往年双 11，大家的购物车里装满数码、家电、日用品。而今年，大件商品迎来新变化：汽车也登上电商大促货架。
10 月 20 日，天猫汽车对外官宣，2026 年双 11 将首次把整车纳入大促售卖矩阵，消费者可以直接线上选车、下订。本次首批上线一共 5 款平台专供车型，覆盖长安启源与领克两大品牌，价格区间锁定在 10 万 —20 万主流家用市场，恰好是多数家庭选购新能源车的主力区间。
这 5 款车型分别是长安启源 A06 630 激光智享版、Q06 670 双电机智享型、Q05 506/405 激光极智版，还有领克 10 + 智充竞速版。和线下门店在售版本不一样，这批车型是专为天猫渠道定制，配置、价格、权益都单独设定。
其中关注度较高的领克 10 + 智充竞速版，原版指导价 24.99 万元，双 11 线上到手价 23.59 万元，下单之后还能再返 4000 元平台红包。
为了拉开价格梯度，品牌还专门推出 H5 版本，将安全辅助驾驶系统由千里浩瀚 H7 调整为 H5，指导价下调至 23.99 万元，双 11 到手价 22.59 万元。依靠智驾硬件差异做分层定价，也给后续车企布局线上渠道提供了新的思路。
长安启源几款车型的门槛更加亲民：Q05 405 激光极智版补贴后 9.19 万元，506 版本 10.19 万元，A06 版本 14.39 万元，Q06 670 双电机智享型 16.59 万元。高低配置齐全，兼顾预算有限的刚需用户和追求长续航、高性能的家庭用户。
天猫总裁家洛在发布时提到，电商平台的核心价值，是帮车企读懂消费趋势，在用户萌生购车想法之前，提前备好对应的车型、配套权益和服务。
今年天猫双 11 规模依旧庞大，共有全球 100 万品牌、7200 万款商品参与活动。想要看这批线上专供新车，消费者打开淘宝搜索 “天猫甄选好车”，就能直接浏览车型参数、对比价格、在线下订。
对比传统买车模式，线上渠道省去反复跑 4S 店、来回砍价的环节，价格规则更加透明。当然，整车线上售卖不等于线上直接开走，看车、比价、下单环节线上完成，试驾、提车、交付依然依托线下体系配合。
这一步，也意味着汽车销售模式正在发生改变。过去汽车销售高度依赖线下门店，如今线上直营、平台专供车型慢慢普及，购车链路正在重构。
不过，线上买车会不会成为主流，还有待市场检验。对于消费者来说，多一条比价渠道总归是好事；对车企而言，双 11 整车售卖，也是一次线上卖车的大规模试水。
声明：配图为线上购车氛围示意图，非本次活动实拍图。
