京东公布新车性能配置

京东公布新车性能配置的情况、原因、影响及启示

‌一、事件具体情况‌

2025年10月，京东在汽车预约页面及双11发布会上，首次披露了与广汽集团、宁德时代联合打造的“国民好车”（正式定名为“埃安UT super”）的核心性能配置。主要信息如下：

‌车身结构与安全‌

采用高强度笼式设计，高强度钢占比超70%，正面立体防护框架使车身抗冲击性提升18%。

侧面配备一体式热成型双门环，技术源自特斯拉Cybertruck同源方案，增强侧向防护能力。

搭载新国标机械式半隐藏安全门把手，确保碰撞后车门可正常开启。

‌性能参数‌

整备质量超同级车型300kg，轮距宽45mm、胎宽多10mm，提升行驶稳定性与抓地力。

麋鹿测试成绩突破75km/h，动态表现行业领先。

续航方面，基于宁德时代“巧克力换电”技术，首次配备500KM续航大电池，支持“可充可换、可租可售”模式。

‌智能与安全配置‌

搭载“广汽华为云车机”技术，支持云端算力调用与TB级存储空间。

配备倒车自动紧急制动（AEB）系统，可主动监测后方障碍物并刹停。

‌市场动作‌

推出互动页面收集用户反馈，围绕“安全、性能、电池、服务、价格、外观”多维度展开，参与人数近30万。

001号车以1元起拍价在京东拍卖频道开启预订，最终成交价达7819.3399万元，预约量超2.5万。

‌二、公布性能配置的原因‌

‌市场定位与用户洞察‌

京东依托6亿月活用户及养车数据，精准捕捉消费者对高性价比、高安全性车型的需求。通过披露性能配置，强化产品竞争力，吸引目标用户群体。

‌生态合作与技术背书‌

联合广汽集团（整车平台研发）与宁德时代（动力电池技术），形成“电池-整车-销售”全链条合作。披露技术细节（如特斯拉Cybertruck同源技术、华为云车机）可提升品牌可信度。

‌预热与营销策略‌

通过预约页面更新、拍卖活动、用户互动等手段，制造话题热度，提前积累市场关注度。例如，001号车拍卖的悬念设计，有效激发了消费者参与感。

‌行业趋势响应‌

新能源汽车市场正从“功能竞争”转向“体验竞争”，消费者对续航、安全、智能化的关注度提升。京东通过配置披露，凸显产品差异化优势。

‌三、事件影响‌

‌对京东汽车业务的影响‌

‌品牌升级‌：从“销售平台”向“汽车全生命周期服务生态”深化，覆盖用户洞察、销售、售后等环节。

‌用户粘性增强‌：通过互动页面收集反馈，优化产品定义，提升用户参与感与忠诚度。

‌数据价值挖掘‌：依托电商平台的用户行为数据，为后续车型研发提供精准指导。

‌对行业的影响‌

‌竞争格局变化‌：京东以“生态合作+用户运营”模式切入造车领域，可能引发传统车企与科技公司的策略调整。

‌技术路线示范‌：一体式热成型双门环、华为云车机等配置，为行业提供安全与智能化解决方案参考。

‌销售模式创新‌：拍卖预售、电池订阅模式等，推动汽车消费从“一次性交易”向“服务订阅”转型。

‌对消费者的影响‌

‌选择多元化‌：提供高性价比、长续航、强安全的车型，满足不同用户需求。

‌购车体验优化‌：通过“买车即配齐”套餐（含车衣定制、养护套餐）及政府补贴，降低购车门槛。

‌四、事件启示‌

‌跨界合作的必要性‌

京东通过联合广汽与宁德时代，整合了整车制造、动力电池、销售渠道等核心资源，证明“科技公司+传统车企+供应链龙头”的协同模式可行。未来，跨界合作或成为智能汽车领域的主流趋势。

‌用户参与的价值‌

京东通过互动页面、拍卖活动等方式，让用户参与产品定义与传播，降低了市场教育成本。这种“用户共创”模式值得其他车企借鉴。

‌数据驱动的产品定义‌

京东依托电商平台的用户数据，精准定位需求（如长续航、高安全），避免“闭门造车”。未来，数据能力将成为车企的核心竞争力之一。

‌服务生态的构建‌

京东从销售向“全生命周期服务”延伸，涵盖换电、养护、订阅等环节。这表明，智能汽车时代的竞争已从单一产品转向服务生态。

‌营销创新的突破‌

拍卖预售、1元起拍等设计，打破了传统汽车营销的套路，通过悬念与参与感提升品牌热度。这种创新营销方式，或成为未来新车发布的标配。