特斯拉忠诚度崩塌 福特首夺魁 三成车主返燃油

特斯拉忠诚度崩塌 福特首夺魁 三成车主返燃油

难以置信。

曾经的神话破灭了。特斯拉。那个让无数人疯狂的品牌。如今正失去它的信徒。

73%。那是2024年6月的数字。巅峰。近乎狂热的忠诚。但崩塌只需一瞬。49.9%。今年3月。它甚至跌破了行业平均水平。前所未见。分析师Tom Libby都震惊了。我从未见过如此迅速的坠落。

为什么？

转折点再清晰不过。2024年7月。马斯克公开站队特朗普。一切都变了。要知道。特斯拉的核心群体。环保主义者。自由派。他们感到了背叛。愤怒。继而离开。这不仅仅是美国的故事。欧洲反弹更烈。销量暴跌33%。政治。从未如此直接地摧毁一个品牌。

但问题。远不止政治。

产品老了。真的老了。自2020年以来。唯一的新车是Cybertruck。但市场反馈平平。远远未达预期。而对手呢？通用。现代。宝马。甚至小米。它们推出了众多电动车。更具性价比。从紧凑轿车到中大型SUV。选择太多了。特斯拉却只有Model 3和Model Y苦苦支撑。审美疲劳。是致命的。

于是。忠诚度的王座易主了。

2025年上半年。福特以58.9% 的忠诚度登顶。是的。福特。超越了特斯拉。雪佛兰紧随其后。特斯拉滑落至56%。更惊人的是。那些离开特斯拉的人。竟有30% 彻底告别电动车。他们回归了燃油车或混动。为什么？或许只是因为。他们想要一辆更宽敞、更实惠的SUV。而特斯拉给不了。其他电动车品牌也给不了。现实。就是如此讽刺。

帝国的裂痕已然显现。

马斯克看到了吗？董事会似乎急了。他们用价值290亿美元的股票激励方案挽留他。要求他至少再留两年。他们把未来押在自动驾驶上。Robotaxi。技术授权。梦想很大。但远水能救近火吗？信徒们要的是一辆更实用的车。现在就要。

这是一个深刻的教训。

科技光环终会褪色。用户要的是体验。是契合。当世界不再为颠覆而欢呼。品牌必须回归本质。解决需求。特斯拉的案例警示所有企业：永远不要将品牌价值捆绑于个人政治立场。也永远不要忽视产品矩阵的革新。

未来会怎样？

没人知道。或许特斯拉能靠自动驾驶再次颠覆一切。但在此之前。它必须先守住正在流失的基本盘。修复信任。推出真正打动人的新产品。否则。王冠一旦落下。再拾起就难了。

汽车行业的终极战场。始终是用户心智。