一张官图把阿维塔不同产品之间的设计差异暴露出来。
9月10日，阿维塔科技总裁陈卓就阿维塔9系旗舰SUV官图发布后的市场反应作出回应。部分网友认为新车呈现出了更方正、大气的豪华气质，与之前发布的2系和3系车型相比有明显不同之处，从而产生出“怎么不太像阿维塔了”的疑问。
陈卓并没有回避这种观感变化，但是给出了一个更加清晰的品牌规划，即未来会采用两种不同的设计语言来区分先锋系列和旗舰系列。
从目前所知的情况来看，阿维塔11、阿维塔12属于先锋系列。该系列产品更加强调的是品牌早期建立起来的辨识度，也就是较为锐利的车身姿态、流动感较强的轮廓以及相对前卫的视觉表达。陈卓认为先锋系列还会不断更新迭代，下一代产品也在不断地进行开发工作，原有的设计基因不会被放弃。
阿维塔9系又属于另一条产品线的产品。它是旗舰系列中首款推出的产品，同时也是该序列中销量最高的车型之一。与先锋系列产品相比，旗舰系列的任务不是简单的复制11和12的外观样式，而是在更大气、更豪华的设计方向上寻找新的突破口，来满足另一部分消费者对于大型旗舰车型的审美需求。
这也说明了为什么阿维塔9系官图给人的印象会不同于之前的车型。方正车身比例、更加舒展视觉姿态以及偏向于豪华SUV整体气场的营造，容易使人们联想到传统旗舰车型所推崇的稳重感。而阿维塔11、12采用的溜背和流线型轮廓，则更贴近年轻化、运动化与科技感的表现形式。
两种风格放在同一个品牌里面，就会出现各种各样的争论。消费者熟悉一个品牌，一般是从外观上开始的。当新车型没有完全沿用原有的设计符号时，大家自然会问：这是品牌风格的变化吗？还是产品定位已经不同了？
阿维塔此次给出的答案是后者。品牌的不是用旗舰系列来代替先锋系列，而是在不同的设计谱系下来覆盖更多的产品区间。对于定位较高、尺寸较大、承担旗舰任务的车型来说，在设计上增加稳重和豪华取向就是产品定位变化的外在表现。
这样的双谱系思路也意味着阿维塔今后的车型辨识度不能只靠某一个固定造型。先锋系列要保持足够的科技感和锐利感，旗舰系列则要建立属于自己的视觉规则。两者可以共享品牌对于智能化、未来感和豪华体验的理解，但是不可以在每一个线条上都完全相同。
从产品布局上看，这样的区分有利于品牌同各个需求的消费者打交道。喜欢个性化的外观、追求运动姿态的人群会更看重先锋系列；偏爱大尺寸车身、重视气场以及豪华感的人则倾向于选择旗舰系列。设计语言上的差别最终要靠产品定位和实际体验来解释。
当然，新设计是否会被市场所接受，并不能仅仅依靠官图所给的第一印象去决定。车辆尺寸、空间表现、智能配置、驾乘舒适度及价格定位等都会影响消费者对旗舰产品的判断。就阿维塔9系来说，官图只是品牌表达的开始，后面还需要用完整的全车产品信息来回应外界的期待。
陈卓在回应中也提到，阿维塔还有很长一段路要走。
对于一个正在拓展产品边界的汽车品牌而言，保持先锋系列的连续性、使旗舰系列形成独立风格，并不是简单地推出一款新车，而是对品牌形象进行了一次重新整理。因此,阿维塔9系引发的“像不像阿维塔”讨论表面上是造型上的差异,实质上也在提示市场:阿维塔正由单一风格向着多谱系发展。未来消费者看到的就不再只是只有一种标准答案的阿维塔，而是一个包含先锋和旗舰两种表达方式的产品家族。
