雷军车展大放送：免费送5000顶129元帽子背后藏着什么营销密码？

上海车展还没开始，雷军就靠一顶帽子“炸”上热搜！宣布每天免费送5000顶129元闪电黄棒球帽后，小米展台直接被挤爆，有人凌晨4点排队，有人跨城赶来“薅羊毛”。这场看似“壕气冲天”的免费送礼背后，藏着比650万成本更惊人的营销密码！

129元的帽子，价格卡在“舍不得买但抢得到就香”的微妙区间。相比几块钱的小礼品，它自带社交炫耀属性——戴着它逛车展，相当于免费给小米打广告。网友晒图时配文“雷军大气”“小米粉狂喜”，话题热度指数级飙升，两小时内相关词条阅读量破亿，相当于省下千万级广告费！

每天5000顶的限量，把“稀缺感”拉满。官方中午紧急宣布“今日份已发完”，反而激起更多人“明天必须抢到”的执念。排队人群中流传着“抢到帽子等于抽中盲盒”的调侃，连黄牛都开始倒卖“代排队”服务，热度持续发酵。这种“看得见摸不着”的策略，让小米展台成了车展顶流打卡地。

帽子上的“SU7”标识，不仅是品牌符号，更是对即将上市的小米YU7 SUV的“软性剧透”。雷军一边送帽子，一边在微博暗示“6月新车见”，巧妙将流量转化为新车期待值。有网友戏称：“这帽子戴在头上，钱包已经开始瑟瑟发抖。”看似免费的礼物，实则是为爆款新车铺好的引流通道。