全新MG4订单3万陈萃把名爵“死棋”下活了？-有驾

全新MG4，让名爵国内市场“活了”。

8月23日，上汽名爵宣布：全新MG4的订单突破3万台。

90后陈萃，担任名爵品牌核心负责人，曾被许多人视为上汽的一招“险棋”。名爵，这个101年历史的汽车品牌，当前面临国内市场销量不振、欧洲市场遭遇47.6%反补贴关税的严峻挑战。如此年轻的老总，掌门一个内忧外患的汽车品牌，胜率有多大呢？陈萃入主名爵后的第一步，推出的全新MG4，走对了吗？

请看来自方得智驾的分析。

名爵的“内忧外困”

陈萃出任品牌总经理时，名爵可谓“内忧外患”。国内，名爵2024 年全年销量仅 7.74万辆；2025年前5个月，名爵国内累计销量为4.28万辆，仅完成国内18万目标销量的23.7%。

欧洲市场，名爵本是中国汽车品牌销量第一。2024 年，名爵在欧洲市场终端交付超 25 万辆，同比增长 126%，成为首个在欧洲年销量突破 25 万辆的中国品牌。2025年 1-7 月，名爵在欧洲市场终端交付近 18 万辆，实现两位数增长。但2025年 7 月，欧盟对中国电动汽车加征临时性反补贴税，其中对上汽加征比例为最高的 37.6%（合计税率达到 47.6%）。这使得名爵在欧洲市场的价格竞争力大幅下降，未来销量面临巨大的不确定性。

国内不振，国外被限，名爵的当前处境被某些行业人士称为“死棋”。在这样的背景下，90后陈萃走马上任。

90后陈萃

陈萃，历任大众品牌市场营销传播策略高级经理、ID.营销高级总监兼大众市场营销高级总监。2025年6月出任名爵品牌总经理后，成为国内最年轻的品牌总经理之一。

从陈萃经历可以看出，陈萃既能驾驭国际品牌，也有新能源车型推广经验，年轻的陈萃也契合名爵“YOUNG FOREVER”的理念。对于上汽来说，年轻人“初生牛犊不怕虎”的精神，也许能让“内忧外患”的名爵“出奇制胜”，杀出一条血路。

不过，90后的陈萃，相比其他久经沙场的品牌老总，还是太年轻了。行业内有人认为，上汽此番排兵布阵，是一招“险棋”。

陈萃第一步：推出全新MG4

2025年6月30日，在“MG Holiday 夏日敞开玩”的夏季新车发布会上，成为名爵品牌总经理的陈萃首次亮相，宣布加速推进 All in 新能源战略，并计划两年内推出13款新能源车型。陈萃还放出“豪言”：名爵要在全球汽车电动化、智能化浪潮中，以百年品牌的底蕴开启第二个新百年的征程。

8月5日，全新 MG4开启预售。这款纯电的A级车，搭载同级唯一的 8155 芯片，具备OPPO 智行车机互融体验，能够同时兼容华为、苹果、安卓等主流手机操作系统。全新 MG4 的续航高达 530km，20 分钟就能完成 30%-80% 的电量补能。这些特性都直击年轻人的痛点。当陈萃宣布全新MG4，7.38万元起时，市场看到了这位90后的勇气和魄力。