“点进来之前完全没意识到是如此抽象的整活”“魔性十足，创意满满，你的祝福我收到了”“宝马每年的广告都这么秀吗”“ 永远可以相信BMW的创意！就想问问这对联哪里买”……
2023春节前夕，一场以#祝宝马上兔飞猛进#为主题的CNY营销正式开启。1月16日，《招财进宝马到成功》拜年视频率先正式登陆全网，读懂宝马创意的小伙伴们惊喜发现，快乐的源泉竟然是一场翻译软件造成的意外。“招财进宝马到成功” ”Lucky money into BMW to success”双语拜年对联不仅成功烘托出红红火火过大年的节日氛围，更让网感强烈的年轻人发现了其中潜在的玩梗、整活儿空间。紧接着，宝马又同步上线拜年红包封面和「招财进宝马到成功」新春限定礼盒，官方亲自下场整活，让官微画风一变，年味十足。
带给大家快乐的拜年视频成功激发了年轻网友的二创热情，宝马因地制宜，除了带动微博博主围绕#祝宝马上兔飞猛进#话题创作风格多样的博文作品外，更是在契合鬼畜洗脑视频和魔性弹幕梗的B站，投放了《叮～来B站领取这种很新的祝福》事件后续整活儿视频，秀出含“宝马”关键词的在线翻译千万种玩法；在小红书产出海量年画美图，与小红书用户美图共赏；与抖音红人联合创作魔性舞蹈。最终，活动以“开工开工，财运亨通！祝你梦中得宝马上实现！”复工海报完美收官。
以中文品牌名“宝马”和英文直译“BMW”，宝马新年贺岁整活玩转脑洞大开的翻译梗创意，对味受众的时空和语境，又双叒叕一次展现了“很宝马”的营销思维——以春节民众拜年贺岁欢乐氛围作为营销基底，发布魔性、鬼畜视频制造反差新鲜感，以这种高娱乐、强互动属性内容，激发观众的二次分享传播，与受众玩乐在一起，最终在众多CNY营销中里强势出圈。
正如网友评价的一样，论起整活儿，墙都不扶，就服宝马。
贴春联、发红包，是中国春节的“基操”，如何在传统节日中制造品牌强相关的新鲜感话题，考验创作团队的脑洞。2023年的宝马贺岁片，用意想不到的有趣反转，带给小伙伴无尽的快乐，让宝马品牌与春节擦出更多火花。
拜年视频，剧情设定为春节前热火朝天的印刷厂，主人公正在带领员工们沉浸在设计春联的头脑风暴之中。翻译软件的神助攻让故事充满了戏剧性，中国拜年常用语“招财进宝，马到成功”竟然被翻译软件AI译为“Lucky money into BMW to success”。而入戏很深的小伙伴们发现，这段翻译诵读起来朗朗上口，反复几次竟然有意外洗脑效果，而且欢乐有趣，毫无违和感。网友们也很热情地参与进来，“上联：招财进，下联：宝马到，横批：成功” “上联：招财进，下联：到成功，横批：宝马”之类的整活参与方式比比皆是。
贺岁片大火，让“‘译’起快乐”创意活动全网扩散。在调性诙谐幽默、年轻人玩梗造梗、分享鬼畜素材的聚集地——B站，宝马发布活动跟进社交视频《叮～来B站领取这种很新的祝福》，在B站自然萌、年轻态力量助攻下，彻底点燃活动热度，让翻译梗越玩越上头，根本停不下来。
视频中，宝马化身灵魂翻译家，“宝马、一匹宝马、一匹汗血宝马……”“祝心爱的宝马上到家”“祝你宝马雕车香满路”……翻译软件的一个小小意外，经过营销事件放大，一句句新春祝福，被翻译为一个个含有BMW的英文短句，配上应景的幽默情景表演，令网友捧腹不已。他们连连感慨，“爱了，爱了，谁说宝马高冷”“看第一遍，我有些EMO了，难道是冒牌官方？但是实在忍不住又刷了一遍，发现自己被洗脑了，能跟着节凑哼唱Lucky money了！”“灵魂翻译家啊！官方整活最为致命！”“就喜欢看这种有意思的广告（狗头）”。
很显然，宝马对大众的节日情绪和互联网社交习惯有着深刻的洞察。期待更多欢笑的网友，迫不及待地与魔性的营销玩法对接，随着宝马的贺岁节奏“译”起打开脑洞，发布和分享自己的更多创意。众多二创作品中，不但包含大量堪称B站特色的鬼畜视频，如《是谁让你这么翻译的？》，魔性歌曲“Lucky money into BMW to success”中英双语开唱，搭配鬼畜视频，成功洗脑网友，而且UP主们还创作了一系列新颖的整活视频，揭秘翻译软件的神奇玩法，通过弹幕和评论将BMW的新春祝福全面扩散。
当《招财进宝马到成功》成功刮起翻译梗旋风之际，宝马CNY营销进入关键的二次传播和发酵阶段，除了B站，在微博、抖音、小红书等社媒平台上，宝马因地制宜，将“Lucky money into BMW to success（招财进宝马到成功）”拜年素材不断扩散、发酵，解锁更多有趣的新姿势、新玩法，让年轻人耳目一新——这次是真的耳目一新。
宝马官方微博率先打样儿：大年#初一# ，祝宝马上前“兔”无量，祝宝马上福“兔”临门，祝宝马上扬眉“兔”气”；大年#初二#，祝宝马上心想事“橙”；大年#初三#，祝转发此锦鲤的宝马上跃入龙门；大年#初四#，祝你宝马丽绝景……每日一份含“宝马”的拜年祝福，初一到初七，完全不重样！
随着魔性视频影响力的发散，以及官微的“带头冲锋”，全网各大社交平台上，网友和UP们也纷纷下场，用一句句“宝马”连在一起的吉祥话，打开一种全新的、有趣的新年祝福方式。网友纷纷二创出例如“Good fortune gathered BMW to success——福禄聚宝马到功成”的拜年吉祥话，将“宝马BMW”翻译梗接力传递。而在抖音上，有达人根据魔性BGM编舞，带动粉丝与网友大家一起跳起来。众多小红书达人也拍摄了大量拜年主题美图，晒出宝马新年礼盒，日历、笔记本、对联、红包，还有毛茸茸的小熊BAVA，邀请大家美图共赏；
在这场热闹、魔性的CNY营销中，宝马围绕着自己的中文品牌名进行延伸，在春节之际带来“哈哈一笑”，实现与受众人群的感性沟通、加深品牌印象的同时，又为新年增添几分欢乐气氛。
纵观宝马2023CNY营销案例，宝马以各种方式呈现“招财进宝马到成功”衍生的有趣内容，“因地制宜，量体裁衣，对味细分人群”成为其破圈的策略密匙。事实上，即使是最愿意尝试新鲜事物的年轻人群，也会由于兴趣爱好和行为方式，逐渐形成风格迥异，调性万千的独特小圈子。宝马正是针对不同平台采取了个性化的创意打法：在B站这种年轻人聚集地，契合用户爱玩、能玩的调性，投放魔性视频，带动二创；微博上官方通过活动主视频烘托年味人气，发布后续玩梗、整活线索，以点及面，实现话题全网病毒式传播；在堪称精致生活方式小百科的小红书，用年味美图调动用户吸引力，关注营销话题。
活动期间，《叮～来B站领取这种很新的祝福》整活儿视频B站播放近500万，抖音#祝宝马上兔飞猛进#阅读量突破1亿。可以说，宝马用年轻化、social化、细分化、定制化的内容玩法，占领了年轻人的心智，把大家伙彻底拿捏住了。
其实，这并不是宝马头一回整活。去年，宝马就发布“宝马太虎了”的贺岁小短片，鬼畜的画面+魔性的配音，将宝马的车和各种“虎”元素结合起来，引发网友关注热议，纷纷点赞“魔性十足，虎虎生风，过年时怎么玩算是被宝马整明白了”。
宝马的营销动作从不缺乏激情与活力，“对味”年轻受众情绪，紧扣心弦，制造共同话题和兴趣点，实现彼此认同，让小伙伴们愿意在CNY营销节点接受品牌发出的魔性邀约，携手破圈，一起整活一起嗨。宝马给人的印象，一直是偏年轻化的豪车品牌，这些整活玩法为它加了不少分。与此同时，这无疑也是一种营销思路，在过年的气氛中给大家带来快乐，让大家开开心心、欢欢喜喜度过新春佳节。大过年的，谁还不是乐子人了？
从“太虎了”到翻译梗，宝马总是能用出色的创意，整出让年轻人眼前一亮、耳目一新的新活。下个春节，又会带来什么好玩的？很值得期待丫！
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