在国内电动车市场的上市背景里，爱玛在2009年签下周杰伦作为代言，凭借“爱，就马上行动”的叙事迅速提升品牌知名度。
进入市场后，爱玛把外观设计作为核心竞争力，车型众多、配色鲜亮、车身轻巧、坐垫柔软。对女性用户来说，外观可爱、骑行舒适比参数更重要，爱玛在这方面覆盖广泛，显著拉近与日常通勤需求的距离。
截至2025年，爱玛在全国线下终端网点达到3万家，居于行业第二，仅次于雅迪，数量远超台铃和绿源。这种广域渠道使试车、上牌和售后更便捷，覆盖北上广深及县镇地区。
此外，爱玛以快速上新著称，基本上每月推出新款，门店也获得厂家持续支持，常通过促销活动、以旧换新和降价等方式拉动销量，推动经销商形成良性循环。
在市场格局中，绿源以耐用性为主，台铃强调性价比，爱玛通过品牌信任、外观与舒适、购买便利等综合优势，赢得更广泛的普通代步群体，从而长期稳定处于第二位。
因此，爱玛通过品牌信任、外观与舒适、购买便利等要素的综合优势，长期维持全国销量第二的位置，成为多数普通代步用户的选项。
