我算是看明白了，最近这车圈，都快成玄学圈了。
前阵子一哥们儿，半夜两点给我发微信，就俩字：“通透。”
配了张图，是他新提的蔚来ES8，停在地库里，黑得跟个无底洞似的。
我琢磨了半天，回他：“啥玩意儿通透了？车贷不用还了？”
他回我一串省略号，外加一句：“你不懂。”
得，我确实不懂。
我看不懂为啥一身名叫“极夜黑”的车漆，能让一群平日里算计着股票K线、合同利润的大老爷们，心甘情愿地多掏一万二，还抢破了头。
这事儿就怪在这儿，蔚来的销售压根不用跟你费口舌，因为43%的买家进门就直接点了这道“隐藏菜单”，硬是把这台车的利润率往上顶了3.4个百分点。
一颗激光雷达的钱，就这么被颜色给赚回来了，你说气不气人。
这让我想起芝加哥公牛队那身红黑条纹衫。
当年你要是穿着它，都不用会打篮球，往场上一站，气势就赢了一半。
那身儿23号，它就不是一件普通的球衣，它是一种信仰，是“老子是冠军”的战吼。
蔚来这帮人，算是把这套给整明白了。
他们卖的哪是车漆啊，他们卖的是“战袍”，是混圈子的“投名状”。
你交了这一万二，你就不是“蔚来车主”这么简单了，你成了“懂行的蔚来车主”。
这个“懂行”，可太重要了。
它意味着你跟那些选免费颜色的人，自动划开了界限。
开到酒局饭桌，都不用开口，旁边摇着红酒杯的大哥看你车钥匙一眼，心里就有数了：哦，自己人。
这套路，啧，跟玩游戏买个稀有皮肤一模一样。
你的人物属性没变，攻击力也没加成，但你往主城一站，周围全是向你行注目礼的。
人性这门生意，真是从古至今都没变过。
所以你看，这事儿根本就不是车的问题，这是个心理学问题，甚至带点社会学。
你以为人家真是为了低调？
别闹了，这叫“精准打击式炫耀”。
开一辆骚红的法拉利停在三里屯，那是生怕别人不知道你发财了，太愣。
而这身哑光的黑，是把“牛逼”两个字磨成粉，均匀地洒在空气里，只有嗅觉灵敏的同类才能闻见那个味儿。
这就把友商们给架在火上烤了。
跟风吧？
你整个“暗夜黑”、“魔王黑”，也卖一万二，结果发现根本没人买账。
为啥？
你没那个“王朝底蕴”。
人家蔚来是靠着几年时间，一场场发布会、一次次海底捞式的服务，硬生生把“高端”这两个字给“盘”出来了。
你一个常年卖经济适用车的，突然说自己也能跟爱马仕掰手腕，消费者只会觉得你喝多了。
当然，也有人看不惯。
我另一哥们儿就说：“这不纯纯割韭菜吗？一群人被消费主义忽悠瘸了，还搁那儿互相递拐杖呢。”
这话也没毛病。
一个颜色，一万二，你要跟我讲成本，我能跟你聊到天亮。
但这事儿的账不能这么算。
一旦这身黑漆能帮你自动筛选社交圈，能让你在谈判桌上增加一丝看不见的底气，那它的价值就跑到另一个维度去了。
风能刮多久？
谁也说不准。
当年“土豪金”不也一样？
苹果一出，华强北连夜加班，最后搞得菜市场卖菜大妈都人手一台金色手机，这颜色就算彻底废了。
等哪天所有车都开始玩“高级黑”了，这阵风也就过去了。
所以啊，别再纠结那一万二值不值了。
当你开始思考这个问题的时候，你就已经被排除在目标用户之外了。
人家早就用真金白银给你上完课了。
现在更有意思的问题是，这股黑色的风刮完，下一个被摆上货架的，又会是什么颜色的“信仰”呢？
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