理想汽车将在明晚发布旗下首款纯电SUV——理想i8。这条新闻本身，本可以波澜不惊地在朋友圈里溅起一点水花，然后迅速被220V电压和“是谁杀死了自主燃油机”这些更劲爆的话题冲走。但很显然，这一次，李想似乎憋了一口气，要在90分钟内，把理想江湖的英雄帖高高抬起，昭告天下。
90分钟的发布会——这个长度刚好比综艺《吐槽大会》一集长一点，却比中国交通事故处理视频短得多。对于向来喜欢洋洋洒洒讲三小时历史往事、技术内幕、家庭奋斗的小米雷总来说，李想这次的自我克制让人刮目相看。毕竟，能把一大堆想讲的话，拆成90分钟干货输出，实属不易。小米发布会是忆苦思甜，理想发布会要玩极致信息密度了？
其实李想也不是没想过讲三小时。早前还在朋友圈征集意见，是不是要多讲讲背后故事、多释放些情绪。他这如同老师命题前问“需要多写点吗”，明知道答案是：求求了，别啦！所以，最终作出“短而精”的决定，也算是尊重观众、主讲人、网友的膀胱。毕竟，现代人能静下心全神贯注听90分钟的演讲，已经比听完一场婚礼致辞难度高多了。
可别以为时间压缩，内容就会缩水。李想透露，本场发布会要讲的有理想i8新车、VLA司机大模型、理想同学智能体（Agent）、超充网络，还要顺带聊聊品牌哲学：“要为家庭创造的幸福，到底是Family，还是Home？”——翻译下，这位CEO是真的打算把理想的硬核科技与温情品牌故事，一锅端坐到发布会餐桌上。
当然，重点之中的重点，还是这款理想i8首次杀入纯电SUV领域的“C位出道”。这可不是随便找个公司园区草坪糊弄一下能交差的项目。理想ONE、理想L6、L9还能在自家后院晒太阳，理想i8要的是“场面”，要的就是大城大事、大场馆大阵仗。中国企业家“觉醒”的那一刻，通常有三件事：1、战略升级；2、融资上市；3、租用大型场馆。这三点，李想全做到了，生怕别人不知道理想来了新产品，更生怕没人知道理想夸张的大方。
理想i8发布会场地也颇具戏剧性。李想打听了半天到底该在哪开，蹲守一观，最终选择在首都国际会议中心，不是“致敬”特斯拉发射火箭，也不是“遥祭”蔚来江南皮革厂倒闭，而是要向小米致敬。同一个场馆，不是“蹭流量”，而是“互相致敬”。雷军在微博下回得体又幽默：“没事，就在北京开，相互致敬挺好。”两位老总之间，言语之间，是握拳互顶还是点头致意，只有他们自己知道。
有人说，理想和小米这场“场馆致敬”，其实是中国新势力车企的一次误打误撞的“协作表演”。本该咬牙切齿拼价、拼铁皮，最终一起拼出了北京城的会场经济。场地选好了，气氛有了，剧情反转也全备齐：刘强东靠“京”字逆袭，王兴靠“饭否”杀回，今天的李想和雷军则凭一间会议中心，送上了新造车江湖的“双雄会”。
至于这句“家庭的幸福，到底是Family还是Home”，怎么听都有点像灵魂拷问。是买车回家兜风重要，还是买车后全家幸福重要？多半李想不会在答辩会上给出标准答案，他留个悬念，让读者们夜不能寐，第二天一早冲进理想展厅，为了“Family”也好，“Home”也罢，先上车再说。
总之，这场“首都大场馆致敬小米”的发布会，是对传统发布会形式的一种戏谑。90分钟，不长不短。有八卦，有情怀，有科技，有人情冷暖。李想用一针见血的方式，告诉所有新造车同行：你们以为卖的是车，其实要卖的是品牌，是故事，是一份全家福。说到底，每一场新势力的发布会，都是一场现实版的“围炉夜话”：质疑、期待、比拼、致敬，一个都不落。
于是，理想i8发布会真正致敬的，其实是一个时代——新造车时代；致敬的不是雷军一个人，而是与一切敢在大场馆里“讲故事”的中国品牌同行。
如李想所言，家庭的幸福，不过是场发布会的90分钟。台下每一个用户都在等一个“幸福的借口”，这幸福，是Family？还是Home？且让产品来解答吧。
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