雷军坐在车上喝咖啡的样子一出现，就有很多人给出了这样的第一反应：又是一次整活。
但仔细想想，别人宣传小桌板、宣传车里吃火锅，雷军直接换个维度，从“坐着”变成“站着”。
9月7日小米秋季发布会中，雷军正式推出了一款名为澎程N90 Max探索版的产品，它的售价为29.99万元。
该车的核心卖点是目前国内SUV中唯一具有原生电动升降顶舱的功能。
一键升起之后，车内挑高的地方可以达到2.294米。
什么概念？成年人可以坐在车上站起来，在车上伸懒腰、换衣服、喝咖啡、看风景等等。
雷军在现场说得非常直接：这就是小米对移动的理解中的一个房间。 ”
升降顶收起的时候，车身的高度只有普通版高出100mm左右，整车高度为1925mm，风阻系数达到0.245，在所有的大型增程SUV中都是最低的。
升降顶并不是改装厂后期加装的，而是出厂时就自带的原厂工艺。
二层可用空间为2110×985mm，承重为200kg，并配有五扇纱网观景窗以及车顶照明灯。
第二排座位可以实现四六分一键成床的功能，单张床位长1.87米、宽1.24米，上下两张床可以分别进行操作，小孩子睡上铺，大人睡下铺。
脚下铺设的是1.7平方米的木纹铝合金地板，下面是三层的地暖，地板表面最高可以达到38摄氏度。
雷军这次宣传“站着喝咖啡”，其实并不是临时起意。
今年7月份的时候，在社交平台上就看到过印有“SkyNomad澎程”专属标识的小米科技园定制咖啡。
当时的官方对于澎程产品所作的定义为：一个人的工作室、两个人的咖啡馆、三个人的会客厅。
9月7日发布会中，雷军又宣布了澎程和皮爷咖啡一起打造的“自在咖啡馆”，店招上面同时出现了小米澎程和皮爷咖啡两个品牌的标志。
由车内喝咖啡的情景拓展至线下的实体咖啡店，这样的营销逻辑是贯通的。
再看价格。N90 Max七座版的价格为26.99万元，相比预售价下降了3万元。
N70 Pro的起售价为20.99万元，N70 Max的价格是23.99万元。
全系覆盖20-30万的价格区间，直接与理想L系列、问界M系列进行竞争。
市场的反应速度很快。发布会之后四分钟的时候，澎程系列锁单量已经达到了一万零五百台。
北京小米之家的一名工作人员表示，当天晚上特意申请了延时闭店，直到凌晨一点多才结束工作。
官方准备的部分现车配置，三到四秒钟就卖光了。
根据门店反馈的情况来看，订购N90的人大多数是已经结婚并且有一个孩子的家庭用户，他们对于座位的数量以及车内空间的要求比较高。
选择前排旋转座椅的客户占比较大，在到店体验的时候可以很好的展示出来。
有一个地方要特别注意。根据调研数据可知，澎程三款车型的销量排序为N90 Max＞N90 Max探索版＞N70 Max，而价格较高的车型销量更好。
有分析认为，购买N90 Max的人最初是打算买N70 Max的，但是雷军突然降价了三万元，直接把N70 Max升级成了N90 Max。
但是真正想要购买N70的消费者，在决定之前往往要到线下进行试驾以及静态体验之后才做出购买决定。
雷军这次“站着喝咖啡”的宣传方式，其实就是在讲述一件事情：这款车的空间可以用什么来装。
别人把桌子放在汽车里面，他就在汽车里面造房子。
