中国品牌豪华车，缺的到底是什么？

现在的车市，一边是刺刀见红的价格战，一边又是中国品牌积极向上，不断推出上百万的豪车。比如尊界S800、仰望U8L、极氪9X等等。

那中国豪车，在产品和品牌上，能满足目标用户的需求吗？还差点什么？

先说产品，消费力到这个阶段的人群，肯定是对品质和品味有一定的要求的。

而品味很重要的一点，就是不能太繁乱复杂，越是豪华车，表面化的东西越不能给的太多，要化繁为简。在不打扰、不抢眼的前提下，贴心的满足好用户的细节需求。给的太多，有时候不是豪华，反而是俗气。

拿尊界S800来说，有很多做得好的地方，比如一键私密，就在最简单的操作下，全面的满足了用户的需求。

智能追光也很好，哪里需要光，灯光就追到哪：

代客充电也不错，一下把充电时的难堪完美解决：

但在不少地方，给的还是太多了，比如隔空关门、手势召唤，滑动操作隐私玻璃，这些特色功能，很多都是为了创新而创新。

其实有清晰反馈的物理按键，更可以有效减少用户思考用哪种方式操作。毕竟买到这种车的人，除了生意之外，最不想动的就是脑子了。

宝马i7内饰

另外，接近5米5的车长，肯定是出于对气场的考虑，但无论增加什么样灵活转弯技术，大尺寸在使用中还是会受到很多限制，这对自驾的用户并不是太友好，大多数得带司机。

而满足前排人员娱乐体验的联屏，却又限制了车辆的设计，给人的感觉是，这车什么都想要。

总结一下，眼下在产品上我们看得出很努力的创新，但缺的是一种化繁为简的格局与能力。

说完产品，再来说说品牌。买豪华车的绝不只是看配置，同样对品牌有追求，而品牌的内核其实是一种用户向往的价值观。比如大家都喜欢的，进取、诚信和谦逊。

还是以S800为例，发布会上展示了对宇宙的向往、对科技前沿的追求，这些都很符合中国豪华品牌的创新进取价值观。

但是在诚实和礼貌谦逊上，不只华为，所有的中国高端品牌，都有待提升。比如，尊界S800在发布会上宣传的一键清除用车痕迹，除了清除导航、通话和行车记录仪的信息外，还能清除车上的香水味。这种容易让人产生粗俗、甚至低俗的联想演说，就算是能满足部分用户的需求，但也会令一部分用户感到不雅。

还有，在发布会上拉踩竞品，内涵友商这种事更是屡屡发生。哪怕您的产品真比友商强，但这种不谦逊的风格，并不一定是征服高端用户的最佳方式。

最后，咱们中国品牌凭借电动化、智能化上的领先，冲击高端，这是国运级别的机会，真心希望车企们能把握好。

在产品上做到有品质有品味，在品牌价值观上，做到仁义礼智信。只有这样，才能打造真正的中国豪华品牌，您觉得呢？