7月，豪华品牌在抖音的影响力表现强势。中国汽车报与新榜联合筛选入驻抖音的百余家汽车企业，基于官方账号的新增作品数量、转发、评论、点赞以及粉丝规模等多维数据，推出了“汽车企业抖音号影响力”和“抖音优秀视频”两项新指数。结果显示，豪华阵营领跑榜单，梅赛德斯奔驰以886.34的新榜指数夺冠，宝马中国以858.93紧随其后，岚图以821.05挤进前三；奔驰、宝马、保时捷、奥迪等在前列，自主与新能源品牌如小鹏、比亚迪、岚图也有稳定表现。
宝马的抖音策略以短小精悍著称，7月共发布8条视频，聚焦大热话题如蜘蛛侠电影和行业热点。系列以真实测试为核心，呈现严格的实车验证过程，开场用玩具车和蔬果模拟碰撞，画面轻松，音乐节奏感强，结尾强调“安全，始于你坐进驾驶座很久之前”。这套做法引发大量讨论，评论数量突破8000条，形成显著的传播效果。
岚图将追光S与代言人联动，通过品牌生日节点和代言人互动制造话题。以官方账号口吻发声，模拟收到代言人送来生日祝福，辅以线下活动门票激励，拉动粉丝互动与转发，为随后的用户之夜活动铺路，凸显品牌与粉丝之间的情感连接。
一汽奥迪账号则以国民级艺人刘德华在第一时间出现抓住眼球；以熟悉的A6L市场积淀与全新A6L的智能升级为主线，展开“旅途同行”的叙事，避免直白的参数轰炸，短视频走高端质感路线，既传递品牌形象也强调产品升级点，完善产品传播矩阵。
奔驰通过视觉魔术把握网络热梗，单条视频以揭示剪辑工具的图层制造错觉，仿佛画面中的车辆由AI生成，搭配热梗“OMG你吓到我了”与提问“从哪里开始动的”，引导用户紧盯画面并参与互动，形成明显的裂变传播效果。
保时捷中国的一条单视频以全民熟知的科目二为引子，高度还原“倒车三轮”场景，既玩梗又提升在极端场景下的泊车与穿行能力。无旁白、无解说，靠画面、字幕与音乐节奏输出情绪，信息传递含蓄而巧妙。
小鹏的一条优秀视频请来黄海冰等国民演员家庭出游的场景，触发80、90后的集体记忆共鸣。以明星真实家庭出游的代入感，强化家庭用户对品牌与产品的情感认同，体现了品牌在家庭出行场景中的定位与价值。
总体观察显示，豪华品牌在抖音的传播力与话题性仍具优势，且以真实测试、情感共鸣与明星效应为核心驱动力。国际传播层面，这些策略体现了全球高端品牌在短视频时代追求统一叙事与高参与度的趋势；行业层面，则显示出在家庭用车和新能源领域持续扩张的市场环境下，内容创意与体验式传播成为区分品牌的重要路径。
