212要爆发了？三门越野车、硬派皮卡都在路上

自212正式从一款车型升级为一个品牌之后，一年时间以来，这个经典的越野标签越来越多地进入年轻用户的视野。谁是212？212代表什么？如何让212征服中国越野市场？212未来如何发展？都是能够引发热烈讨论的车圈话题。

但目前来看，这些问题似乎已经有了指向性的答案。一次又一次的跨界营销活动上，212的品牌精神得到了穿透性的传播，从冠名G212高铁列车，到被网友拍下铺满机场的广告牌，再到最近这次以“乐野之日CRUMP FEST”为主题的越野派对，212传递出的信号是：以持之以恒的探索精神，不断寻找越野边界。

在吴克群等明星助阵的此次party上，212越野车总经理陆云然进一步明确了这一点，他表示：“212越野车一直在路上，与心怀年轻的人同频共振。年轻不仅是年龄的数字，更是热爱与探索。212就是一个具有探索精神的品牌。”言外之意，212要吸引的是年轻人，品牌期待能找到与年轻用户之间的共鸣点，尤其在越野这件事上最好“一拍即合”。

而212拿出的诚意，就是产品——升级款的T01检阅官。

在212越野车副总经理兼营销公司总经理何兆鹏看来：“用户当先，是212越野车一直坚持的服务态度。全新亮相的升级款 T01检阅官，正是212与用户深度对话后的成果；是顺应车主品质越野需求的诚意之作；也是对212越野车‘冲上去，冲出去’的新探索。”

从产品本身来看，这款新车实现了五个层面的跃升，从设计到内饰，从舒适性到越野能力，再到能够提供情绪价值的仪式感，都在极力表达进化的态度。比如为了强化中国越野文化，这款车又重新推出四款车色，分别是龙血红、鸣沙黄、月岩灰、星辉银，将经典融入流行审美。

比如为了提升乘坐舒适性，新增了方向盘加热和座椅通风，其中加热功能可在零下20摄氏度的环境下实现20秒内快速升温。还有前后差速锁也升级为标配，并且新增了专属迎宾灯，能自定义图案和颜色，仪式感一步到位。

目前来看，212品牌已有T01和T01长风版两款车型，据了解未来还会进一步实现产品线的扩展，在WY专业越野平台、WB轻量化材料技术平台等技术支撑下，继续推出三门版越野车、硬核皮卡等产品。此外动力选择上也将更加丰富，从燃油到混动逐渐补齐，以多元化的布局适应消费市场。

212的考量其实也正是行业趋势，在它的竞争对手中，不管是坦克300还是捷途旅行者，走的都是燃油+混动的“双轨路线”，尽管燃油越野车仍在市场中占据主流地位，但混动版本也是不可或缺的一部分，代表着可以应战新能源市场的能力与水准。

因此，可以预想到的是，等212旗下品类渐成谱系之后，有可能会获得更多的增长机会。

根据已知的销量数据，今年前五个月212品牌T01系列累计销量达到6785辆，虽然在整个的越野市场中尚未占据核心位置，但反过来说也仍拥有一定的向上空间。对于这个才刚刚焕新一年的品牌来说，212还有时间有所作为。