据新华网，5月11日，中国品牌日活动期间，2024年国资国企品牌建设会议在上海召开。国务院国资委发布了2023年中央企业品牌建设工作对标排名，东风汽车集团有限公司（以下简称“东风汽车”）排名第九位，连续3年在汽车行业排名第一。同时，东风汽车旗下东风岚图还获评中央企业品牌引领行动首批优秀产品品牌。
品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现。2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。
时间见证了“三个转变”带来的重大跃迁。10年来，我国品牌建设取得积极进展，一大批中国品牌立足本土、闪耀世界。东风汽车正是其中的代表之一。
1969年创立至今，东风汽车拥有55年造车历史底蕴。数十年来，东风汽车累积生产了近6000万辆优质汽车，扬帆海外100余个国家和地区。2023年东风汽车发明专利位列自主整车集团第一，授权2816件，同比增长15.88%，领跑中国车企。
5月10日，以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的第八届中国品牌日活动在上海开幕。作为肩负引领中国汽车品牌向上突破，走向世界舞台中心的东风汽车，携旗下东风猛士917高地雄狮、东风岚图梦想家高定版、东风奕派eπ008以及马赫电混PHREV、马赫E 十合一超高速纯电驱动等新能源力作和科技成果参展，彰显中国品牌的创新实力。
科技创新 引领品牌向上突破
当前，随着信息技术的快速发展和人工智能、大数据等新技术的广泛应用，科技进步和产业变革正在加速进行。纵观全球汽车市场，新能源汽车销量增长明显，而利用科技创新提高竞争力已成为企业发展的必然选择。聚焦国内，以东风汽车为代表的中国车企把关键核心技术攻关摆在公司发展的核心位置，逐步实现高水平科技自立自强，品牌取得了飞跃式发展，不断向上突破技术壁垒，产品优势已在国际市场中日益显现。
近年来，东风汽车精准把握时代脉搏，在新能源赛道硕果累累，并通过“东方风起”计划、“科技跃迁”和“转型升级三年行动”等举措，不断提升科技创新能力，为品牌发展提供了强有力的支撑。
具体来看，东风汽车拥有全球首创的融合混动构型东风马赫电混PHREV技术、行业首创的马赫E十合一超高速纯电驱动等，同时还拥有50余件国内发明专利和6件国际专利。核心资源掌控方面，东风汽车累计自主掌控“三电”、电子电气架构、车规级芯片、自主控制器、智能驾驶、智能座舱、轮毂电机、燃料电池全技术链等关键核心技术1930多项。
不难看出，如今的东风汽车已插上数字腾飞的翅膀，正朝向更高、更广的领域翱翔。
定位清晰 构筑完整的品牌体系
清晰的产品定位、完整的产品谱系不仅可以帮助企业获取更大的市场份额，同时还能避免内部因产品同质化而产生的问题，保障企业健康有序发展。聚焦新能源市场，东风汽车打出了品牌组合拳，构建了豪华“猛士”、高端“岚图”、主流“东风”的全领域新能源品牌格局，以品牌的进阶向上赋能经营业务发展。东风汽车旗下品牌之间有着明确的定位和分工，可以较好的满足各自细分市场消费群体的用车需求。
东风岚图，属于东风汽车的高端新能源品牌。从岚图FREE到岚图梦想家，再到岚图追光，三款车型依次获得2021年度、2022年度和2023年度《中国汽车风云盛典》大奖，用实力夯实了其在高端新能源车领域的地位。
东风岚图梦想家高定版在“中国品牌日”活动现场展出
东风猛士科技，属于东风汽车豪华新能源越野品牌。猛士是专为那些热爱自由，无惧挑战的用户而打造的品牌。以猛士917为例，搭载MEGA POWER猛士动力，采用全球首个集成差速锁、两挡变速箱的电驱总成，实现高性能越野驾驶。
猛士917高地雄狮开启精致豪华越野新生活
当然还有东风风神、东风奕派、东风纳米、东风风行和东风启辰，聚焦于主流新能源、小型纯电、MPV等市场，为不同消费群体提供称心之选。今年1-4月，东风汽车整车销量84.9万辆，同比增长24.7%。其中，自主品牌整车销量44.6万辆，同比增长46.6%；新能源整车销量23.5万辆，同比增长132%。
东风汽车构建全领域新能源品牌格局
乘风出海 东风品牌扬帆驶向世界舞台
“东风”至，出海正当时。目前，中国汽车行业正迎来国际化发展的新机遇，东风汽车作为国内领军车企之一，践行大国品牌使命，积极拓展海外市场，品牌影响力和竞争力不断攀升。数据显示，今年1-4月，东风汽车出口整车销量7.1万辆，同比增长8.2%。
因地制宜方能行稳致远。东风汽车在深度剖析不同海外市场需求后，对旗下东风乘用车、商用车、高端新能源（岚图&猛士）三大品系国内品牌实施差异化的海外发展策略，如东风岚图已相继进入挪威、芬兰、丹麦、荷兰、保加利亚、捷克、意大利等国市场，今年还将进入西班牙、葡萄牙、比利时、德国、瑞典等欧洲国家以及多个“一带一路”共建国家，同时也积极开拓中东、南美、东南亚市场；猛士917已在瑞士上市，接下来还将出口中东，目前正在阿联酋开展测试。
与传统海外卖车模式不同的是，东风汽车还将产品赋予了温度。结合中国传统节气及国际节假日在海外社媒平台进行主题传播，并同步拍摄海外车主故事及车辆讲解等视频，展现东风汽车的产品魅力，让海外消费群体更易了解东风品牌，与之产生正向的情绪价值，对中国品牌海外建设起到了积极作用。
如今，品牌建设作为引领企业发展的核心策略，对于企业而言至关重要。它不仅能够明确企业的发展方向，塑造独特的品牌形象，提升品牌价值，还能够整合优势资源，以应对全球市场变化。东风汽车连续3年在中央企业品牌建设对标排行中排名前十，足以证明公司在品牌建设方面所作出的创新实践与突出成绩。作为汽车国家队，东风汽车勇立潮头，充分发挥自身优势，通过实际行动深入贯彻品牌发展理念。未来，东风汽车将继续以科技创新为引领，加快发展新质生产力，坚持高质量发展，为加快汽车强国建设贡献更多的力量。
（来源：新华网）
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