奇瑞小车潮改，小车文化的全新表达

文|李晓辉

小车不止于车，更是个性主张。

6月10日，“小车潮改节暨多米上市发布会”活动隆重举办。活动中，奇瑞的设计师、用户代表和改装达人同台竞技，用喷漆、贴纸、甚至3D打印配件，将真5座纯电MINI SUV多米、小蚂蚁喜爱版、冰淇淋元气版三款小车改造成“国潮风”“机能风”“萌系风”等不同主题形式，通过国风乐园×潮改文化×用户共创的沉浸式体验，将小车文化精髓呈现给场内外的观众。活动以“小切口”进入的方式，寻找与年轻人有共鸣的内容，以小见大、清晰地定义了“小车不止于车，更是个性主张”的出行新哲学，赢得了广泛的好评。

现场一位冰淇淋车主表示：“它不仅仅是我的代步工具，更是能传递快乐的‘阿贝贝’。每当有人夸它可爱，我都会悄悄开心。”这些朴素话语，没有刻意的修饰，没有空洞的表态，真诚、直接而坦率地表达了自己的态度。潮改、个性表达，这样一份拥车情怀，不仅表现在这位冰淇淋车主身上，也体现在当下许多年轻人身上。

值得一提的是，此次小车潮改的角度呈现多元化特点，延展到画布、机甲、国漫、玩偶等领域，由此引发出一种情感或者情愫，达到深层次的意境。情感是人类所共有的，通过一件拥有丰富文化内涵的事物建立撬动现代年轻用户感受小车潮改情感的支点，便可借机创造“共情”。 这份“共情”，引领用户不自觉地走进小车的价值之中，吸引他们去了解更多的故事。

活动现场，多米MINI SUV化身百变画布，火星探索版的金属装甲折射冷光，多巴胺配色车衣迸发活力，电音少女版霓虹灯带随律动闪烁；小蚂蚁喜爱版上演国漫复兴，高达机甲战甲锋芒凌厉，虹猫蓝兔七侠传拉花飘逸流动；冰淇淋元气版开启萌趣革命，只此青绿联名款如移动山水画，Labubu精灵车贴俏皮眨眼，车顶支起星空帐篷，后备箱弹出榛果色咖啡机，瞬间化身网红打卡点。我们不得不信，小车潮改依然是当代青年最普遍的个性表达、是刻入骨髓的精魄。

“小车不止于车，更是个性主张”，奇瑞用实际行动诠释了这句话。这种国风乐园×潮改文化×用户共创的沉浸式体验，呈现小车文化的丰富内涵。这种沉浸式体验同样也是一种情绪的营造，让观众体验感受小车潮改带来的欢喜和快乐。

“小车身大可能”，此次上市的奇瑞多米重塑小车高价值感，其兼顾多人家庭出行、年轻潮人实用性与个性化需求。这款被称为“5万级真5座纯电MINI SUV”的新车，用一组数据打破了市场对微型车的刻板印象。3720mm车长、2520mm轴距，后排腿部空间媲美紧凑级SUV；952mm超宽后备箱开口，婴儿车、露营装备轻松容纳；全车多处储物格，可以满足用户丰富的储物需求。

高价值感不止于“大”，高安全性和高通过性更是重要体现。其65%高强钢车身刚性提升了20%，五横两纵环状传力结构+H型副车架电池防撞设计，铸就坚实防护。全系双气囊+盘刹，制动距离优于同级标杆。160mm超高离地间隙傲视同级，征服马路牙子游刃有余。每公里仅5分钱的低成本，30分钟快充，实用满分。

此外，外观方面，吉彩锦鲤车色、鹏程乘风尾翼、好运转转陀螺钥匙，巧妙融入“多米”（寓意财富）的幸运符号，结合三电+整车终身质保，必将吸引更多新锐消费者的关注。

不言而喻，多米的加入，让奇瑞的小车矩阵愈发清晰。小蚂蚁喜爱版以全铝车身和251km续航，成为都市通勤的首选；冰淇淋元气版凭借22kW同级快充、百变空间和萌趣设计，圈粉年轻女性；多米则用“5座+SUV级通过性”，直击家庭用户的出行需求。这种差异化布局，也让奇瑞小车家族形成对5-8万元小车核心市场的精准覆盖与价格堡垒。

面对当下小车纯电市场激烈的竞争，以及日益年轻化、个性化的消费需求，奇瑞打破传统小车的定义，从围绕年轻人的先锋特质和产品价值的角度切入，没有单一的解读小车文化，而是将酷炫年轻范儿与小车价值完美融合，以更个性的外观、更优渥的空间、更强的安全性，营造一个共创共情的空间。在此基础上的用户与产品的碰撞更像是一场无声的对话，可以激发出众多的想法、情感、对话。

奇瑞小车潮改的趣味化道路，多元化的产品体验诠释了小车文化的博大精深。“小车不止是车，而是一种快乐主张”，活动现场舞台中央光束投射的宣言，道出了奇瑞小车的价值情怀，也给予了小车潮改的更多可能性。新时代新征程，找准年轻一代价值观念的最大公约数，擦亮年轻一代小车潮改的共同底色，定能凝聚起推动小车发展进步的强大动能。