奥迪“双品牌”大动作，车展看得我直呼好家伙

奥迪“双品牌”大动作，车展看得我直呼好家伙

今年上海车展那天，我还在朋友圈刷着各种新车谍照，突然就被奥迪的展台给吸引住了。说真的，以前逛车展嘛，无非就是看看各家摆的新花样，但这次奥迪是真有点不一样。两个LOGO一起亮相——一个是经典“四环”，另一个是全新的“AUDI”字母标。这场面，不知道的还以为两家公司要打架，其实人家这是“好事成双”。

那天跟一哥们儿溜达过去，他第一句就吐槽：“哎，这么多年第一次见四环和AUDI字母标同框，是不是要分帮派了？”我乐了，说你别瞎想，人家这叫双品牌战略，有油有电、有老有新，一锅端。

五款新车型扎堆登场，燃油、纯电全都有

说到重头戏，那肯定是五款全新量产车型：A5L、Q5L、A6L e-tron，还有A5L Sportback和E5 Sportback。你别看名字像绕口令，其实背后门道可多着呢。有燃油平台PPC，也有纯电平台PPE，再加上智能数字化的平台，全都安排得明明白白。

我表弟最近刚考完驾照，看完直播直接问：“哥，你觉得那个A6L e-tron咋样？听说还是一汽和奥迪合作搞出来的。”其实这个A6L e-tron挺能打，它用的是最新PPE豪华纯电动平台，而且工厂都已经准备好了，就等批量生产上线。感觉以后买新能源BBA也不用再纠结进口国产啥的，本地造本地卖，妥妥儿的大势所趋。

插个小段子。我邻居大叔以前死忠燃油党，每次楼下碰见都是“开电动车哪行啊？没灵魂！”结果他前几天偷偷去试驾了一把E5 Sportback，回来支支吾吾跟我讲，“哎呦，这动力真不是盖的，比咱那老Q5快多了，还安静。”嘴上不服心里香，这种转变其实挺典型，现在谁还敢小瞧新能源？

三大平台齐发力，各显神通

回过头来细琢磨下这三大平台：PPC负责豪华燃油系列，比如咱熟悉的一汽奥迪出品；PPE则主攻高端纯电市场；还有个智能数字化的平台，就是让那些追求科技感的小伙伴爽到飞起。我自己对这些技术名词没那么敏感，但身边搞IT的小舅子特激动，“模块化开发成本低，还能保证性能安全统一标准，这是工业4.0水平！”

去年修我的老Q5的时候，还跟修理师傅聊过。他说现在好多零部件都通用起来，一出问题维修效率比原来高不少。“以前坏个灯泡恨不得全国找配件，现在基本一站式解决。”节省时间就是省钱，对吧？

E5 Sportback，中德合璧玩创新

最让我眼前一亮的是E5 Sportback。这货完全就是中德联合研发出来的新物种，不光继承了传统审美，还加进中国本土数字生态系统。啥意思？简单点讲，就是既保留高级感，又特别懂国人的互联网习惯，用起来顺手。“美美与共”，听着像诗，其实落地很接地气。

记得前年带爸妈去4S店看车，他们对那些屏幕功能根本无感，只关心座椅软不软。但现在年轻人选车第一反应都是问“语音助手灵吗”“手机互联方便吗”。所以AUDI这个新品牌走科技路线，也算摸准脉门儿啦。

跑题一下哈，说到创新，我想到小时候写作文总爱抄课文，被老师抓包后只能硬憋原创内容，那滋味太难受。不过现在倒觉得，只要思路活络一点，多尝试、多融合，总能蹦出些意外惊喜——正如这次中德团队合作，各自拿手绝活拧成一股绳，新东西才能冒出来。不废话啦，再拉回主题！

用户需求升级，产品矩阵必须花样百出

宋斐明（项目CEO）专门提过，中国市场变化速度比国外快太多。不夸张地讲，从设计风格到交互体验，到处都是年轻人的影子。“传统保守”的套路早就不好使，大伙更喜欢表达自我的产品。所以才会出现这种既传承又突破、又潮又稳的新组合拳，让每个人都能挑到合适自己的菜盘子。

举个例子，上个月参加同学聚会，有位女生刚换了辆轿跑，她直言：“我要的不只是牌子，更想要独特造型和好玩的智能配置。”现场七嘴八舌讨论半天，有人喜欢经典稳重，有人偏爱运动时尚，都盯着不同点。而如今五款新品正好覆盖从商务精英到Z世代潮咖，全方位满足各种胃口。有网友留言笑称：“选择困难症患者终于可以放心纠结，因为怎么选都不会错。”

双向奔赴，两边资源拉满协作爆棚

其实这么强大的阵容离不开合作伙伴给力。一汽+上汽+德国总部三方联手，可以调动行业顶级资源。从生产制造，到渠道销售，再到售后服务，都形成闭环。这种1+1>2效果真不是吹牛皮，是靠长期磨合才练成的默契搭档。据说19台展车齐刷刷亮相现场，把观众晃得眼睛花乱转，小红书博主拍视频连连点赞，“奢华与科技并存，好看到犯规！”

再插一句生活碎碎念。有一次陪朋友提二手奥迪，他一路担心售后麻烦。结果到了店里发现服务流程超顺畅，各项检测报告透明清晰。他忍不住嘀咕一句：“怪不得大家信赖大厂牌，人家的体系确实扎实。

全球标准、本土策略，中国故事中国节奏

据宋斐明透露，下阶段重点会放在市场推广层面，由中国团队主导沟通策略，让更多消费者听懂并接受AUDI这个全新人设。他总结一句话特别戳我——“全球标准，在地策略”。什么意思呢？就是坚持国际品质，同时尊重地方特色，用大家最熟悉的话术把复杂理念讲透彻。这年头，要赢客户芳心光靠广告可远远不够，要让他们真切体会得到贴心周道才行呀！

最后闲扯两句。我妹吐槽她男友买东西永远只认外国货，我劝她别较劲，现在很多跨国企业早已实现深度本土化，该接地气还是接地气，不然咋混下去嘛！这一波“双品牌战略”，也是主动拥抱变化，与时俱进呗～

写在最后：今年上海车展上的奥迪，可谓诚意满满，把自己压箱底宝贝一次性摊开晒太阳。从技术路线，到产品布局，从团队协作，到营销打法，每一步棋走得滴水不漏。如果你最近也考虑换辆兼顾颜值与实力的新座驾，会优先pick哪款呢？有没有被哪个LOGO或者配置狠狠拿捏住，说出来让我猜猜你是哪类老司机！