我脑子里总会跳出2017年上海车展的那个画面,保时捷那位德国老板,背着手,像个巡视领地的狮王,溜达到了众泰的展台。
他围着那台“保时泰”SR9,眼神里三分好奇,七分迷茫,最后那个皱眉摇头的动作,简直是年度最佳表情包。
那一刻,空气都尴尬得能拧出水来,仿佛一个拙劣的模仿者在偶像面前被当场抓包,连底裤都被扒了。
这事儿,现在回头看,简直就是个预言。
那时候的众泰,可真是个“奇迹”。
尤其是SR9,加价提车都得排队,一群群年轻人揣着十几万,就为了圆一个保时捷的梦。
我一哥们儿当年就干了这事,提车第一件事就是网购一套原厂标,贴上之后,在朋友圈里云淡风轻地发了张方向盘的照片。
好家伙,那几天他的微信步数都走出了六亲不认的步伐。
虚荣这玩意儿,有时候就是这么朴实无华。
众泰把这种心思算是玩明白了,它就像个三流的魔术师,虽然手法粗糙,但总能骗得台下观众阵阵喝彩。
它用一把皮尺,丈量了无数人的豪车梦,也把自己送上了年销33万辆的巅峰。
飘了,彻底飘了,觉得自己就是那个天选之子,甚至敢把第二年的小目标直接干到40万。
结果呢?
现实的大嘴巴子扇过来的时候,连个招呼都不打。
故事快进到今天,画面就没那么美好了。
重庆璧山区的厂房里,不再是机器轰鸣,而是挖掘机的咆哮。
法院一纸令下,那条曾经流水般“生产”梦想的T300总装线,被当成废铁一样,一块块拆掉。
那场面,冰冷得像是在给一个时代办后事,连个哭丧的都没有。
你说众泰怎么就把一手好牌打得稀烂?
其实答案简单得有点可笑。
当你的所有身家都押在“抄作业”上时,一旦老师说要闭卷考试,你就第一个交白卷。
它尝到了模仿的甜头,就像吸食了精神鸦片,再也没力气和心思去搞什么自主研发了。
等到市场风向一变,消费者开始讲究点“原创精神”了,它才发现,自己除了那个被抄得锃亮的外壳,里面啥也不是。
你看隔壁小米,雷军造车,不也被人天天戳脊梁骨说“保时米”吗?
可人家为什么就能卖断货?
因为雷军门儿清,他知道光有个好看的皮囊是糊弄不了今天的消费者的。
人家背后藏着的是整个小米生态的智能体验,是实打实的技术投入。
说白了,小米是在借鉴的基础上做了加法,而众泰,从头到尾做的都是减法,减掉了技术,减掉了品质,最后连自己的未来都减没了。
最绝的骚操作是啥?
是2024年,整个公司吭哧瘪肚就卖了14台车。
对,你没听错,就14台。
就这点业绩,高管们揣进口袋的薪酬总额接近一千万,董事长一人就拿了快两百万。
这叫什么?
船都要沉了,船长还在头等舱里给自己发奖金。
这种吃相,简直是在把所有还对它抱有一丝幻想的投资者的脸,按在地上摩擦。
当然,在今天这个卷成麻花的汽车圈里,众泰的倒下不过是推倒了第一张多米诺骨牌。
你看看新势力的榜单,跟坐过山车似的。
前几年还在泥潭里打滚的零跑,突然就成了销冠;曾经的“蔚小理”三巨头,理想居然也开始连续销量下滑,后院起火。
就连哪吒这种,也因为欠钱被法院挂上了“老赖”名单。
这牌桌上,没人敢说自己稳赢。
大家都在拼命,要么像丰田那样,两条腿走路,一条腿踩稳油车的基本盘,另一条腿小心翼翼地往新能源的池子里探;要么就像新势力们,把所有筹码都压在未来上,用技术、用服务,用一切能卷的东西,杀出一条血路。
众泰的尸体还热乎着,它用自己的死告诉了所有人一个最朴素的道理:靠投机取巧走的路,每一步都埋着雷。
那个“开上劳斯莱斯就看众泰”的段子,终究成了中国汽车市场一个带着苦涩味的传说。
下一个被抬出去的会是谁?
我不知道,但肯定不会是最后一个。
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