近年来，汽车市场风起云涌，尤其是新能源领域。理想i8和乐道L90这两款纯电六座SUV，更是成为关注的焦点。新车临近上市，本是风平浪静各展拳脚的时刻，谁料却一场别出心裁的“网络口水战”，让细心围观群众们在热闹之余多了分无奈。
故事要从一则“真相试驾贴”说起。7月24日，理想汽车副总裁刘杰突然晒出一位ID叫“Mark kyle”的网友留言，内容是：理想i8试驾体验不如乐道L90，空间、座椅都被比了下去。乍一看，这点评颇为“中肯”，但稍加留意便发现端倪——理想i8还没有正式开展用户试驾！明眼人不禁怀疑，这是“黑水军”又来拉踩，刘杰干脆开门见山地质疑，难不成这是抹黑理想的新套路？
刘杰随后说明事实：理想i8试驾要等发布会后才启动，欢迎真正订了车的用户亲自体验。这番话未明指背后黑手，却也意有所指，难怪让吃瓜群众联想到乐道。作为另一主角，乐道总裁沈斐紧随其后，转发刘杰微博，轻描淡写地一句“建议直接报警！”——既表态自身清白，又不失一份幽默调侃，还顺手把话题打回去。
没过几天，有网友神通广大，扒出了这位“黑水军”疑似理想用户的蛛丝马迹。当事人的抖音号也没逃过人肉搜索，结果这“试驾者”赶紧换昵称，但账号永远有迹可循。沈总继续发挥“正能量”，强调两家公司本无过节，彼此都是被这波假消息所害。更进一步，还聊到了企业格局：与其打嘴仗拼流量，不如踏实做产品，把中国新能源市场做大做强。言下之意，格局和广阔天地才是行业的“理想”。
戏剧化一幕来了。原本以为，以理想的一贯风格，刘杰大概率不会轻易承认自己的质疑弄错了，也不会因沈斐几句话而公开道歉。果不其然这位副总裁之后再无下文。谁曾想，剧情突然反转，假“试驾”当事人Mark kyle冒出来发了一份“澄清声明”：试驾体验纯属编造，所谓感受全部是看到网友吵架之后，突发奇想想“钓鱼”一下，看有没有水军带节奏。一番折腾招来轩然大波，对两家高管和粉丝都造成困扰，他只能出来道歉。
言下之意，所有发言皆为一己无聊所致，既不是企业安排，也和粉丝团体无关，更不存在什么自导自演、更不是“间谍”。然而，网友并不买账。有评论讽刺说你不是看清了错误，而是实在“慌了”。还有人一针见血地指出，其实你就是个路人“串子”。一时之间，原本围观吃瓜的群众，一下把矛头指向了这位搅事小能手。
事情发展到这里，两家车企的高管和粉丝，其实都成了乌龙事件的无辜受害者。一场原本莫名的网络“拉踩”，暴露出网络时代信息传播的荒诞和隐秘动力。一个不经意的虚假言论，很容易越滚越大，误导更多人，甚至上升到品牌乃至群体的对立。这和菜头常说的：“网络上的真相，往往比小说还离奇。”看见没？只要“内容”够爆，“逻辑”够绕，“诱饵”足够诱人，真相便可以被一根手指轻松带跑偏。
更有意义的是，沈斐的那番“格局言论”，即便有人觉得是官方场面话，但纵观新能源市场，产品体验才是真功夫，口水只是流量。理想和乐道的胜负手，终究只能靠用户的实际体验和市场的真实反馈来验证。
这场小插曲看似闹剧，却也见微知著。网络虚假传播的低成本、高效率，足以让任何品牌阵脚大乱。可回过头说，真正比拼的时候，还是产品力见高下。市场不听口水，用户不信套路，谁强谁弱，只有放到路面上跑跑，看能不能收获用户口碑。
所以，理想也好，乐道也罢，遇到莫名风波，与其一惊一乍抱怨“被黑”，不如坦然面对，做好产品。毕竟，道路千万条，实事求是第一条。剩下的，就让键盘侠在风中凌乱去吧，毕竟，最怕的不是水军，是吃瓜群众终于吃腻了套路。
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