马自达，疯了。
讲真，当我看到长安马自达EZ-60那个11.99万起的售价时，我第一反应是去查了下日历，确认今天是不是愚人节，或者马自达的CEO是不是刚看完道诡异仙，精神状态有点起伏。
这已经不是价格战了，这是直接往自家根据地扔燃烧瓶，属于“我不过了，你们也别想活”的自爆式袭击。如果说之前小米SU7是把友商的蛋糕端走了，那马自达这次就是连餐厅的桌子和蜡烛都没放过，顺手还把厨子打了一顿。
马自达，以前是什么形象？是“东瀛宝马”，是“人马合一”，是执着于转子发动机和自然吸气的偏执狂，是一个理工男开的道场，练的是“剑道”。买马自达的人，多少沾点情怀，追求的是那种玄之又玄的“操控感”。这是一种信仰，跟买特斯拉和苹果的人一样，你跟他们聊性价比，他们会觉得你侮辱了他的品味。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
但现在呢？现在马自达的行为，约等于一个练了一辈子剑的宗师，突然从怀里掏出两把西瓜刀，大喊一声“时代变了，大人”，然后冲进人群开始无差别乱砍。什么剑招，什么心法，都不要了。核心就一个字：砍。
11.99万，一个合资品牌，纯电增程双线出击的中型SUV。这是什么概念？这是直接把刀架在了所有同行的脖子上，然后问了句：“就问你怕不怕？”
你看它的发布会，请来了“甜蜜天后”王心凌。这操作就非常灵性，属于典中典的“不装了，摊牌了”战术。以前的马自达会跟你聊什么创驰蓝天，什么魂动设计，现在呢？现在直接把国民偶像甩你脸上，告诉你这车就跟王心凌一样，长在国民的“最高审美点”上。潜台词就是：别跟我扯那些虚的，好看，便宜，还有明星代言，够不够？
不够？那就加大加大加大。
买MAX版，送你21英寸大脚和米其林轮胎，或者给你一套听起来就很玄学的“高清AI电子外后视镜”。这是什么？这就是修仙小说里的法宝升级，本来你买的是一把凡铁，现在店家说，哥们，今天开心，免费给你淬个火，附个魔。
买Pro版，送你23个扬声器的豪华音响，带杜比全景声，还有头枕扬声器。这车开起来哪是车啊，这简直是一个移动的KTV包房，让你在堵车的环路上也能随时来一首《爱你》。三体人看了都得气活过来，我们还在为生存挣扎，地球人已经开始在车里搞HiFi了。
我作为一个开过老马自达的中年人，看到这一切，内心是复杂的。说真的，我最近腰不好，看什么车都先想座椅舒不舒服，人到中年就是这么朴实无华。我怀念那个有点轴、有点骄傲的马自达，但我也清楚地知道，那个马自达，在这个时代活不下去。
现在的汽车市场，已经不是请客吃饭了，这是黑暗森林。大家都在拼命掀桌子。你还在研究怎么把菜做得更精致，结果人家直接把餐厅给爆了。最好的防御是什么？不是金钟罩铁布衫，是比对方更不要命。
马自达显然是悟了，或者说，是被逼到悬崖边上，开窍了。什么“操控”，什么“驾驶乐趣”，在绝对的低价和满到溢出的配置面前，都显得有点苍白。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。同理，决定一辆新能源车销量的关键，也不在于那些高大上的技术名词，而在于那个价格标签，能不能让消费者的大脑瞬间宕机，产生一种“不买就亏了一个亿”的幻觉。
写到这里我突然感觉，我把马自达比作一个放弃剑道的武士，是不是有点太中二了？但讲真，感觉就是这么个感觉。它放弃了自己最引以为傲的东西，换上了一身最俗气但也最有效的铠甲，冲进了这个最混乱的战场。
所以，你看它那些什么金融礼、补能礼、畅玩礼，本质上都是在重复一句话：哥们，别犹豫了，我把能给的都给你了，连底裤都快掏出来了，你就从了我吧。那个7999元终身零燃权益，不限车主，不限里程，这简直就是耍流氓，但消费者就爱看这个。
所以这车到底怎么样？我不知道，也不重要。重要的是，马自达通过EZ-60这个压缩毛巾一样的产品，向整个市场发出了一个信号：那个穿着白道服、讲究武士精神的马自达已经死了。现在站在你面前的，是钮祜禄·马自达，一个彻底放下身段，一心只想活下去的“价格屠夫”。
要么成仙，要么成盒。马自达选择了掀桌子。至于桌子底下还有没有活人，谁在乎呢？反正先掀了再说。
这波操作，太阳看了都得一个趔趄。坏了菜了，真的坏了菜了。
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