讲真，最近吉利的操作，就突出一个“不装了，摊牌了”。
前脚极氪001 FR刚用一个堪比修仙渡劫的发布会，把性能车市场炸了个底朝天，后脚这个银河M9就出来了。上市24小时，小定订单突破23000台。你看这个数字，是不是很熟悉？是不是有种小米发布会现场的感觉？
这就是掀桌子式竞争的典中典。
当下的汽车市场，已经不是请客吃饭，不是温良恭俭让，而是你死我活的黑暗森林。以前大家还讲究点武德，你出一招，我拆一招，打得有来有回。现在不一样了，现在是直接掏出意大利炮往对方的指挥部轰。最好的防守就是进攻，最好的营销就是发疯。如果说之前友商们是想把蛋糕做大，那现在吉利银河M9的操作，就是连做蛋糕的师傅带烤箱一起打包端走，顺便把餐厅的蜡烛都没放过。
什么陆毅一家倾情推荐，什么人民的M9，这些都是表象，是行为艺术。你必须透过这些花里胡哨的营销动作，看到背后那个已经杀红了眼的吉利。它就是要用一个近乎耍流氓的价格，配上一堆看起来占了大便宜的配置，对着20万级别所有的大六座SUV说：我不过了，你们也别想活。要么一起成仙，要么集体成盒。
就问你怕不怕？
我们来解构一下这台车的逻辑，非常有意思。它试图解决一个家庭用车的终极矛盾：一辆车，如何让所有人（暂时）闭嘴。
先说对长辈的讨好。什么1.1米的超大门洞，什么低门槛设计。讲真，这些东西技术含量不高，但就是特别戳人。因为我作为一个中年人，我太懂了。每次我爸妈上我的车，那个姿势都特别费劲，嘴上说着“没事没事”，但那个表情就像在做一个高难度的瑜伽动作。银河M9这个设计，本质上不是一个技术问题，而是一个态度问题。它在用行动告诉你：我看见了你的难处。这种看见，比任何天花乱坠的技术名词都管用。还有那个9.1L的智能冷暖冰箱，夏天冰阔乐，冬天温枸杞茶，这简直就是中年养生朋克的移动堡垒。
再说对孩子的“封印”。AI智能座舱，Eva主动提醒锁好车门，二排高清娱乐屏。这些功能的核心是什么？是“别来烦我”。长途开车最怕什么？不是路况，是后排那个不断重复“爸爸我们到了吗”的永动机。银河M9的解决方案简单粗暴：给你个屏幕，放动画片，你只要不闹，你就是我的好宝宝。这和当年我爸妈为了让我安静吃饭，把电视打开放《黑猫警长》是一个道理。技术在变，但人性不变。所有复杂的智能座舱，最后都会回归到“奶头乐”的本质。谁能把后排神兽安抚住，谁就掌握了家庭用车的核心科技。
我最近在想，为什么所有的车都喜欢搞大冰箱，是不是因为中年男人的最后一点快乐，就是躲在车里喝冰可乐。
然后，最玄学的部分来了，对驾驶者的“心理按摩”。两驱舒适，四驱性能，零百加速4.E5秒，路特斯团队调校底盘。坏了菜了，一台六座奶爸车，开始讲操控了。这合理吗？这不合理。但这非常“中国特色”。因为买这台车的，大概率是家里曾经有过性能车梦想，但为了家庭不得不妥协的中年男人。
吉利太懂这群人了。他们需要一个理由，一个说服自己“我没有完全妥协”的理由。这个“路特斯调校”就是那个理由，就像一个压缩毛巾，平时看不见，但只要你需要，它就能膨胀成一个让你吹牛逼的资本。你真的会开着这台车去劈弯吗？不会。但当别人问你这车怎么样的时候，你可以云淡风轻地说一句：“还行吧，路特斯调校的，过弯支撑还不错。”就这一句话，比什么都重要。这就是品牌玄学在产品力上的应用。它卖的不是性能，是“拥有性能”的感觉。
写到这里我感觉有点跑偏了，好像不是在说吉利，是在吐槽我自己的中年危机。
说回竞争。银河M9这种产品，就是典型的“降维打击”。它不跟你聊那些虚无缥缈的智能驾驶。因为大家都心知肚明，现阶段的自动驾驶，关键不在特斯拉，在“老头乐”。只要路上的老头乐够多，走位够骚，任何L4级的自动驾驶系统都得当场宕机，三体人看了都得气活过来。所以你看，吉利很聪明，把终身免费NOA辅助驾驶直接送了。意思就是，这玩意儿我也有，而且我免费给你，你别拿这个说事儿了，我们来聊点实际的。
什么是实际的？就是三排空间是不是真的能坐人，而不是坐宠物。就是第二排座椅能不能放倒让老人舒服躺着。就是那个冰箱是不是真的能制冷，而不是个摆设。就是整车的用料和做工，是不是对得起它那个要把同行往死里卷的价格。
卷死他们！必须的！
当一个企业开始不务正业，把冰箱、彩电、大沙发这些东西当成核心竞争力的时候，你不要嘲笑它。因为这恰恰说明，它悟了。它彻底明白了，对于绝大多数家庭用户而言，车不是一个冰冷的机器，而是一个移动的家。家的核心是什么？是舒适，是妥帖，是让每一个成员都感觉被照顾到。至于那点所谓的驾驶乐趣，不过是给这个家的男主人，留的一点点小小的，卑微的，但又不可或缺的念想。
所以，你看懂了吗？吉利银河M9的这23000张军令状，不是投给一个产品的，是投给一种世界观。一种“我全都要”的世界观。它不试图在某一个单点上做到极致，而是试图在所有家庭成员的需求上，做到“都还行”。这种“都还行”的叠加，最终就成了“非常好”。
它火不火，不重要。重要的是，当它把刀架在别人脖子上的时候，那个画面，特别赛博，特别朋克，特别半佛。
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