讲真，看到荣威M7这个8.58万起步价的时候，我第一反应是上汽是不是哪个会计把小数点点错了。紧接着的第二个念头是，坏了菜了，车圈这是不打算过了，直接进入了掀桌子互殴的黑暗森林模式。
以前大家打价格战，还讲点武德，像是高手过招，你降八百，我送个脚垫，你好我好大家好。现在呢？现在是“我不过了，你们也别想活”。如果说之前比亚迪秦是把蛋糕切走了一大块，那荣威M7这波操作，根本就不是冲着蛋糕来的，它是直接扛着煤气罐冲进了后厨，打算把整个餐厅都给你爆了。什么叫不务正业？这就叫不务正业的极致。你一个B级车，卖A级车的价格，你让那些正儿八经做A级车的心里怎么想？三体人看了都气活了，连夜坐着水滴就来地球学市场营销了。
这车的卖点总结起来就三个字：大、美、好。听起来是不是特别像乡镇企业刷在墙上的标语？但这次，它可能还真不是吹牛。
先说这个“大”。B级行政尺寸，这个词听着就特别玄学。我作为一个开惯了小破车的中年人，一听“行政”俩字就犯怵，感觉下一秒就得有个人拎着公文包坐我后排，跟我聊五个亿的项目。但你坐进去就明白了，所谓的“行政”，翻译过来就是空间大到你可以在后排跷二-郎-腿，甚至还能再盘个腿。这哪是车，这简直就是个移动的压缩毛巾，外面看着不大，进去一泡水，哗一下，一个客厅就出来了。对于家庭用户意味着什么？意味着你老婆、你妈、你丈母娘可以同时坐在后排，并且因为物理距离足够远，她们吵不起来。光凭这一点，这车就值回一半票价。
再说这个“美”。据说设计师是前劳斯莱斯的。这个“前”字就很有灵性，就像“前女友”一样，充满了故事感和想象空间。但讲真，你不能否认，这车静态看过去，那个光影质感，确实有那么点高级的意思。它不像有些车，设计得张牙舞爪，恨不得把“我很贵”三个字刻在脸上，结果凑近一摸，塑料感能把人当场送走。M7这个“美”，是一种比较克制的美，一种“虽然我卖得便宜，但我祖上阔过”的美。这种感觉很微妙，你开着它去接孩子，老师不会觉得你是个暴发户；你开着它去参加同学会，同学也不会觉得你混得太惨。它提供了一种情绪价值上的“刚刚好”。
最后，也是最核心的，这个“好”。什么叫“好”？荣威说，是好混动、好舒适、好智能。
好混动，DMH嘛，上汽的看家宝贝。数据我不念了，没意思。你就记住一点，这玩意儿能让你在市区用电，安静丝滑得像个鬼，通勤成本比坐地铁还便宜。上了高速用油，亏电油耗也低得像个玩笑。对于我们这种每天算计着油价涨了几毛钱的俗人来说，这就是最大的“好”。什么里程焦虑？不存在的。综合续航一千多公里，你从北京开到上海，中间甚至还能抽空拐到服务区吃个德州扒鸡。这种安全感，比什么金钟罩铁布衫都实在。
好舒适，叫什么慕斯舒压座椅。我没坐过，但我猜，大概就是坐上去屁股会“悟了”的感觉。尤其是那个全景沙发躺椅模式，这已经不是车了，这是移动的足疗包间。全家出游，高速堵车，别人在车里烦躁得想打人，你在车里直接躺平，打开音乐，世界与你无关。孩子不闹了，老人不晕了，家庭瞬间就和谐了。
好智能，斑马智舱加豆包大模型。现在车要是没个大模型，简直不好意思跟人打招呼。但大部分所谓的智能，都是“机你太美”级别的智障。关键不在于它能陪你聊天，而在于它能不能在你手忙脚乱的时候，听懂一句“打开空调，23度，吹脚模式”。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。同理，智能座舱的关键也不在于它能运行多少APP，而在于你老爹老妈上车之后，能不能用最简单的方言指挥它播放《新闻联播》。只要大爷们用得爽，这技术就算成了。
写到这，我感觉我把荣威夸得有点狠了，像个收了钱的车托。但没办法，这个价格实在是太癫了。8.58万，你买一个B级尺寸的混动，这在过去是想都不敢想的事情。它就像修仙小说里，一个原本平平无奇的宗门，突然有一天掌门开窍了，拿出压箱底的禁术秘籍，宣布所有弟子免费修炼，练成了升仙，练不成当场成盒。荣威现在就是这个心态爆了的掌门。
但讲真，这车最大的客户群体，恐怕还是那些想升级装备的网约车师傅们，家庭用户反而会犹豫，这车是不是太“商务”了点？这恰恰是它最鸡贼的地方。它用一个家庭用户无法拒绝的价格，提供了一个超越家庭需求的“面子产品”。我突然想起我楼下那家新开的奶茶店，说是中杯免费升大杯，结果那个大杯比别家的中杯还小。荣威这招不一样，它是直接用超大杯的价格卖你一个全家桶。
所以，要去店里试试吗？当然要去。你不用听销售瞎掰，你就坐进后排，把座椅放倒，什么都别干，就那么躺五分钟。感受一下那种被巨大空间包裹的、与世隔绝的、宛如在自家客厅的安逸感。然后再想一想它的价格。我跟你讲，那一刻，什么奔驰的品牌玄学，什么特斯拉的用户信仰，都会变得非常脆弱。因为对于绝大多数家庭来说，最大的信仰，就是花更少的钱，办更大的事。
就问你怕不怕？同行们看了，估计不是怕，是直接哭晕过去了。这世界终于癫成了我想要的样子！所以结论是什么？结论就是，在绝对的性价比面前，一切花里胡哨的营销，都像是小丑的表演。荣威M7不是在卖车，它是在执行一次精准的降维打击，要么成仙，要么成盒。
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