7月29日，奥迪正式发布品牌历史上尺寸最大的SUV——奥迪Q9。新车定位全尺寸豪华SUV，直接对标奔驰GLS、宝马X7，德国起售价10.84万欧元，预计2027年进入中国市场。
Q9出现得有些晚。八年前，奥迪本有机会推出一款与GLS、X7正面对决的旗舰SUV，却把全部筹码押在了更运动、更科技、更个性的Q8身上。
当年的Q8被定义为奥迪SUV旗舰，更低矮的车身、更宽的姿态、更强的运动属性，代表着奥迪对豪华SUV未来的判断：个性化、Coupe化，比单纯做大尺寸更重要。
奔驰和宝马却选择了另一条路。GLS负责品牌最高端的豪华SUV市场，GLE Coupe继续主打运动；宝马则同时布局X7和X6，两条产品线互不冲突。
奥迪却选择了“单押”。Q8解决了设计旗舰的问题，却没有解决全尺寸旗舰的空白。消费者想买三排豪华SUV时，奥迪始终没有一款真正对应GLS和X7的产品。
这片市场销量并不算大，却决定着豪华品牌的高度。GLS、X7不仅承担销量，更承担品牌天花板，让奔驰、宝马始终站在豪华SUV的最高一层。
过去八年，奥迪只能依靠Q7支撑传统豪华SUV市场，Q8负责运动旗舰，却始终缺少一款真正意义上的全尺寸旗舰，与奔驰、宝马的产品矩阵逐渐拉开距离。
这种差距最终也体现在品牌溢价能力上。奔驰大G、GLS依旧保持极强的品牌号召力，宝马X7也成为大型豪华SUV的重要代表，奥迪则逐渐成为BBA中溢价能力最弱的一家。
如今Q9终于补上了最后一块拼图。5.31米车长、3.14米轴距、七座布局、行政级豪华配置，让奥迪终于拥有了与GLS、X7同台竞争的资格。
只是市场已经变了。Q9未来进入中国，不仅要面对奔驰GLS和宝马X7，还要面对问界M9、理想L9等智能旗舰SUV。八年前缺席的那场竞争，如今需要用更高的成本重新追回。
