悟了，这哪是借酱油啊，这是直接把家里的户口本都迁到长安家去了。与其说这是马自达的“本土化”，不如说这是马自达的一次大型行为艺术，主题就叫《打不过就加入》。毕竟，当整个市场都在掀桌子的时候，你还搁那儿优雅地摆盘，最好的下场就是被连人带桌子一起抬出去。所以最好的手段是直接把餐厅爆了。长安马自达选择的是，去对手的后厨当帮工。
这不丢人，真的。在今天这个要么成仙，要么成盒的中国车市，活下去比什么都重要。
以前我们总说，马自达是个被社会毒打过的天才少年。这话现在看，格局小了。它现在是一个被毒打后，决定开始使用“魔法”的天才少年。什么魔法？东方神秘的平台共享大法。你看，马自达过去那么多年，坚持纵置后驱，坚持自然吸气，像个苦修者一样，守着自己的“道”，结果呢？一汽马自达直接修到飞升，没了。长安马自达销量也是一路向下，眼看就要道心破碎了。
然后它就开窍了。或者说，心态爆了。它发现，自己辛辛苦苦练的金钟罩铁布衫，在别人的闪电五连鞭面前，屁用没有。用户根本不关心你的内功有多深厚，他们只关心你能不能一键火化，啊不，一键启动。
于是，EZ-6来了，这个“套壳”深蓝SL03的家伙，居然成了马自达的销冠。你敢信？8月份卖了2700多台，占了整个品牌销量的四成多。而那个曾经代表马自达灵魂的昂克赛拉，月销已经破不了千了，简直是坠落的天使。这数据啪啪打脸，打得那些“Zoom-Zoom”原教旨主义者脸都肿了。事实证明，信仰不能当饭吃，但“真香”可以。
写到这里我突然觉得，把马自达比作成一个中年人，可能对中年人有点不公平，至少大部分中年人还知道自己要什么。
有了EZ-6这个压缩毛巾泡出来的成功案例，EZ-60的出现就顺理成章了。订金10块，小订四万，这套路，典中典。马自达算是彻底把新势力的那套“用户运营”给玩明白了。以前的马自达是高冷的艺术家，现在的马自达是直播间里喊“家人们，上链接！”的网红。
这转变好不好？对于想活下去的企业来说，太好了。但对于一个品牌来说，这就坏了菜了。
马自达现在的位置非常尴尬，像一个突然闯入德云社讲台的莎士比亚戏剧演员。它想用“驾控”、“颜值”、“合资身份”这三板斧，去跟一群会唱跳rap的自主品牌卷王们肉搏。这策略，叫田忌赛马。但问题是，现在赛场上，人家的马都是装了火箭推进器的三体马，你还在纠结自己的马姿态好不好看。
就说驾控。马自达把欧洲那套底盘调校的祖传膏药，贴在了长安的骨架上，号称能治好电车的软骨病，什么侧倾刚度提升20%，俯仰抑制10%，听起来666。但说真的，这些东西，消费者感知强吗？在电车时代，零百加速三秒俱乐部都快成标配了，谁还跟你聊那些玄学一样的“人马合一”？我作为一个曾经的马自达车主，我告诉你，所谓的人马合一，大部分时候就是方向盘重点儿、悬挂硬点儿、车内吵点儿。
说实话，中年人哪有什么理想，我的理想就是今天下午能准时下班，去菜市场抢两根打折的排骨。
更要命的是智能化。EZ-60入门版连ACC都没有，这都2024年了，简直是三体人看了都想从坟里爬出来给设计师一拳的程度。你的竞争对手是谁？是宋PLUS，是深蓝S7，这些车在智能化上，已经把你按在地上摩擦了。你唯一的优势可能就是那个标，以及“合资”这个越来越不值钱的光环。
所以你看，马自达现在就像一个偏科严重的学生，物理考满分，但英语不及格。在过去，这叫天才。在现在这个内卷的高考考场里，这叫傻子。你想活，就必须变成一个什么都会一点的“六边形战士”。
马自达也说了，要投一百个亿搞新能源。但这个计划虚无缥缈得就像我大学时写的职业规划一样，后续每年推出一款车，这速度，在今天这个市场，比乌龟爬都慢。等你明年把车造出来，黄花菜都凉透了。消费者早就被各种新车喂饱了，谁还记得你是谁？
所以，长安马自达最核心的问题不是妥协，不是放弃理想，而是在妥协之后，依然慢了半拍。它像一个犹豫的中年人，一边抱怨着生活，一边又放不下身段，在负重前行中，眼睁睁看着时代的高铁从身边呼啸而过。
最终，EZ-60的本质是什么？是马自达用一种行为艺术告诉世界：你看，就算我用你们都唾弃的方式，借别人的身体还魂，我骨子里还是那个独一无二的少年。你信吗？反正我是不信了。这种爱真的很特别，当你真的爱过一个品牌的时候，你就懂了这种心痛。
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