最近车圈又给我整不会了，腾势发了个N9，起售价38.98万，上来就说要“重塑豪华新能源SUV标杆”。
好家伙，我直接一个好家伙。
现在车圈发布会的PPT，口气一个比一个大，好像不把牛顿和爱因斯坦从棺材里气活过来就算输。什么叫重塑？讲真，重塑这个词已经被用烂了，跟“赋能”、“闭环”、“打通底层逻辑”一样，成了新时代的互联网八股文。你一个新车，怎么就重塑了？你把四个轮子变成八个了，还是装了任意门可以直接从北京三环瞬移到我家马桶上？都没有。那你重塑了个啥？
我跟你讲，当下的汽车市场，已经不是什么商业竞争了，这是一场修仙，而且是黑魂版的修仙。没有温良恭俭让，没有商业互吹，只有你死我活。所有人都杀红了眼，信奉的唯一法则就是“我不过了，你们也别想活”。你卖三十万，我就敢卖二十万；你送冰箱彩电，我就敢送老婆孩子……哦不，送终身质保。
腾势这波38.98万起，摆明了就是不装了，摊牌了。这个价格，往上看，是BBA的油车基本盘和理想的奶爸快乐车；往下看，是一堆嗷嗷待哺的20多万卷王。腾势N9卡在这个位置，就像一个闯进别人婚宴的壮汉，对着满桌的酒席说：这桌子，我掀了。最好的防守不是防守，是直接把餐厅给爆了。
这种行为艺术，同行看了也得傻。大家本来还在互相递名片，说着“久仰久仰”，结果腾势直接掏出了两把西瓜刀，高喊一声“小的们，给我砍”。这就叫掀桌子式竞争法则。要么成仙，要么成盒。
他们还请了高圆圆。
这个操作就非常典中典。车企的脑回路有时候真的特别清奇，他们觉得，找一个国民女神，大家就会爱屋及乌，觉得这台钢铁猛兽也沾染上了一丝温婉贤淑的气质。我作为一个中年人，看到这种操作内心毫无波澜，甚至有点想笑。我买车，关心的是这玩意儿的续航是不是压缩毛巾，冬天打几折；关心的是它的智能驾驶能不能分清老头乐和兰博基尼，别对着前者唯唯诺诺，对着后者重拳出击。
至于高圆圆老师今天涂的口红色号，讲真，这跟我有半毛钱关系吗？这种不务正业、整花里胡哨的营销，本质上是对产品力的不自信。
再聊聊所谓的“豪华”。
什么是豪华？我告诉你，豪华是一种玄学，一种信仰。奔驰最值钱的是什么？是它的发动机吗？是它的变速箱吗？都不是，是它车头那个三叉星徽。那个标，就是金钟罩铁布衫，就是现代社会的身份图腾。会买奔驰S的人，你跟他说腾势的冰箱制冷效果好零下五度，他只会用看傻子的眼神看着你。因为他买的根本就不是一辆车，他买的是“我是奔驰车主”这个身份。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。特斯拉也一样，车内饰糙得跟毛坯房一样，车主们不还是爱得死去活活的？你敢说一句Model 3刹车点头，粉丝能追着你骂三条街。这就是信仰的力量。腾势，或者说比亚迪，现在最缺的，就是这种非理性的品牌玄学。这玩意儿，不是你堆料、堆配置、堆沙发彩电就能堆出来的。
写到这里我突然觉得，把造车比喻成修仙，可能有点对不起那些真正的修仙小说，人家那是有完整世界观的，车圈只有价格战。
所以，腾势N9到底在干嘛？
它在进行一场豪赌，一场自爆式的攻击。它试图用极致的性价比，去攻击那些拥有“品牌玄学”的对手。这套打法，就是我不过了，你也别想好。我用一个几乎没利润的价格，把你高利润的车型拉到跟我一个水平线上竞争。这就好比武林高手对决，人家玩的是内功心法、奇门遁甲，你直接上来就脱光了衣服抱着煤气罐喊“谁过来我跟谁同归于尽”。
就问你怕不怕？
这已经不是车了，这是个会跑的豪华沙发，塞满了当前版本最顶级的技术装备，然后用一个让你匪夷所思的价格卖给你。它的潜台词是：各位友商，还要脸吗？还要利润吗？还要活路吗？
我真的受够了！能不能来个车企好好造车，别天天整这些营销破事！
但讲真，这个配置卖这个价，好像...又有点香？我真是个善变的男人。对于那些不信玄学、只信参数的理工男用户来说，腾势N9这种产品简直就是天降正义。它把所有虚头巴脑的品牌溢价全部砍掉，明码标价告诉你，一个冰箱值多少钱，一个激光雷达值多少钱。
最终，决定这场战争胜负的，可能并不是技术，而是人性。自动驾驶的终极难题不是特斯拉，而是山东聊城的老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。同样，决定一个品牌生死的，也不是实验室里的参数，而是用户心中那个飘忽不定的“玄学天平”。
所以，腾势N9这波操作，看似颠了，疯了，其实是开窍了，悟了。它放弃了跟别人讲道理，因为它知道，在黑暗森林里，唯一的道理就是活下去。而活下去最好的手段，就是让别人活不下去。
太阳看了都要一个趔趄。
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