理想坠落：40%暴跌背后的技术空心化危机

理想坠落：40%暴跌背后的技术空心化危机

去年登顶新势力销冠。

今年跌出前三。

单月暴跌40%——理想汽车用30731辆的7月成绩单，写下最残酷的坠落曲线。

一、护城河崩塌：从“无竞品”到“无优势”

增程技术曾是理想的王牌。

如今却成致命枷锁。

问界M9单月破2万辆，零跑C11以“半价理想”策略收割家庭用户。深蓝S09、腾势N9等六座SUV将价格杀入20万区间——理想的“移动客厅”配置被快速复制。冰箱？彩电？竞品全都有。

纯电转型更显狼狈。

MEGA全年仅售1.1万辆，50万定价与争议造型让门店展车“积满灰尘”。新推出的i8降价至32万，24小时订单转化率仅10%。而蔚来纯电矩阵月销8000+，小鹏G9系列破1.2万辆——当增程失速，理想竟无缓冲地带。

二、技术空心化：28%研发费的代价

财报揭露残酷真相：

理想纯电技术研发投入占比仅28%，远低于蔚来的65%。资金流向何处？L系列改款仅升级座椅材质，Pro版砍掉冰箱，Ultra版才配齐彩电。当小鹏G6标配智驾仅售20万，问界M9激光雷达实现城市NOA时，理想的“堆料式创新”彻底失灵。

致命短板浮出水面。

语音助手误判方言，智驾系统落后竞品半年；800V高压平台迟迟未落地，570km续航的i8被小鹏G9的702km碾压。消费者开始用脚投票：技术实力＞沙发彩电。

三、信任危机：一场魔幻碰撞引发的雪崩

为证明i8安全性。

理想策划了60km/h对撞8吨卡车的“魔幻测试”。卡车四轮弹起、驾驶室分离的画面引发全网嘲讽。东风柳汽连夜反击：“严重误导公众！”

舆情持续发酵五天。

理想才姗姗澄清“非标准碰撞试验”。但损失已无法挽回：股价蒸发300亿，车主被打上“没素质”标签。当营销噱头违背物理常识，品牌公信力瞬间瓦解。

四、生死时速：下半年月均6.8万辆的幻影

64万辆年销目标高悬。

前7月仅完成36.7%。这意味着下半年需月均狂卖6.8万辆——而理想历史峰值仅5.1万辆。

降价保量已成饮鸩止渴。

7月促销导致单车毛利率跌至18.5%，创三年新低。与此同时，零跑同比增长126%，小鹏暴涨229%。价格战救不了技术短板。

五、行业镜鉴：诺基亚式溃败的重演

十年前诺基亚坚守物理按键。

无视智能手机浪潮。

今日理想沉迷“沙发彩电”，忽视智驾与三电研发。华为ADS 3.0能处理鬼探头，特斯拉视觉方案成本压至同行1/3——技术迭代从不等候落后者。

对比鲜明：

比亚迪刀片电池蛰伏七年终成壁垒；小米SU7三电机系统+端到端智驾两小时订单破万。当行业转向技术军备竞赛，配置内卷者终将出局。

尾声：悬崖边的转身

理想并非没有退路。

把激光雷达从选装变标配，将智驾研发预算翻三倍，用三年重建技术形象——正如特斯拉熬过产能地狱，比亚迪穿越磷酸铁锂质疑。

但时间不多了。

新能源淘汰赛加速：2025年头部车企份额持续提升，缺乏核心竞争力者将被清洗。若理想仍执迷于碰撞测试的视觉魔术，而非夯实800V平台与城市NOA......

下一次暴跌，或许就是终局。

汽车工业百年变局中，所有轻视技术的企业都在重蹈覆辙。

区别只在于——

有人成了墓碑。

有人蜕变为灯塔。