奥迪启用字母标引发争议，官方回应：回归116年初心！

奥迪E5 Sportback开启预售，23.59万元的售价吸引了众多关注，但更引人瞩目的是它并未采用奥迪经典的四环标志，而是使用了“AUDI”字母标识。

这一变化迅速引发热议。上汽奥迪在成都车展上回应称：“116年前奥迪创立之初使用的就是AUDI字母标，此次启用是回归初心。”

奥迪的品牌标识历史比许多人想象的要复杂。1909年，奥迪诞生时，“AUDI”字母标就首次出现在世人面前，见证了品牌从零到一的起步。

随后，四环标登场，伴随奥迪在燃油时代乘风破浪，成为全球豪华车市场的重要力量。四环标志代表着奥迪、霍希、漫游者和DKW四家公司的联合，象征着品牌整合与实力。

在电动化时代，用户更看重科技感与品牌的创新态度，字母标的简约设计与可点亮特性，恰好精准契合这一需求。

就在奥迪E5 Sportback发布的同一天，一汽奥迪官方发文强调：“奥迪四环，是闪耀于车头的标志”。

“纵使电动时代，不妥协的基因也未被改写，四环相扣，才是奥迪。”外界普遍认为这是在暗讽上汽奥迪的字母标设计。

双方对品牌标识的不同诠释，反映出奥迪在电动化转型中的多元探索。一汽奥迪坚持传统四环标志，而上汽奥迪则探索字母标的新路径。