这几天，屏幕里不再只有新车镜头，竹知了这个小玩具的梗突然成了热搜主角。网友们一边玩梗二创，一边围观华为被“损害商誉”指控而引发的大量投诉下架风波。截至发稿前，华为尚未作出公开回应。
要说起起点，得回到2023年底的发布会。12月26日，余承东在介绍问界M9时，豪气地说“问界M9是1000万以内最好的、陆地上最强悍的SUV”。话音落下，台下啪地一声静了一瞬，然后是一片哗然的惊叹。这个评价迅速成为传播关键词，相关剪辑片段在各大平台流传，成为不少博主围绕问界、鸿蒙智行的二创素材。
到了7月中旬，竹知了梗正式爆发。视频里常见的镜头是竹知了的画面，搭配发布会原声，文案写着“1000万以内最好的玩具”；再加上博主手持竹知了的玩具、下单截图等画面，形成多样的创作形式。整个全网的二创浪潮里，部分内容尺度开始失控。
有些创作者甚至用更大的隐喻来表达，像在一则短视频里，用手指捏住柯基张嘴闭嘴的画面，拼接上发布会的音频，被认为是在对余承东的人身攻击。最新的进展是，华为以“损害商誉”为由对竹知了相关视频进行大规模投诉下架，连没有配音的视频也被牵连。
这也引发了关于是否该全面下架的激烈讨论。站在支持的一方，认为这是对余承东个人形象的丑化攻击，甚至是有组织、蓄意的行为。博主@万能的大熊指出，4月16日就有调侃余承东口音的视频剪辑，7月10日左右以来，竹知了相关视频获得大量流量后被集中引流放大，评论区也出现对余承东的攻击与侮辱。为大范围投诉下架的博主们还举出像“皇帝喝水”、以及“AI鱼头”等带有明显攻击性的视频作为证据。
但反对的一方也有声音。他们认为华为当然可以处理确有恶意、损害个人形象的视频，但只是分享竹知了玩具的普通视频不应被一律下架。有人强调，互联网上被调侃、被批评的不只有华为和余承东，像博主@益达张就说，“世界上也不存在一家0批评声音的公司”；甚至还提到雷军早期被调侃的“Are you OK”梗的扩散过程，认为对待舆情的方式需要更接地气、避免越演越烈。@理记、@胡锡进等大V也有类似观点，认为华为在舆情处理上需要更稳妥、不要让公众觉得在压制批评。
不过，最终要看的是法律边界。潇湘晨报采访的娱乐法律师李振武表示，相关视频已经形成明确的指向性暗喻，可能超出普通网络调侃的范畴；而一些“仅展示玩具”的视频被牵连下架，反映的是平台批量处理时的精度问题。
这场风波已经持续半月有余，尚未有定论。未来到底会走向哪里，取决于法律界的解释、公众舆论的走向，以及企业本身的处理姿态。或许雷军对“Are you OK”“军儿”、李想对“听我说完”“举桌板”等事件的自嘲路，确实更容易被网友接受，但不同企业的气质和对内部重视程度不同，自我调侃仍是需要慎重考量的一条路。边界到底在哪，谁来给出答案。
