比亚迪调整公关架构，整合资源剑指高端，能否重塑品牌形象？

比亚迪，这名字如今如雷贯耳。然而，近期其旗下高端品牌腾势和方程豹的公关团队架构调整却引发业界震动：两大品牌公关团队脱离各自销售事业部，被收归集团品牌及公关处统一管理。这一举动，究竟是比亚迪战略收缩的无奈之举，还是剑指高端，整合资源的蓄力一击？

腾势和方程豹，承载着比亚迪高端化的梦想。腾势，定位全品类豪华；方程豹，主打豪华越野。然而，理想很丰满，现实很骨感。腾势高度依赖D9，其他车型销量低迷；方程豹虽有三款车型，月销7000辆的成绩在竞争激烈的越野市场却显得乏善可陈。恰如李杜诗篇所言，“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，残酷的市场竞争不会因为比亚迪的品牌光环而手下留情。

这两个品牌的症结在于：高端形象的缺失。腾势的“豪华”、方程豹的“越野”，都缺乏鲜明的个性标签，在消费者心中未能留下深刻的烙印。与传统豪华品牌和新势力相比，它们更像漂浮在高端市场边缘的孤舟，难以找到自己的立足之地。

此前各自为战的公关模式，如同散沙，难以形成合力。资源分散、信息传递混乱，品牌声音被淹没在市场喧嚣之中。如今，比亚迪将公关团队统一管理，如同将散沙聚拢成塔，集中力量打造品牌声量。这无疑是一次战略性的调整，旨在整合资源，提高传播效率。

然而，架构调整只是第一步。更关键的是，比亚迪需要重新思考如何讲好品牌故事。腾势的豪华，不能只停留在配置堆砌，更要体现品牌文化和用户体验；方程豹的越野，不能只强调性能参数，更要塑造独特的越野精神和生活方式。正如《孙子兵法》所言，“先胜而后求战”，比亚迪需要先在品牌建设上取得胜利，才能在市场竞争中立于不败之地。

蔚来整合事业部，吉利重塑品牌架构……汽车行业的整合浪潮此起彼伏。比亚迪的此次调整，也体现了其对市场变化的敏锐洞察和积极应对。在竞争日益白热化的汽车市场，只有不断进化，才能生存。

这场公关团队的架构调整，是比亚迪高端化之路上的重要一步。能否借此机会扭转乾坤，重塑品牌形象，我们拭目以待。毕竟，在瞬息万变的市场中，唯有“胜者为王”才是永恒的真理。