讲真，每次看到车企官号发那种腻腻歪歪、不知所云、强行把车和爱情、人生、荷尔蒙捆绑在一起的文案，我的第一反应都不是感动，而是关心。
我非常关心写出“我与沈骁的关系一直微妙而暧昧”这种东西的运营老师，精神状态还好吗？是不是最近项目压力太大了？需不需要放个假，去看看道诡异仙，净化一下被霸道总裁小说污染的心灵？
你看看这都写的什么玩意儿。一个男人，穿着修身衬衫，喝个咖啡，就能让女主角脑补出一部五十集的都市情感伦理剧。还“荣威M7的全景沙发躺椅仿佛专为我们设计”，大姐，那是人家设计师给所有消费者设计的，不是给你和你的幻想男友沈骁设计的。你俩这关系都“微妙而暧昧”了，还在咖啡厅拉扯，但凡真有点什么事儿，早就在车里把那个慕斯舒压座椅的压力极限给测试出来了，还用得着在这儿幻想手臂肌肉线条？
这套东西，放十年前，好使。那时候大家还信这个，觉得买一辆车，买的是一种生活方式，一种阶级跃迁的幻想，一种“绅士气质”的皮肤。那时候的车企，也乐于给你造梦，把车拍得像个移动的宫殿，把车主塑造成个人形自走荷尔蒙计算器，好像你买了这车，副驾上就能自动刷新出一个小说女主角。
但现在是什么时候了？2024年了朋友。
汽车市场已经不是那个温情脉脉的茶话会了，而是你死我活的黑暗森林，是修仙小说里的夺宝现场，是谁也别想体面飞升的蛊王争霸赛。
这时候，荣威突然甩出来一个8.58万起的长续航混动B级车，荣威M7。
这一下，性质就全变了。
之前那个“沈骁”的油腻故事，瞬间就从一个三流言情小说，变成了一篇充满黑色幽默的战斗檄文。荣威不装了，摊牌了，它根本不想跟你谈什么狗屁绅士气质，它只想用一个掀桌子的价格，告诉你什么叫“丛林法则”。
8.58万，买一个B级混动。
这是什么概念？
这个价格，直接把所有还在矜持、还在谈品牌调性、还在给你讲故事的友商，按在地上摩擦。如果说之前小米入场是把年轻人的第一块蛋糕端走了，那荣威M7这个操作，就是把整个餐厅的桌子都给掀了，连桌子上的蜡烛都没放过，然后告诉你，今天谁也别想吃饭，大家一起吃土。
最好的营销是什么？不是请明星，不是讲故事，是直接把对手的定价体系给干穿。最好的竞争手段是什么？不是比配置，不是拼服务，是直接把整个餐厅给爆了，让大家都没得玩。
这就是典型的“我不过了，你们也别想活”式打法。一种充满了“发疯”美学的极限施压。
我作为一个被社会毒打了多年的中年人，早就对那些虚头巴脑的“生活方式”叙事脱敏了。什么优雅，什么格调，什么绅士，最后都抵不过一个问题：这玩意儿多少钱？能便宜多少？
说起来，楼下那家兰州拉面好像又涨价了，现在这世道，除了工资什么都涨。
所以当荣威把一个移动的两室一厅，一个能让你在午休时躺平、在自驾游时放倒塞个床垫的B级大家伙，用一个A级车的价格卖给你，还带混动，加油充电两手抓，你说你还关心那个叫沈骁的男人手臂粗不粗？你只会关心这车是不是真的这个价，有没有现车，能不能让你老婆孩子坐得舒服点。
这才是现实。现实就是，所谓的绅士气质，在绝对的性价比面前，一文不值。奔驰为什么还能卖那么贵？因为它已经不是车了，它是一种“玄学”，是社交货币。会买奔驰的人，你跟他谈性价比，他会觉得你在侮辱他。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
但荣威显然还没到那个段位，所以它开窍了，悟了，它选择了一条更艰难也更正确的路：当一个暴徒。
当暴徒，就要有暴徒的样子。把所有花里胡哨的东西都扔掉，把成本用在刀刃上。空间，加大加大加大。续航，加长加长加长。价格，打死打死打死。它就像一个修炼了金钟罩铁布衫的武林高手，突然闯进了比武招亲的现场，对着所有还在吟诗作对的公子哥们大喊一声：你们一起上吧，我赶时间。
同行看了也得傻。比亚迪的秦和驱逐舰05估计正在开紧急会议，主题就是“坏了菜了，家被偷了”。吉利的银河L6和长安的启源A05，看着M7这个尺寸和价格，估计心态也爆了，感觉自己辛辛苦苦建立的防线，被人家一个“任意门”直接空降到了指挥部。这已经不是闪电战了，这是三体人看了都气活了的降维打击。
妈的，卷死我了！
而且最骚的是，这种掀桌子行为，完美解构了所有关于技术的“神话”。
现在车企最喜欢聊什么？智能座舱，自动驾驶，AI大模型。听起来一个比一个高大上，好像你的车里不住着一个贾维斯你都不好意思跟人打招呼。
但讲真，这些技术真正的试金石在哪里？不在硅谷的实验室，不在斯图加特的测试场，而在中国任何一个三线城市的晚高峰路口。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要路边冲出来的大爷躺得快，你的激光雷达再多，算力再强，责任直接就定给对方了。
荣威M7这一招，就是一种反技术崇拜的民粹式胜利。它在用行动告诉你：别跟我扯那些听不懂的，我就问你，我这个尺寸，这个续航，这个价格，就问你怕不怕？
它把所有复杂的问题，都简化成了一个最简单、最粗暴的数学题。而消费者，尤其是我们这种被生活磨平了棱角的消费者，最喜欢做的就是这种数学题。
（写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你先别管，意会就行。）
所以，别再幻想什么沈骁了。真正的绅士，不是那个在咖啡馆里对你微笑的男人，而是那个能让你用8万块钱，就买到一个能遮风挡雨、能带全家老小出门、偶尔还能让你在车里躺平睡个午觉的铁皮盒子。
这种安全感，比任何虚无缥缈的“气质”都来得实在。
你问我这种极限价格战最后谁会赢？我不知道。可能最后大家都没赢，因为利润都被打没了，研发投入跟不上，最后产品力越来越差，大家一起成盒。但这不重要，重要的是，在当下这个时间点，荣威M7这种“自爆卡车”式的产品，就是对消费者最大的诚意。
它用一种近乎耍流氓的方式告诉你：别信那些故事了，看看你的钱包，然后来我这里。
这，才是2024年车圈最真实的、也是最残酷的绅士风度。
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