比亚迪汉又整活了，15万98。
对，你没看错，我没疯，王传福老师可能有点颠，但数字白纸黑字写着，15万98，一台C级尺寸的新能源轿车，带走了。
这已经不是什么价格战了，这是闪电战，是饱和式攻击，是直接在B级车和C级车市场的交界处，引爆了一颗战术核武器。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那比亚迪这次就是连桌子上的蜡烛都没放过，顺便把桌布也给你扬了。
不装了，摊牌了。
以前大家还讲点武德，降价也是一万一万地试探，配置也是一点一点地挤牙膏。现在比亚迪的操作是什么？是直接把一个满配的旗舰级体验，按在一个入门级的价格上。纯电续航给你干到245公里，什么概念？就是你日常通勤，可能一个月都不用烧一滴油，纯当电车开，偶尔出个远门，它还有个油箱，续航1560公里，从哈尔滨开到上海都还有富余。
三体人看了都气活了，这什么不讲道理的压缩毛巾技术。
这背后的逻辑，其实特别犬儒，也特别黑暗森林。当下的市场，已经不是你多吃一口我少吃一口的存量竞争了，而是“我不过了，你们也别想活”的极限施压。所有车企，尤其是那些舒舒服服躺在品牌光环和历史功劳簿上的合资老炮们，现在面临的根本不是产品力问题，而是生存问题。
比亚迪的阳谋就是，我用一个你根本无法拒绝的价格，给你一套你根本无法拒绝的配置，彻底摧毁你的定价体系和品牌信仰。什么雅阁凯美瑞帕萨特，以前还能聊聊操控、聊聊质感、聊聊品牌沉淀。现在怎么聊？人家直接一个车载冰箱拍你脸上。
对，冰箱。
这玩意儿吧，讲真，我作为一个中年人，一年也用不了几次。但它有，和你没有，这是两个物种。尤其是在15万这个价位，给你配个冰箱，还是能制冷能制热的，这已经不是产品力了，这是行为艺术。它传递的信号只有一个：我能给你，别人给不了，就问你动心不动心？这与其说是冰箱，不如说是一个小小的炼丹炉，夏天给你炼冰阔落，冬天给你炼热奶茶，突出一个随心所欲，主打一个“我全都要”的修仙精神。
还有那个怀挡。换成怀挡，腾出中控一大块空间，放手机无线充，放杂物，都舒服多了。这种细节的优化，说明比亚迪是真的在听用户的声音，或者说，它“悟了”。它知道，卷参数的时代正在过去，卷用户体验的时代，才刚刚开始。你技术再牛，什么动力域控7合1，什么第五代DM，用户听不懂。但用户能听懂什么？我的手机有地方放了，我的饮料能冰镇了，车里安静得像图书馆了。
安静，又是一个暴击点。这次升级了ANC主动降噪和双层隔音玻璃。我以前开我那破车，噪音大到以为自己在开拖拉机，听郭德纲都得开最大音量，旁边车还以为我在做法事。一个安静的驾驶环境，对提升幸福感的价值，是无法用金钱衡量的。它让你在下班回家的最后半小时里，能有一个真正属于自己的空间。比亚迪现在就是把这种豪华车才强调的“空间感”，直接下放到了15万级别。
这他妈的简直不讲道理！
所以你看，比亚迪在干嘛？它在解构。它在用一系列极其粗暴、极其民粹、极其贴近普通人生活痒点的功能，去解构传统汽车的价值体系。传统车企告诉你，一分钱一分货，底盘、发动机、品牌是核心。比亚迪告诉你，去他的，冰箱、怀挡、大续航才是核心。你买车是为了开得爽，不是为了给工程师的炫技买单。
写到这里我突然觉得，把车企比作修仙有点太抬举他们了。他们哪有那么清心寡欲，分明就是一群杀红了眼的赌徒，只不过比亚迪这次直接梭哈了。
再说到那个“天神之眼”辅助驾驶。比亚迪再次承诺，泊车出问题，它兜底。这个姿态就很灵性。现在大家都在吹自己的自动驾驶多牛逼，什么激光雷达，什么城市NOA。但讲真，这些自动驾驶，最后都得看“老头乐”。只要大爷躺得快，你什么雷达激光都没用，责任直接就定给对方了。比亚迪的聪明之处在于，它不跟你聊那些虚无缥缈的L几，它只聊最实在的，你停车停不明白，我帮你停，出了事我负责。这是一种降维打击，用“耍流氓”的方式解决了用户的信任问题。能过，就是能过。
所以，汉这次升级，本质上是一场蓄谋已久的“认知作战”。它的目标用户，可能根本不是那些盯着特斯拉和BBA的人。它的目标，是那些还在犹豫要不要买一台合资B级车的巨大家庭用户群体。比亚迪用一个无法拒绝的Offer告诉他们：醒醒，时代变了。别再为那些虚无缥缈的品牌溢价买单了，看看我给你准备的沙发、冰箱、任意门。
但你说奔驰车主会换吗？特斯拉车主会看一眼吗？大概率不会的。因为买的根本不是一个东西。我有个朋友，就是初代特斯拉车主，车子小毛病一堆，但他就是喜欢，就是觉得开特斯拉酷。他要的不是一个交通工具，他要的是一种身份标签，一种科技信仰。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。他们维护的是自己的决策正确性，是那个圈子。
可对大多数普通人来说，车就是车，是一个遮风挡雨、承载家人的工具。谁能让这个工具更便宜、更舒服、更全能，谁就是王。
比亚迪现在做的，就是把“王道”这两个字，刻在了15万这个价位上。要么成仙，要么成盒，中间状态已经不存在了。同行们看了也得傻，这牌，还怎么跟？
本文以弘扬社会正能量为宗旨，若存在表述不当或侵权情况，请通过官方渠道反馈，我们将及时回应。
全部评论 （0）