刚看到蔚来ES9的谍照刷屏网络，瞬间觉得，这年头，买车像追星，大家都攒劲地等着一款“新偶像”上线。说句实话，现在很多新车曝光，能有多大劲头？不就是“换壳”——谁家都打着自己家那一套，灯再整几个新造型，屏幕再加大，轮子再换花，能玩出什么花活？可就是这样，蔚来ES9偏偏引得大家都盯着，网上先炸一波，这事儿你说有意思没有？
咱们先问自己一句：现在还会有多少人为了一辆新车感到心动吗？ 尤其是新能源领域，几乎天天有新闻，哪天不爆新车？但每次大多数消息都绕不过外观、内饰，说来说去无非是“霸气”、“高科技”那几套词。可ES9这一波谍照，你还真得承认，蔚来这回是下了点本的。车身巨大，气场足，第一眼给人的感觉就是，这车真能唬住人。再看那啥“家族式前脸”，估计也就是老粉们看的顺眼，其实就是蔚来这几年弄出来的一张“标准脸”，谁家能看着不一样？不过你说这玩意挺好使，满大街蔚来，你车一停，直接起到了名片的作用：我有钱，我前卫。至于那设计到底多牛？唬人这方面绝对及格，至于审美高低，各花入各眼吧。
咱们说点有意思的。现在大家都讲什么辨识度，可有没想过，本质上也是凑齐面子工程。就像很多手机厂牌，明明这年头拍照、系统都大差不差了，你说花几千块图啥？还不是背后那标？蔚来也差不多，你敢买ES9，开到四环路上，心里不就是想让别人认出你“买得起蔚来新款”？人心隔肚皮，但是看一辆气势汹汹的大车，心理作用谁都有，只不过有些人承认，有些人嘴硬罢了。
那问题来了，蔚来ES9真香吗？ 以现在新能源车这“卷”的劲头，你说什么四轮线控转向、后悬架与“ET9同款”，再有劲爆的data，摆在销售小哥嘴里进口成了“黑科技”，可真要是普通人用得上、感受得出来吗？打个比方，你家老王隔壁新换了个ES9，下楼一瞧，说不定你心头还一紧，拍拍自己老途观：到底差在哪？最后还能得出答案吗？其实你真问到底，还不是“咔咔两步，自动泊车，倒车时候方向盘自己转弯，真牛逼”。
车尾跟ES8不同，尾灯更大更亮一个size，说是提升辨识度，可我觉得这就是厂家在走下一步老套路——原来ES8卖得不错，那我弄个更大个的车，换个灯，把价格再往上一抬，不就又能收割一波预算更多的大老板嘛。说到底，“简约风”听着高大上，其实也就是厂子愿意在不愿意花太多钱和要照顾大众口味之间找个折中点。
说到这你可能要问了，买车的到底还是谁？这些大个儿SUV，动辄五米长、一米九高，普通老百姓家真用得上吗？有多少人是买回去上下班堵在三环，再搞啥四轮转向？你别说，还有一类人，他们买的不只是车，是一种生活方式的幻想，是朋友圈配文的底气。“蔚来ES9提车，人生又一大步。”这种话，发出来给谁看？大家心里其实都明白。
咱中肯点评一句：蔚来真敢想，新车一波一波往上怼。 可你品一品，这势头的背后到底是真有底子？还是得靠一波大批新用户接盘？新能源市场现在是真的卷。你看吉利、比亚迪，一家比一家拼配置，钱不到位你都不好意思拉人进展厅。蔚来这公司日子确实不算太滋润，财报经常红红火火……不是盈利那种红，是亏得热辣。每出一新车，营销的劲都得拧到底。不然指望大家真掏腰包有这么容易吗？你去问路边十个人，啥叫四轮线控转向？保证九个半听完摇头摆尾一句，“哦，就是高科技呗”。
咱们接着反问，你觉得中国车企现在的创新，是不是更多被营销引导了？连车还没完全量产，半拉图片一出来，讨论区就成了粉丝狂欢现场。咱们啥时候开始信了“造型决定一切”？放眼全球，真有多少车是靠一张脸红遍大江南北？还是最后回归那句，“便宜又大碗才是王道”。
不过又反转一层。看似天天喊“性价比”，其实国人对大型汽车、豪华SUV的偏好一点没变。就像餐桌上的大肉盘那样，摆上桌不在乎是不是能吃完，先看个排面。所以蔚来推ES9，其实是翻出一套中产心理账本：家的故事得配大车，事业成功得开大车，带老人带孩子都要大车，最后全解决——ES9满足你。你说聪明不聪明？
当然，上头的决策们都清楚，有多少人是真需求，有多少人只是“看起来不错”“等降价”。但市场就是这样，宁愿多种子撒，万一发芽呢。更何况，蔚来做“服务溢价”在行，啥换电、啥高端沙龙，整得像酒店生态一样。买车只是开始，你跑去服务站，一路鲜花掌声。这种体验，乐于买单的人还真不少。
最后咱得思考的问题是，智能电车这事，真到头了吗？ 看ES9，你说是新物种吧，其实还是老思路：外观要气场，配置再进化，科技蹦出一堆新名词。可新能源真正的突破，是不是该更多放在核心动力电池，平台通用节省成本，而不是“灯又大一圈、马达再猛两匹”？你天天跟我们讲“下一代”，可真到了店里一问，有几个能讲明白到底跨时代在哪？不还是大家边涨见识边掏钱，厂商边讲故事边卖货。
所以，蔚来ES9这波谍照一出，你说是新篇章？还是旧套路的翻新？ 也许都有。咱们看热闹，其实更期待内容。你让我真去抢首发？真金白银隔着一层疑虑，咱还得再观望观望。不说别的，等它明年发布挂牌价的时候，再看谁在朋友圈连刷三天“人生里程碑”再说吧。 现在嘛，谍照就是个开胃小菜，热闹归热闹，见着新车还能心动几下。可再问一问，车企和市场是不是也该思考，咱到底图什么？面子？里子？彩头还是实惠？ 也许明年此时，答案会清晰一些。
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