讲真，最近汽车圈真是越来越有意思了，各种不务正业的巨头都想进来插一脚，就好像一个大型的修仙世界，谁都想来渡个劫，要么成仙，要么成盒。
这不，京东也下场了。
一个卖电器的，联合一个造电池的宁德时代，再拉上一个造车的广汽，说要搞个“国民好车”。
我第一眼看到这个新闻的时候，脑子里就一句话：坏了菜了，牌桌上又来了一个掀桌子的赌徒。而且这个赌徒，看起来好像还不太会打牌，但他带了炸弹。
这事儿的核心，你以为是造车吗？是是是，表面上是。但本质上，这是三家心态都快崩了的公司，决定不按套路出牌，准备直接把餐厅给爆了，让谁都别想好好吃饭。
我们先看这个所谓的“国民好车”，定价6到10万，直接对标的是谁？五菱宏光MINIEV，比亚迪海鸥。但你仔细品品，京东他们的玩法，根本就不是一个维度的。
五菱那是把车造成了一个“合法的老头乐”，主打一个极致的便宜，除了能跑，啥都没有，突出一个“要啥自行车”。比亚迪海鸥呢，是在这个价位里，尽可能给你一台“正经车”的体验，用技术和规模优势硬刚。
但京东、宁德、广汽这个组合，像个什么？像个缝合出来的克苏鲁怪物。广汽出个车壳子，相当于提供了个肉身，保证这玩意儿至少是个车，能上牌，有安全底线，不像老头乐那样一碰就碎成二维码。
宁德时代呢，是把自己的心头肉“巧克力换电”塞了进去。这个操作，就非常之骚。换电这玩意儿，之前都是蔚来这种高端玩家在搞，因为成本巨高，跟建加油站似的。宁德把它下放到买菜车上，这是图啥？
图的不是卖车，是绑架。
你想想，一旦你买了这台车，你就被宁德的换电体系给锁死了。你的车和电池是分离的，电池成了月租服务。宁德时代一下就从一个卖电池的供应商，摇身一变成了“能源服务商”，一个收租子的“电房东”。这才是它真正的野心，它不想只赚一次性的钱，它想让你每个月都给它交保护费。这就叫，道诡异仙。只要你用了它的换电站，你就成了它的信徒，想跑都跑不掉。
这套路就问你怕不怕？只要它的换电站铺得够多，多到比你家楼下的便利店还密集，那充电桩就是个笑话。五分钟换电，比特么泡一碗泡面都快。我作为一个体验过半夜到处找充电桩的中年人，真的会动心。讲真，等待充电那半小时，我都能构思一篇万字长文来控诉这个反人类的设计了。
而京东，这个局里最“不务正业”的家伙，扮演的角色更绝。它不是造车，它是“定义”车，然后用它的流量来“审判”车。
传统车企卖车，流程又臭又长，4S店那帮销售，个个都跟人精一样，信息极度不透明。你去买车，跟上刑一样。但京东的逻辑是，把买车，变成买手机。
C2M，消费者反向定制。听着高大上，说白了就是让你在线上当个赛博装配工。今天选个骚粉色，明天加个行李架，后天再来个京东金融白条分期套餐。它把一辆车，拆解成了一个购物车里的不同SKU，让你自己组合。这种感觉，就像你在玩RPG游戏捏人，虽然最后捏出来的还是那个基础模型，但你就是觉得爽，觉得这车有你自己的“灵魂印记”。
太阳都要一个趔趄，这哪是卖车，这是在搞互联网用户运营。用各种优惠券、早鸟权益、PLUS会员价，把你这个用户的数据榨干，让你参与进来，让你反馈，让你觉得你不是在买一个冰冷的工业品，而是在“养成”一个电子宠物。
所以你看，这三家凑在一起，就成了一个闭环的“闪电战”组合。广汽负责地面突击，用一个还算靠谱的车身冲进市场；宁德时代负责空中支援，用换电网络进行饱和式轰炸，摧毁用户的续航焦虑；京东则是总指挥部，用大数据和电商平台洞察一切，精准下达指令。
这个组合拳打出来，最难受的是谁？
是那些传统的经销商，那些“封地诸侯”。他们辛辛苦苦建店、囤车、养销售，结果京东直接开了个“任意门”，把用户从线上直接传送到了工厂，他们沦为了一个提供试驾和交车的“服务点”。利润模式从卖车差价，变成了赚点辛苦的服务费。心态能不崩吗？
还有那些新势力，小鹏、蔚来、理想。他们引以为傲的直营体系，豪华的城市展厅，瞬间就显得有点“重”了。人家京东用电商的逻辑，低成本获客，直接下沉到你根本看不上的三四线市场。你花大价钱建一个展厅，人家可能一个“京东汽车节”的流量就顶你一个月。这叫降维打击。
写到这我突然觉得，把京东、宁德、广汽比作三体人有点欺负三体人了，人家好歹目标明确，就是要占领地球。这三位更像是临时组队的复仇者联盟，每个人都有自己的小算盘，目标不是占领，而是把原有的神都给拉下神坛。
当然，这个局能不能成，还得打个问号。毕竟，换电站的建设速度是个无底洞，京东的C2M在汽车这种重工业产品上到底能玩多花，也是个未知数。这就像一个压缩毛巾，看着很小，但能不能在现实的冷水里完全泡发，展现出它宣传的那么大，谁也说不准。
但有一点是肯定的。这场实验，无论成败，都给整个车圈好好上了一课。它证明了未来的竞争，不再是发动机、底盘、沙发的单点竞争，而是“制造-能源-用户”这个铁三角的生态战争。
说白了，就是谁能把用户忽悠得更舒服，谁能把服务做得更无感，谁就是赢家。
所以，这款所谓的“国民好车”，成功了，是行业革命；失败了，也是一次伟大的行为艺术。反正对于我们这些吃瓜群众来说，看巨头们不体面地打架，甚至发疯自爆，总比看他们一团和气地开发布会要有意思得多。
毕竟，最好的商业模式，就是让你的对手睡不着觉。从这个角度看，他们已经赢了。就问你气不气？
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