最近红旗又开始整活了，搞了个HS6 PHEV。讲真，我看到这车的第一反应不是它续航多少，也不是它空间多大，而是它居然在副驾前面塞了个双联屏，还他妈的塞了个车载冰箱。我当时就悟了，红旗这是不装了，摊牌了，它根本就不是在造车，它是在开移动小卖部。
这个行为艺术就非常值得玩味。当下的车圈是什么？是地狱模式，是黑暗森林，是大家一起掀桌子的修罗场。所有人都杀红了眼，你降价两万，我就多送两个音响；你加个大沙发，我就给你整一套卡拉OK。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那现在的新势力就是连桌子上的蜡烛都没放过。整个市场已经卷成了一块压缩毛巾，就等着谁先顶不住把自己给泡发了。
在这种背景下，你再看红旗HS6 PHEV这个操作，就有点道诡异仙那味儿了。它不跟你卷主流赛道，不跟你拼什么零百加速，不跟你聊什么智能座舱算力。它选择了一个极其刁钻，甚至可以说是离谱的角度切入——副驾体验。我仿佛能听到红旗产品经理在会议室里咆哮：“用户要什么？用户不知道自己要什么！我们要创造需求！卷续航？卷不动！卷价格？没意思！我们要给副驾一个冰箱！”三体人看了都气活了，这他妈是降维打击，这是直接把战场从马路转移到了副驾驶的零食包。
你想象一个场景。一个大哥开着这台两吨多重的大家伙，旁边坐着他刚认识的姑娘。路上堵得一塌糊涂，大哥气定神闲，姑娘百无聊赖。这时候，大哥故作深沉地打开那个冰箱，从里面拿出一瓶冒着冷气的冰可乐，“呲”地一声打开，递过去说：“你看，冰的。”
就这一下，就这一个瞬间，什么唐DM-i，什么传祺ES9，在这一瓶冰可乐面前，都显得那么的没有灵魂，那么的苍白无力。你比亚迪能给用户省油，我红旗能给用户冰阔落，就问你怕不怕？这不是配置的胜利，这是玄学的胜利，是信仰的充值。红旗压根就不是在卖车，它是在卖一个社交场景，一个“装逼支点”。
我作为一个中年人，其实对这些花里胡-胡哨的东西已经免疫了。什么800V快充，什么激光雷达，最后还不是我自己手握方向盘，听着郭德纲。但红旗这个冰箱，它精准地击中了一种我早已失去但又非常怀念的东西——那种不计后果的、纯粹的、为了装一下而付出一切的少年心气。它告诉你，成年人的世界不只有苟且，还有冰镇饮料和远方。
当然，冷静下来看，这套逻辑背后全是坑。首先就是那个205公里的纯电续航。听着很美，是吧？但别忘了，这车整备质量两吨多。两吨多是什么概念？就是一头成年犀牛驮着一个相扑选手。你让它在高速上跑，那个电耗，太阳看了都得一个趔趄。但凡你真的把用户当个人，你就不会搞出这种左右互搏的配置！
而且，决定续航的，从来不是实验室里的数据，而是现实中最混乱的场景。真正的续航杀手，从来不是高速，而是你永远不知道从哪个犄角旮旯里钻出来的老头乐。自动驾驶的终极奥义不在特斯拉，就在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，你的冰箱再冰，也得变成一个移动的铁盒子。所以这个205公里，看看就好，别当真。当真，你就输了。
写到这里我突然觉得，我把红旗这个行为拔得太高了，可能人家设计师就是单纯觉得副驾前面太空了，不放点东西难受。
然后我们再看它的对手，比亚迪唐DM-i。唐是什么？是这个价位的守门员，是质检员，是所有想在这个领域混饭吃的品牌的“天劫”。你跟他拼性价比？你拼得过王朝网的规模吗？你跟他拼三电技术？人家刀片电池和DM-i系统都快成行业圣经了。在唐DM-i面前，所有对手都显得像是在渡劫，要么成仙，要么成盒。
所以红旗开窍了，它悟了。它知道正面硬刚就是送人头，最好的手段是直接把餐厅爆了。你不跟我玩一个规则，我就没法输。唐DM-i的核心是“省”，是过日子。而红旗HS6 PHEV的核心是“爽”，是那个冰箱，是那个副驾双联屏，是那个丹拿音响。说白了，这个冰箱，可能一年也用不了几次，但它必须得有，就像健身房的年卡，办了就是练了。它是一种精神图腾，一种“我也可以”的可能性。
我最近在想，为什么现在车评都喜欢聊冰箱彩电大沙发，搞得跟装修节目一样，是车本身已经没什么好聊的了吗？
这种错位竞争，就是典型的掀桌子式打法。我不过了，你们也别想活。我用一个你完全没有，也完全想不到的配置，去定义一个新的价值维度。这就好比武林高手对决，大家都在比谁的剑快，结果你掏出了一把加特林。这不讲武德，但这非常有效。因为会买奔驰的人，他根本不看油耗；会买特斯拉的人，他甚至可以忍受那个反人类的单踏板。为什么？因为那是信仰。
红旗现在要做的，就是给自己的用户建立一种新的“信仰”。一种“冰箱教”，一种“副驾娱乐教”。这种信仰的核心不是车好不好开，而是坐在副驾的那个人，开不开心。这是一种非常鸡贼，但又非常高明的品牌玄学。加大加大加大。
所以，红旗HS6 PHEV到底值不值得买？这根本就不是一个问题。因为会问这个问题的人，压根就不是它的目标用户。它的用户，就是那些愿意为了一瓶冰可乐，去承担那两吨多重量和未知电耗的“信徒”。你觉得他傻，他觉得你根本不懂生活。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。至于比亚迪？比亚迪是用来过日子的，红旗HS6 PHEV，是用来发疯的。
本文以推动社会文明进步为目标，如涉及权益问题，请提供相关证明，我们将依法调整或删除。
全部评论 （0）