422天前，宋斐明（Fermín Soneira）在上海初次面对中国媒体时，奥迪与上汽的合作还只是蓝图上的构想。422天后，作为奥迪-上汽合作项目CEO，他再次站到台前，身后已是一个落地生根的全新豪华汽车品牌——以字母AUDI为名的全新序列。
从零到一，再造奥迪
在过去422天中，这个全新品牌以惊人速度完成了从协议签署到产品落地的关键跨越：
-2024年5月20日：奥迪与上汽集团正式签署合作协议；
-2024年11月：品牌在上海正式发布，并宣布网球新星郑钦文为代言人；
-2025年4月：奥迪E5 Sportback于上海车展全球首秀；
-2025年8月：上海安亭专属智造基地即将投产；
-2025年9月：E5 Sportback正式上市，同步启动覆盖30城的全国路演……
“这不仅仅是一次品牌延伸，而是再造一个奥迪”，宋斐明强调。舍弃四环标识、启用全新字母标识的背后，是奥迪面向中国新世代消费者的战略重构——既要传承“突破科技、启迪未来”的奥迪基因，又要深度融合中国本土创新力量，实现“美美与共”。
新奥迪的生存法则
在竞争白热化的中国豪华车市场，在新能源车型快速崛起的形势下，一个新晋的电动品牌该如何突围？宋斐明给出三个关键词：
1，真实力：E5 Sportback以“毫不妥协的纯正奥迪”标准打造，其操控性与底盘调校甚至获得专业车手的盛赞。说到这里，宋斐明和我们分享了一个故事：今年2月份AUDI在瑞典进行了一次试驾，当时专门邀请了瑞典著名拉力赛车手斯蒂格·布罗姆奎斯特（Stig
Blomqvist）来参与活动。他曾于1984年驾驶奥迪quattro车型夺得了WRC年度车手总冠军。虽然现在已经78岁的他年事已高，但是当他坐进E5
Sportback之后，开起车来还是像一位20岁小伙子。试驾结束之后，他给到的反馈是这辆车的操控和底盘性能是他开过的最好的车型之一。这段来自传奇车手的评价让整个AUDI团队信心十足。
2，真安全：“安全是没得商量的底线”，也是奥迪的核心价值。新品牌完全承袭了奥迪全球的安全标准。“安全从来不是一件多花钱才能得到的东西，这件事没得商量”，宋斐明非常坚定，“我们执行全面的安全标准，不仅仅止于符合法规，奥迪内部有着非常严格的安全标准”，他说。
3，真体验：年底前完成240家经销商升级，通过全触点服务传递奥迪品质。“我们希望可以为客户提供全方位的服务体验”，宋斐明说。“我们在跟客户接触的过程当中，每一个环节都希望能让他们意识到AUDI是一个全新的品牌。到年底，我们会完成上汽奥迪的240多家经销商的改造，无论是从前厅的展示，还是后端的车间，都需要满足AUDI的全新标准，其中还包括我们与客户进行品牌的沟通的规范，我们希望可以通过这款产品去充分的反映出AUDI精髓，通过我们经销商的所有服务触点，让我们的客户都相信现在以及未来的服务都是坚持奥迪品质的，这是我们能给到中国市场独一无二的承诺”。
当然，作为一个全球化的品牌，奥迪必须要考虑全球消费者的需求。因此全面电动化的战略节奏也必然根据实际情况不断调整。面对电动化进程放缓的质疑，宋斐明明确回应：“奥迪的电动化方向从未改变，新品牌本身就是最佳证明”。但奥迪拒绝激进路线，坚持根据市场需求动态调整节奏，在电动化进程中兼顾燃油车用户的现实需求。
竞争对手是谁？
当被问及竞争对手时，宋斐明展现出强烈自信：“没有直接对标者”。在他看来，新品牌的独特价值在于同时占据两大优势：
一个是百年奥迪的基因：延续奥迪运动血统，从勒芒到F1的赛道传承将融入新车开发；另一个则是中国创新速度：与Momenta等本土科技企业深度合作，打造更懂中国路况的智驾系统。
这种“德系基因×中国速度”的组合，使新奥迪在参数性能与数字体验上形成独特竞争力，精准锁定追求科技感的菁英新锐群体。
马拉松选手的长期主义
“市场不是短跑冲刺，而是马拉松”。宋斐明用奥迪116年的发展史阐释品牌哲学。新奥迪的战略目标直指百年发展，这要求品牌在坚守核心价值的同时保持灵活应变。
变化之处在于：根据不同传播节点，通过不同的活动，对策略重点进行调整。而不变的则是“美美与共”理念、不妥协精神以及品牌的标语“行于心动间”。
这种长期主义体现在产品规划上：继E5 Sportback后，2026年中将推出第二款车型，2027年发布第三款产品。“价格不会成为拒绝AUDI的理由”——宋斐明的承诺暗示着即将到来的市场惊喜。
重塑豪华本质
在情绪价值成为核心竞争力的当下，新奥迪正通过三重维度重构豪华认知。除了上述的产品维度与服务维度，宋斐明还专门强调了精神维度。
从这个角度出发，宋斐明向我们聊到了AUDI的品牌大使郑钦文。“我们选择她做为品牌大使并不是随机的想法，而是我们认为她具有年轻一代所代表的理念和精神，更多看重的是她个人体现出来的价值与品牌之前的契合度”，宋斐明向我们介绍道。“品牌与郑钦文之间是双向奔赴，她认可我们品牌的先锋精神，果敢、勇气的自我表达。我们认为这是一个很好的建议去和市场积极沟通并考虑现在的消费者到底需要什么，因为目前的消费者对生活方式的追求已经逐渐成为考虑范围的一个重要因素”。
当78岁的拉力冠军在E5 Sportback里找回20岁的激情，当百年奥迪品牌在422天完成华丽蜕变，这场融合经典与创新的实验，正在重新书写豪华汽车的未来法则。即将于9月上市的E5 Sportback将成为检验这场变革的首个里程碑。我们不妨共同期待。
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