果然视频丨连续8天送不停，多位幸运车主喜提“奔腾小马”成为当地热议的话题，展示出品牌强大的吸引力和用户的满满幸福感

果然视频丨连续8天送不停，多位幸运车主喜提奔腾小马成为当地热议的话题，展示出品牌强大的吸引力和用户的满满幸福感

你知道吗，这两天我在朋友圈刷到一个新闻，说是某品牌连续8天每天都在搞送车活动，一拨又一拨的用户都得到了自己梦寐以求的小车。这个奔腾小马也火了，不少人开始讨论它到底哪里有魅力。其实这事不光是营销巧思，也反映出品牌和用户之间的一些微妙关系。

我闲着无聊翻了翻这个案例，一边思考一边还在看那帮新车主发的喜悦照片。有个大叔，70岁了，领了车还笑得合不拢嘴，这车我媳妇都说像小时候骑的自行车那么轻便，吊炸天。 你说，这句话背后，其实藏着什么？很明显，他喜欢的，不一定是车的性能多牛逼，更可能是个仪式感和心情。

这个品牌搞连续8天，背后其实很有意思。大概是想打造一个连续性热点，把各种中奖用户的故事铺开。你想啊，一天两天，可能厉害的还是热度，但要持续8天，至少说明他们资源是充足的，或者说，这是用心经营的一种表现。每个被抽中的人都变成明星了，每天的短视频、朋友圈更新，形成一种不断出现新鲜事的节奏。

我在想，这和研发设计其实关系不大，但采购和供应链的配合就挺关键。你要确保每天都能有车送出来，那背后供应链一定得顺畅。毕竟，零配件的调配、生产排期不能出差错，否则这活动可能就变成空手套白狼，哈哈。我猜主体是要制造一种稀缺感和惊喜感。你都不晓得第二天会什么，甚至会不会也轮到自己，心理那叫一个期待。

其实我一直觉得，厂家除了技术本身，最看重的还是用户心理。就像电影里那种关门放狗的桥段，用户心里一激动，我中奖了，终于轮到我了！这种体验，远比单纯性能轮信得住。尤其在当下，很多普通用户买车并不只看品牌，也看被关注的感觉。而这个连续活动，无疑在强化那种我也有被特别对待的感觉，真是一语中的。

说到对比，我曾实操过几款同价位的SUV，绝对不是我吹牛，差别就像苹果和橙子。有的品牌，试驾感受差了个段位——动力肉，内饰也没多惊艳。而这个奔腾小马，就算不说性能到底多强，但细节处理，还是挺有点工匠精神。我刚才翻了翻那个幸运车主的朋友圈，看到一张照片，车旁还有一束橙色的气球，好像还带点小花，感觉他们想的都挺周到。

说实话，咱们也不能全靠这活动来一锤定音。毕竟，连续送车这事，总归也有风险。假如用户体验不好，或者后续维护跟不上，反而会出问题。就像我认识的那位修理工说：事情热闹后，要是后续服务不给力，车子新鲜感一过，差评就跟着来了。 所以，品牌除了送车，还得真抓实干的保证客户满意。

有个细节我想说，我刚才翻了下去年那个创业展会的相册，发现一些新奇的场面：有车主冲到现场和销售抱在一起的照片，还有一个小孩坐在车里，笑得很天真。那一瞬间我就理解了，品牌能连续几天搞活动，也不全靠投放广告，关键是能抓住人们的情感需求。这个奔腾小马其实就像一只快跑的小狗，让人一看就觉得亲切。

（这段先按下不表——突然想到一个问题）：你觉得，像这样连续的送车活动，长久维持难吗？——我估算，单纯从成本角度来看，一辆车的价格100多万以内，纯粹的营销投入可能得几百万，算起来每辆车的获客成本其实挺低的。后续的服务、口碑、维修承诺，总得跟上吧，否则效果可能倒过来变成泡沫。

说白了，像这次喜提奔腾小马的新闻，给我最大的启发其实也很简单：品牌的「温度感」就在这一点上。你可能觉得，一台车能激起这么大的关注，还不是靠你中了我才能得到，这种玩法看似坑人，其实也是制造归属感和参与感的一种手段。

这让我有点好奇，你们身边有没有朋友也是被抽中之后，变得朋友圈刷屏狂魔？生活里这个中奖心理其实挺常见的，总觉得自己下次也许会轮到，哪怕实际上概率很低。你说，未来还能玩出啥花样，比如说十天十夜送不停这种？（我自己都觉得挺天马行空的，但，也许真有人敢试。）

反正我觉得，这事儿还没结束。品牌不仅是在送车，还在用一种娱乐事件不断拉近消费者关系。用户的幸福感，其实不比车的性能差哪去。

想到一个细节，那个奔腾小马的LOGO设计，不知道你有没有留意？那是个像笑脸的马，挺调皮的，感觉给人一种很年轻的气息。你觉得，品牌的形象塑造是不是也是由这些细节一点点雕琢出来的？也说不定。

嗯，这段杂谈也有点跑题了，但我真的感觉，汽车行业啊，其实离我们生活挺近的。你会不会也开始留意起身边那些送车活动？还是说，早就已经麻木了？

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