理想白撞风波落幕，营销翻车警钟长鸣

理想白撞风波落幕，营销翻车警钟长鸣

——一场测试撕裂的信任如何弥合

1. 戏剧开场：卡车四轮离地的72小时

7月29日。理想i8发布会。

屏幕亮起。2.6吨的纯电SUV以100公里时速撞向8吨重卡——轰！

卡车四轮弹起。驾驶室与货箱撕裂。像被击倒的巨人。压在i8前窗上。

掌声未落。网友放大方向盘标识：东风柳汽乘龙。

舆情核爆。乘龙连夜发声：“被摆了一道”。

理想高管隔空喊话：“欢迎直播复测！”

2. 技术罗生门：谁在挑战牛顿？

“2.6吨小车撞飞8吨卡车？反物理！”网友嘲讽牛顿“躺进i8驾驶座”。

争议焦点：

锁扣之谜：卡车驾驶室与底盘连接锁扣是否固定？东风柳汽研发部长张源质疑：“正常锁死时，急刹都不会脱落”。

速度玄机：中国汽研披露——i8时速60±2km/h，卡车40±2km/h。相对速度100km/h的视觉冲击。掩盖了动能差异。

“移动壁障”陷阱：测试卡车实为二手报废车。仅作碰撞道具。理想却未打码品牌标识。

行业哗然。二十年碰撞专家直言：“从未见过锁扣撞脱！”

3. 流量狂欢：数据与销量的残酷倒挂

乘龙卡车抖音号涨粉数万。单条视频点赞28万（此前仅数百）。

理想i8微信指数单日峰值近3亿。

销量呢？

i8上市一周订单仅约6000单。对比理想L9首销破万。惨淡。

乐道L90同期交付3天售出1976台。价格低7万。

理想火速降价：顶配变中配。直降2万。

资本用脚投票：

股价较去年高点腰斩。

王兴半年套现13亿港元。贝莱德同步减持。

4. 道歉背后：被蚕食的江山与背水一战

8月6日深夜。三方联合声明突袭：

理想致歉：“对舆情风险预估不足”。

中国汽研认错：“信息披露欠缺”。

东风柳汽大度接纳。

和解背后是理想深陷困局：

增程基本盘崩塌：市占率从62%暴跌至48%。小鹏、小米增程车围剿。

纯电首战MEGA折戟：年销1.3万辆。不及目标零头。

销量悬崖：7月交付量同比暴跌39.8%。余下5个月需月均售8.1万辆救场。

5. 行业警钟：安全营销的边界何在？

这场闹剧撕裂了三个底线：

科学底线：非标测试数据不透明。公众信任崩塌。

商业底线：借竞品惨状博眼球。违背《反不正当竞争法》。

伦理底线：中汽协紧急调解。三方倡议“杜绝贬损性对比”。

专家疾呼：安全测试可创新。但需满足——

① 公布完整参数。支持复现；

② 保护竞品信息。避免误导；

③ 停止“小车赢大车”的反智叙事。

尾声：理想的十字路口

手握532亿现金。李想却站在岔路：

向左？深耕汽车——i9月将推25万级i6。直面小米SU7血战。

向右？押注AI——“空间机器人”蓝图遭投资人质疑。

这场白撞的卡车。撞碎了营销捷径的幻梦。

更撞醒行业：安全是敬畏。不是爽片。

物理定律不会为流量弯腰。

商业伦理不该被热搜绑架。

下一次碰撞。但愿在实验室。不在人心。