美方几乎把大门完全锁死的时候,外界很多人都等着看热闹,觉得这家中国车企肯定要垂头丧气一阵子。毕竟美国是全球数一数二的汽车大粮仓,丢了这块肥肉,谁的心里都不会好受。
出乎所有人的意料,人家的管理层根本没说半句怨言,连一句多余的解释都没有。他们只是亮出了底牌:就算乘用车这辈子都进不去美国,这也不耽误我们把丰田拉下马,坐上全球销量第一的宝座。
这种表态听起来火药味十足,很多人觉得这是在说大话。大家真正该琢磨的,不是他们说话的腔调有多高,而是他们到底哪来的底气。要知道,他们现在的年销量和丰田比起来,还差着几百万辆的鸿沟。
英国《金融时报》在七月十五日发出了一篇报道。报道里,这家中国车企的执行副总裁兼国际业务负责人李柯说得很直白,美国市场从来都不是他们拿到全球第一的必要选项。
在这之前的六月份,车企掌门人王传福在二零二五年度股东大会上就公开透露了野心。他的计划是利用快速充电技术和海外市场的疯狂扩张,在未来五年内直接赶超丰田。
把两家的账本翻开对照一下,这个目标确实让人捏一把汗。二零二五年,该中国车企的全球销量大概是四百六十万辆,而丰田却死死守着一千零五十万辆的江山。这中间横着将近六百万辆的巨大差距,换作一般企业,看一眼这个数字估计就泄气了。
汽车这个行业向来有个铁律,三十年河东,三十年河西。今天卖得最火,不代表五年后你还能躺着数钱。决定谁能笑到最后的,往往是当下的奔跑速度和产业方向。
回看二零二一年,这家中国车企的全年销量不过七十三万辆,到了二零二五载就飙升到四百六十万辆。短短几年时间,销量翻了数倍,这种滚雪球的速度在汽车工业史上确实罕见。
丰田现在手里握着遍布全球的销售网络、根深蒂固的品牌名声,还有一大批忠实的燃油车老客户。但在纯电动和插电混动车型的转型赛道上,这家日本老大哥的脚步确实显得有些迟缓。
这倒不是说丰田不会造车了,而是船大难掉头。企业规模越大,过去的燃油车业务越是成功,在面对新能源转型的时候,要割舍和调整的利益就越复杂。
老工厂要推倒重来,成百上千家传统供应商需要重新安抚,原有的经销商渠道也得重新培训。那些在发动机和变速箱时代积累下来的看家本领,到了电池和电机的时代,突然派不上用场了。
相比之下,这家中国车企可以说是轻装上阵。它是做电池起家的,把整车、电机、电控还有混动系统全部攥在自己手里。这种全产业链的玩法,让他们在新能源汽车打价格战的时候,能把成本压得比谁都低。
二零二六年六月份的成绩单很能说明问题。该月他们的乘用车销量达到了三十九万七千二百九十二辆,比上个月又涨了百分之五点四。二零二六年上半年的累计销量,已经达到了一百七十七万辆。
海外市场的表现更是抢眼。六月份,该车企出口了十七万四千八百九十七辆乘用车和皮卡,跟去年同期相比猛增了百分之九十五。光是今年前六个月,海外市场的销量就逼近了七十九万辆。
根据行业数据的统计,今年上半年该车企的出口车辆已经占到了总销量的四成以上。这就意味着,出海不再是可有可无的调味品,而是已经变成了拉动整个集团增长的主引擎。
回想以前,很多国产车往外卖,靠的都是便宜。车子是卖出去了,但品牌没立起来,利润更是薄得像张纸。
现在的套路完全变了。他们一边卖着经济实用的买菜车,一边把旗下的高端品牌腾势直接送到了欧洲老牌汽车帝国的家门口。
报道里提到,腾势推出的一款全新电动跑车,直接把竞争对手锁定了保时捷九一一。这款车在英国的起步售价达到了十四万二千九百英镑,折合人民币是一笔不小的数目。
一辆中国产的轿跑敢在欧洲叫出这个价,虽然不指望它立刻卖成街车,但这表明他们已经不想再当低价替代品了。
欧洲这块地盘之所以是兵家必争之地,是因为这里躺着大众、宝马、奔驰这些汽车界的百年老店,而且这里的消费者对汽车的挑剔程度和行业标准的严格程度都是全球数一数二的。
在这片土地上如果能站稳脚跟,拿到的不光是真金白银的销量,更是一张走向全球的高级通行证。
欧洲汽车制造商协会给出的数据显示,今年五月份,该车企在欧洲的市场份额已经爬到了百分之二点八,跟去年同月相比翻了一倍。这个数字甚至跑在了福特、特斯拉以及日产的前面。
百分之二点八的份额虽然看起来不起眼,但是对于一个刚去欧洲没几年的中国品牌来说,这种爬坡速度已经足够让欧洲那些百年老店感到后背发凉了。
欧洲的买车人务实得很,买电动车不单看牌子,还要盯着充电速度、续航里程、安全系数以及后期的保值率。
为了打消当地人的顾虑,该车企计划在二零二七年前后砸下将近二十亿欧元,在欧洲本土铺设三千个快速充电站。这是要把卖车和充电服务绑在一起,给用户提供一条龙的服务。
按照他们公开的技术方案,部分腾势车型在未来可以做到充电五分钟,电量就补充到百分之七十。这种速度基本上跟去加油站加个油没什么区别了。
以前大家不爱买电动车,无非就是嫌弃跑不远、充电慢。只要把这两个死穴点破,燃油车最后的遮羞布也就被扯掉了。
面对这种技术攻势,美国采取的策略是筑起高墙。用高额的关税和严苛的准入机制把中国乘用车挡在门外,试图给底特律的汽车巨头们争取一点喘息的时间。
目前,该车企在美国的业务少得可怜,主要是靠加利福尼亚州的工厂组装重型卡车,一共也就卖出了一百多辆。至于乘用车,连美国大门的边儿都没摸到。
这种保护主义在短期内确实有用,能让美国本土的车企暂时不用面对激烈的价格战和技术比拼。
温室里的花朵经不起风雨。如果被保护起来的企业不趁着这个空档赶紧降低电池成本、提高研发效率、重整供应链,那么高关税不过是把危机爆发的时间往后延一延,根本解决不了根本问题。
这也是为什么该车企敢放话不指望美国市场的原因。如今的全球汽车版图上,除了美国,其他地方的电动化浪潮同样波澜壮阔。
东南亚的街头、中东的土豪圈、拉美的新兴市场,还有欧洲的低碳城市,都在疯狂买入新能源汽车。避开美国这个拦路虎,去其他地方开疆拓土,同样能拼出一张全球销售网。
二零二六年六月份,中国汽车单月的总出口量首次突破了一百万辆大关。这个数据证明,中国汽车出海已经从小打小闹变成了集团军作战。
就在同一个月,奇瑞汽车的出口量达到了十九万一千零六十二辆,同比大涨了百分之七十九点七,同样刷写了新的纪录。
当比亚迪、奇瑞、吉利、上汽这些中国车企在海外四处开花的时候,它们之间虽然也在激烈竞争,但无形中也在刷新海外消费者对中国汽车制造的固有印象。
这种集体爆发的底气,是因为国内已经建成了全世界最完整的新能源汽车产业链。
电池、电机、电控、芯片还有整车制造,都在一个几百公里的产业圈里完成了闭环。这种配套能力,让车企调头、改款或者升级软件的速度,快得像智能手机更新系统。
传统车企开发一款新车,光是跟各种跨国供应商开会扯皮就要耗掉几年时间。而中国车企可能几个月就能把用户的反馈变成流水线上的新配置。
无论是刀片电池,还是插电混动技术,都是奔着老百姓最关心的安全、省油和续航去的。
在混合动力这块地盘上,丰田曾经用技术专利筑起了防火墙,垄断了行业几十年。如今,这道防火墙已经被中国品牌用不同的技术路线撕开了一个大口子。
当然,路要一步一步走。国内新能源汽车市场的内卷已经到了白热化的阶段,价格战打得刺刀见红,车型迭代快得像走马灯。
数据显示,该车企今年上半年的国内销量其实出现了一些波动。国内市场增速放缓带来的压力,不能完全指望海外市场的增长来轻松化解。
想要在五年内把丰田拉下马,光靠把车运出国门是不够的。海外工厂的本地化生产、销售网络的搭建、售后维修服务的跟进,每一个细节都是硬骨头。
丰田能当这么多年的全球霸主,靠的不仅是车子耐造,更是因为它在海外各个国家经营了半个世纪,当地的维修厂、二手车商和消费者对它的信任度已经固化了。
对这家中国车企来说,在销量一路狂奔的同时,如何处理好跨国文化管理、当地的工会关系、法规变化以及车辆在不同气候条件下的质量稳定性,是一道必考题。
李柯在接受采访时还强调了一点,他们不需要去收购那些在欧洲经营不下去的破产车企,也能完成登顶的目标。
放在十年前,中国企业出海最爱用的招数就是买买买。买个洋品牌,或者入股一家当地车企,觉得这样能抄近道。
现在他们放弃了这种老路子,说明他们对自己的技术和品牌已经有了足够的自信,宁愿自己一砖一瓦地盖房子,也不想去住别人粉饰好的旧屋子。
美国把大门关得死死的,结果并没有让中国车企停下脚步,反倒逼着他们把资源投向了欧洲、拉美和东南亚。
当欧洲的马路上跑着越来越多中国产的新能源汽车时,美国的消费者却只能开着本土的燃油车或昂贵的本土电动车。这种市场隔绝,在几年后可能会带来科技体感上的巨大落差。
未来的五年,是汽车行业格局重新洗牌的关键期。是丰田在纯电和混动领域完成反击,还是这家中国车企用庞大的海外订单掀翻宝座,答案很快就会揭晓。
但有一点已经很明确了,美国市场已经不再是决定一家车企能否成为全球霸主的唯一筹码。
信息来源:英国《金融时报》(Financial Times)7月15日关于比亚迪执行副总裁李柯的专访报道,以及比亚迪2025年度股东大会公开信息、欧洲汽车制造商协会公布的行业产销数据。