北京东三环鹏龙大厦的奔驰车主王先生,上个月把车开进4S店保养时,眼前的一幕让他愣在原地:熟悉的奔驰LOGO消失了,售后车间里摆放的竟是问界M9的电池组,销售顾问清一色换上了鸿蒙智行的工牌。
他翻出手机里上周刚拍的展厅照片对比,曾经陈列S级轿车的区域,如今循环播放着问界M8的AR-HUD演示动画。 "才五天没来,奔驰店就变天了! "他在车友群里的吐槽瞬间炸出上百条回复。
2025年7月31日,奔驰车主们集体收到短信炸弹:"您服务的鹏龙海依捷门店授权终止。"北京鹏龙瑞星、浙江宝利德等17家奔驰4S店在两个月内集体摘牌,其中鹏龙海依捷更是在7月14日终止授权后,48小时内挂上鸿蒙智行标识重新开业。
一位原奔驰销售透露:"从签离职协议到鸿蒙培训上岗,我只用了三天。 "部分门店连地砖都没换,仅把展厅中央的奔驰立标换成问界M9的激光雷达模型,就开始接待新客户。
奔驰中国对此的声明显得苍白:"经销商合同到期后有权自主选择品牌。 "而华为的回应则充满底气:"我们为转型店提供全链路技术支持。 "
余承东三年前那句"奔驰该进博物馆"的狂言,如今正变成销售报表上的残酷现实。 2024年,问界M9以全年20万辆的交付量,把奔驰S级从50万以上销冠宝座踹下,后者同期销量暴跌37%。 鸿蒙智行全年44.5万辆的销量中,31%车主来自BBA增换购群体。
奔驰的财报数据:2024年中国市场销量68.36万辆,同比下滑7.4%;净利润暴跌68%,北京某经销商哭诉:"单店月均卖不到7台EQ电动车,每年净亏380万。 "
反观转型鸿蒙智行的门店,坪效暴增300%,上海来广营西路店改挂鸿蒙招牌后,首月订单量就超越过去半年奔驰销量总和。
"您要的C260皓夜版有现车,但建议您试驾问界M7。 "深圳奔驰车主李女士发现,上周还热情推销燃油车的销售小林,今天朋友圈已晒出鸿蒙智行工牌。 她翻看聊天记录:从7月5日初次看车到7月10日小林官宣跳槽,全程不足120小时。
这种闪电跳槽背后是收入结构的颠覆。 原奔驰销售底薪5000元+单车提成1500元,而鸿蒙智行采用"科技体验官"模式:底薪8000元+智能化功能开通奖励(单客户最高奖3000元)。
"现在考核的不是成交价,而是客户体验鸿蒙座舱的时长,"跳槽到鸿蒙智行的前奔驰销冠陈露直言,"带客户试驾ADS智驾系统45分钟,比我过去卖三台奔驰赚得多。 "
今年4月上海车展闭馆后,奔驰全球CEO康林松带着高管团队,在鸿蒙智行展台徘徊半小时。 他坐进问界S800驾驶座反复测试AR-HUD时,北京奔驰销售总裁段建军脸色铁青,三天前奔驰刚发布自研第三代智驾系统,但现场工程师演示的自动泊车,竟比华为ADS 3.0慢了11秒。
这场深夜"探店"暴露了传统豪门的焦虑。 奔驰L3智驾系统接管率达3.5次/千公里,华为ADS 3.0却压到0.2次;鸿蒙座舱开机速度2.1秒,奔驰MBUX系统需8.7秒。当90后购车者把"车机流畅度"列为第一标准时,有车主吐槽奔驰EQE车机:"卡顿得像用了十年的安卓机。 "
"买车时送的3A3B保养券,现在变成废纸! "杭州奔驰车主赵先生手握鹏龙瑞星门店的终身机油卡,发现门店转型后套餐无法跨店使用。
奔驰售后权益的割裂浮出水面:官方认证套餐(如A/B保)可转移至其他授权店,但经销商自营套餐需原店兑现,而全国23%的奔驰门店赠送过自营套餐。
某车主购买"终身镀晶服务"时销售承诺"店在服务在",结果门店改卖问界后,新店员指着合同条款说:"本活动最终解释权归原公司所有。"奔驰400客服对此的回应是:"建议您走法律程序。 "
上海闵行区某奔驰4S店的机修组长张师傅,这月拆装最多的部件从发动机变成了电池包。 "过去每天换机油能闭着眼操作,现在得重新考高压电工资格证。 "他指着工位上的问界M9电池组苦笑:"这玩意拆装一次工时费1200元,顶得上三次小保养。 "
车间设备技术代差:鸿蒙智行为转型店配备的故障诊断仪,10分钟可完成三电系统全扫描,而奔驰原厂诊断仪仅能读取基础故障码。 当00后学徒用AR眼镜透视电池模组结构时,干了二十年的老师傅摇头:"现在修车得会调激光雷达标定。 "
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