路虎揽胜新LOGO，像“2B”？

在汽车界，路虎早已是奢华与力量的代名词。从 1970 年的初代车型到如今的每一次进化，揽胜始终以一种近乎传奇的姿态，引领着豪华 SUV 的潮流。

然而就在这个初夏时节，这个承载着无数荣耀的传奇品牌，如同一位踌躇满志的艺术家，挥毫泼墨间为全新揽胜系列勾勒出一枚崭新的品牌徽章。这一石破天惊的革新之举，犹如投入平静湖面的一颗璀璨明珠，在汽车界的苍穹下激起层层涟漪，更在虚拟世界的汪洋中掀起滔天巨浪。

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路虎揽胜新LOGO，被吐槽像“2B”？

先来看看路虎揽胜LOGO设计。

路虎原LOGO由椭圆＋衬线字＋全称组合，边缘与字母之间留有呼吸空间；色调上采用绿色填充，金属立体浮雕效果（渐变+高光），模拟车标镀铬质感，传统豪华车风格。

路虎揽胜的新LOGO宛如一枚精致的皇家印章，将品牌名称"RR"凝练成极具视觉张力的对称符号。这对镜像对称的字母"R"经过精心雕琢：负空间被巧妙压缩，笔画如鎏金般浑厚有力，整体重心如旭日初升般向上延展。这枚标志不再满足于平面的铺陈，而是如同贵族纹章般昂首挺立，在简约中透露出不容置疑的尊贵气质。

据说，经典"Range Rover"全拼标识依然会在车上保留。新LOGO专为小尺寸场景设计，比如产品标签、周边图案，未来可能会出现在格栅或内饰上。

然而，路虎揽胜LOGO发出后，却引来网友的吐槽。有人觉得它“比捷豹还抽象，更有甚者直接表示“两个 R 看起来变成了两个 B，有一种 2B 的既视感”。

捷豹去年那套“圆形 Jr”已经让不少人看不懂，一贯的厚重越野语境突然转向奢侈品符号，视觉落差太大。这次揽胜直接把字母做成金属徽章，对于看惯了“椭圆+绿+越野”这套完整叙事的人来说，新LOGO自然让人难以接受。

不过，作为捷豹路虎"品牌之家"战略的一环，揽胜正式升级为四大独立子品牌之一，和卫士/发现/捷豹平起平坐。路虎揽胜的这次尝试，或许只是众多品牌变革中的一个缩影，但它却让我们看到了一个经典品牌在新时代的勇敢一跃。

关注我，小成本打造大品牌/作者：行者设计